В новом аудиоподкасте №65 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о секретах успешных текстов.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
У нас 65 аудиоподкастов и сегодня мы обсудим такую интересную тему, как необходимость написания вступления к статьям вашего блога.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
Мы поднимем этот вопрос и на это есть объективные причины, ведь большинство пользователей — около 80% — не читают статьи, то есть иногда открывают контент, а сканируют его, чтобы непосредственно при сканировании найти какие-то важные элементы. , но они не читают сам контент.
Важно обратить их внимание на то, почему это происходит.
Во-первых, из-за большого количества ненужной информации у людей нет времени читать все, и они стараются быстро найти то, что им нужно, поэтому ваша цель — напрямую побудить их прочитать.
Джо Шугармен когда-то писал об этом.
Он еще в 60-е годы занимался исследованиями, писал статьи для газет, и многие даже в то время просматривали, а не читали статьи.
И это важно: чем больше людей прочитают вашу статью, чем глубже они прочитают, тем выше будет поведенческий фактор, они купят у вас продукт и поисковая система будет вас ранжировать, ведь это напрямую определяет поведение пользователя.
Он смотрит на эти факторы, и введение здесь играет важную роль, потому что, если читатель начнет читать введение и не заинтересуется и не заинтригуется, он просто напросто уйдет.
Это отрицательный показатель, сайт не ранжируется и вы зря потратили деньги, даже если в основной части написали крутой контент, в принципе полную информацию с подробностями, ответами на вопросы и полезным контентом.
Ну, если вы не вовлекли пользователя, он не будет читать.
Какие секреты?
Во-первых, как сказал Джо Шугармен, он всегда начинает с одного маленького, неполного предложения.
То есть, когда оно начинается непосредственно с небольшого предложения, да ещё и незаконченного, у читателя возникает желание прочитать второе предложение.
То есть цель предложения — прочитать второе предложение, потому что большинство читателей не любят читать длинные предложения.
Они не любят читать длинные высказывания.
Им просто нравится читать короткие предложения.
Если вы начнете с небольшого предложения, вероятность того, что вы захотите прочитать второе, возрастает.
Дрю Уайтмен также является англоязычным писателем; обычно он начинает с 8 коротких предложений.
То есть он усовершенствовал эту систему; почти все статьи он пишет по 8 коротких предложений.
То есть он максимально вовлекает пользователя.
Для чего это сделано — чтобы читатель, открыв вашу статью, сразу начинал с коротких предложений.
Он волнуется.
Когда он уже разгорячился, ему уже можно давать какие-то средние предложения, длинные предложения.
Лучше использовать формулу, знаете ли, типа двух коротких и длинного, потому что длинные предложения означают, что человек теряет концентрацию, ему просто тяжело воспринимать информацию, пользователь уходит.
Поэтому, конечно, лучше всегда писать короткими предложениями.
Не всегда удается во введении стараться писать именно короткими предложениями.
Далее вспомните сказки, самые банальные русские сказки, как все они начинаются: жили-были дедушка и баба.
Да, это называется стиль.
Если начать непосредственно с этого стиля, у людей появится желание читать дальше, потому что люди любят истории, мы такими рождаемся, наша непосредственная природа — читать историю, слушать историю.
Поэтому, когда вы начнете свою статью непосредственно с какой-нибудь истории, например, я вам скажу, что некоторые статьи, которые я написал, начинаются просто с истории.
При этом я комбинировал с ключевыми словами, я вам скажу, они хорошо ранжируются, показывают хорошие результаты, потому что я просто начинал с какой-то истории, то ли о жене, то ли о своей жизни, то ли об отношениях с клиентами.
Но это дает результат, поэтому если вы дадите задание копирайтеру, напишите его сами, попробуйте начать с какого-нибудь простого рассказа, начните с коротких предложений, то не раскрывайте их суть, не раскрывайте полностью все, что просто будет в вашем статья.
Если раскрыть всю информацию, у пользователя отобьется читать дальше.
Поскольку тайны вы уже раскрыли, то в статье все тайны должны постепенно раскрываться, наоборот, они должны интриговать.
Поэтому во вступлении постарайтесь начать с коротких предложений, заинтриговать и аргументировать, почему вас стоит прочитать.
Скажите, что у вас есть классная информация, которой можно поделиться, напишите в разговорном стиле.
Многие писатели пишут тексты, а затем читают их вслух.
Они редактируют все, что трудно воспринимается, а также отдают редактору, а он редактирует и исправляет.
И еще один важный элемент, на который я бы обратил внимание, — это слово «Почему».
Знаете, были проведены исследования и проверена эффективность этого слова.
Например, брали людей, которые стояли возле обычного ксерокса и делали копии, когда кто-то подходил и говорил: «Можно мне сделать копию раньше вас?»
Те, кто не использовал слово «Почему», получили где-то около 60% полученных результатов.
Кто сможет, я сделаю копию раньше вас, потому что тороплюсь.
Даже сто, потому что это дало результат, более 90%, даже без особых объяснений и причин.
То есть я тороплюсь — думаю причина не в этом, но результаты там были около 94%, то есть используйте эти элементы.
Почему я написал эту статью для вас.
Начало просто вовлекает пользователя, а введение должно вовлечь пользователя в чтение, чтобы он действительно зацепился и прочитал ваш контент полностью, тогда такой контент действительно будет ранжироваться.
Николай, у вас есть что добавить?
Чтобы создавать хорошие вступления, вам действительно нужно быть асом.
У меня самого такая же проблема — часто могу написать хорошую статью, но писать введение совершенно противно, приходится все полностью переписывать.
Когда вы пишете статью, я бы рекомендовал, конечно, в первую очередь писать введение, а потом уже формировать содержание, а не наоборот.
Из-за этого у меня все проблемы с написанием статей.
Многие статьи я отвергал, переписывал, переделывал, потому что просто забыл об этом, забыл введение.
Многие говорят, что введение должно содержать ключевые слова, многие говорят, что введение должно определять важные темы, о которых идет речь в статье.
Если вы про рецепт, расскажите, что такое шоколадный торт вообще.
Если вы даете рецепт торта на французском языке, накройте кухню французским тортом.
То есть дайте какое-то определение в тексте и постарайтесь заинтриговать пользователя.
Во-первых, убедить его, что он пришел туда, куда хотел.
То есть ему не следует бояться, что, мол, здесь статья начинается как-то странно, то есть вообще непонятно, с чего начать.
А во-вторых, они правильно сказали, одно предложение должно заставлять читать следующее, следующее, следующее, поэтому на вашем месте я бы сделал акцент на том, что вступления должны быть достаточно краткими, достаточно привлекательными, но, конечно, не забывая о теме статьи.
Если сразу начать с суждений сразу в бой, то пользователь запутается и ему будет не понятно, о чем идет речь в статье.
Но, собственно, для меня это все.
Анатолий.
Да, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно задавайте много вопросов.
Все это помогает нам расти и видеть вас снова».
