В новом аудиоподкасте №82 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о семантическом ядре.
На что обратить внимание при сборе ключевых слов.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 82 аудиоподкаста и сегодня мы обсудим семантическое ядро и на что нужно обращать внимание при поиске по ключевым словам.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
По этой теме, я думаю, Николай уже не просто говорит, что он съел собаку, наверное, уже слона, потому что он уже столько смысловых ядер пересмотрел.
И мало того, он даже создал утилиту — кластеризатор ключевых слов, которая есть на сайте и помогает разгруппировать список ключевых слов всего за пару минут.
Работу, которую раньше приходилось выполнять вручную в течение нескольких дней или можно было выполнить некачественно за пару часов, теперь, благодаря этой утилите, придется выполнить всего за пару минут.
Но я думаю, Николай расскажет нам больше.
Да, здравствуйте еще раз.
Сегодня мы поговорим о том, как на самом деле нужно собирать семантическое ядро в 2019 году.
Даты звучат претенциозно, но на самом деле это реальность.
Почему?
Потому что мы сейчас столкнулись с тем, что при сборе семантического ядра многие не обращают внимания на банальные вещи.
Некоторые поисковые системы выдают разные результаты.
Если раньше в Google мы видели контекст и SEO для большинства запросов — контекст и SEO, то сейчас это не так.
Многие замечали, что иногда появляются так называемые элементы с нулевым возвратом.
Но сейчас я бы уже не называл их элементами 0 результата.
Это, по сути, уже специальные элементы поиска, и у них есть специальная возможность отображения своих элементов.
У нас есть аудиоподкасты, но я бы хотел показать их визуально.
Но, если поискать в Гугле, то есть банальная пиццерия и твой город или пиццерия рядом со мной, рядом со мной.
Если вы спросите, первый элемент, который вы увидите в результатах поиска, — это Карты Google.
Вы видите карты Google, которые пытаются найти вас рядом с вами по географическому признаку.
Более того, если туда заглянуть, сразу отображаются рейтинги и тому подобное.
Если, например, вы запрашиваете там вегетарианскую пиццу, то в запросе вегетарианской пиццы у вас вообще не будет ни одного элемента карточки, а в элементах поиска у вас будут в первую очередь рецепты.
Во-вторых, это будет видео, в-третьих, это будут картинки.
То есть фактически при продвижении по таким запросам классическое SEO не работает.
То есть по запросу вегетарианской пиццы нет смысла полностью продвигать SEO, как вы планировали.
Почему?
Вы можете создать там страницу, но вы просто ошибетесь и забудете поставить правильную микроразметку для этой страницы, и вы просто не продвинетесь.
То есть по запросу Итальянская пицца, Да, я захожу на вегетарианские рецепты, у моего сайта Vegetarian.ru рецепт в топе и он получает большой трафик по этому, по этому запросу.
То есть на что следует обратить внимание в первую очередь?
По этим элементам выдачи.
Здесь, конечно, помогают профессиональные инструменты вроде Ahrefs и Serpstat.
Кстати, я тоже думаю над тем элементом инструмента, что вы будете отправлять ему запросы, а он будет анализировать результаты и говорить то, что видит.
Что это значит?
Это означает, что при проверке семантического ядра результатов поиска вы должны понимать, с кем и в каком месте вы будете конкурировать.
Вопросы о том, что входит в пиццу, если банально спросить у Гугла, то можно, конечно, вы увидите элементы вопросов и ответов.
Если вы там что-то спросите, при какой температуре кипит вода, Google нам вежливо подскажет.
Если мы спросим об ингредиентах какого-нибудь шампуня, он выдаст список ингредиентов.
Именно так известный сайт Hubspot зарабатывает трафик в Америке.
Он зарабатывает деньги на этих вопросах и ответах.
То есть, если вы в этом покопаетесь и изучите результаты, то заметите, что в зависимости от типов запросов результаты отображаются по-разному.
Например, по таким запросам, как пицца, Google отображает единообразное изображение.
То есть, если в статье нет картинки — беда, вы будете выглядеть непривлекательно на фоне других, то есть результаты нужно изучать по каждому запросу семантического ядра.
Вы скажете: это много времени, это много времени.
А если вы собрали там тему на 40 запросов, то по 30 запросов.
Там какие-то страницы, там огромное количество запросов.
Да, нужно поискать, и более того, если вы кластеризовали, скажем, с помощью нашего кластеризатора, у нас просто есть инструмент, который кластеризует слова именно в эти группы.
Он уже примерно оценивает, исходя из его слов, какие результаты он может предсказать.
Но, на самом деле, это надо самому проверить, пробежаться по этим запросам и посмотреть, что на самом деле вводится.
То есть, например, запрос на приготовление теста.
Да, там обязательно будет отображаться рецепт, а если мы скажем, что входит в какую-то сталь, то у вас будет список.
То есть при анализе семантики никогда не смотрите на этот ключ просто как на некий абстрактный ключ.
В противном случае, создавая свой контент, оптимизируя страницы под этот контент, вы ничего не добьетесь.
Вы просто создадите заголовки, которые никто не увидит.
У них будет минимальный процент показов, поэтому мое мнение – сейчас подход к созданию контента на основе собранной семантики стоит начинать именно с этого.
Второе, что вам нужно, второй шаг, который вам нужно сделать, это, конечно же, не забыть полностью о микроразметке, которая стандартна для всех страниц.
Определенно теперь сухари – это считается важным.
Если у вас здесь есть хлебные крошки, это просто транслитерация URL-адреса через хлебные крошки, а не фактический перевод в названия категорий, поэтому, пожалуйста, должны быть хлебные крошки.
В-третьих, если вы действительно находитесь на сайте рецептов, вам необходимо поставить микроразметку для рецептов и тому подобное.
У вас должны быть рейтинги, у вас должны быть голоса, когда был отдан последний голос – все это должно быть отображено.
Занимаясь карточным бизнесом, не стоит просто регистрировать карточную компанию и забывать о ней.
Анатолий и в прошлом подкасте, и в последнем видео, и даже в своей статье говорил, что локальное продвижение у вас должно работать в картах Google и обязательно в каталоге Яндекса.
Вы должны быть там активны и постоянно обновлять этот контент.
То есть в результатах поиска, когда вы собираете семантику для результатов поиска, вы должны понимать, как вы будете выглядеть – это первое, на что нужно обратить внимание.
Думаю, Анатолию есть что добавить к моим размышлениям.
Ну в принципе все настолько хорошо рассказано, что добавить нечего.
Слушай, что я могу сказать?
Подпишитесь на наши аудиоподкасты, расскажите своим друзьям и знакомым, что это самый крутой аудиоподкаст, который существует, и, если вы будете слушать нас постоянно, вы станете действительно крутым маркетологом и увидимся снова».
