В новом подкасте №451 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о семантике в высококонкурентных нишах.
Методы продвижения.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Наш гость Михаил Шакин.
Здравствуйте Михаил.
Привет всем из Сибири.
И сегодня тема непростая, такая тема — продвижение сайтов в нишах с высокой конкуренцией.
Многие люди пытаются выйти на рынок с сайтом, но не понимают, что такое высокая конкуренция.
И иногда неправильно говорят, как мы говорили в прошлом подкасте, у меня нет конкурентов.
На самом деле конкуренты могут быть, и они могут оказаться очень матерыми.
А методы поиска лазеек, как продвигать свой сайт, это действительно сложный вопрос, который я хотел бы задать Михаилу.
Какие хорошие приемы вы знаете для продвижения в высококонкурентных нишах?
Какие методы действительно сработали в некоторых примерах?
Мне очень нравится следующий подход.
Подойдет любой сервис общего SEO-анализа: например, Ahrefs, Semrush или Serpstat.
Наберите в этих сервисах поисковые запросы по вашей теме и всегда будет блок с сайтами из топа анализа.
То есть нужно найти сайты, которые опережают, например, если в англоязычном сегменте, то они опережают Википедию, Amazon и Walmart, там есть и другие крупные проекты.
Например, если взять Украину, то там можно увидеть розетку, идущую впереди всех.
Есть и запросы, где более слабые сайты опережают Розетку в топе.
Если брать Рунет, то там есть М-видео, DNS, ну то есть любые крупные сайты по вашей тематике.
Можно пойти другим путем, чтобы можно было смотреть его более чем по одному запросу.
Взять, к примеру, сайт той же Розетки, набрать Розетку и отфильтровать те запросы, по которым Розетка находится на третьем-пятом месте.
А потом зайдите на эти запросы и посмотрите топы.
Обычно верхние позиции занимают какие-то более мелкие проекты.
И обратите внимание, лучше использовать какой-нибудь SEO-плагин, например Ahrefs или Seoquick, а точнее SeoQuake, у них одинаковые названия.
Любой желающий может посмотреть плагин, который покажет количество ссылок на домен, т.е. основные параметры, трафик, возраст домена.
То есть все это можно просмотреть и задача быстро найти по этим запросам сайты, которые находятся, например, в топ-3 и при этом опережают крупный проект, ту же Розетку например.
А потом по этим сайтам собираем таблицу, собираем их отдельно и анализируем каждый сайт.
Часто в таких подходах можно посмотреть молодые сайты в этих нишах, но я не скажу, что они там уже год, ну как минимум двух-трехлетний проект.
И именно по методам оптимизации и продвижения этих ресурсов можно сделать для себя очень полезные выводы.
Посмотрите, как они сбрасывают контент, опережающий Википедию, Розетку или другие крупные сайты.
Как они вообще делают оптимизацию, как у них техническая скорость, какие ошибки есть.
Сколько у них страниц?
Какой объем трафика они получают?
И тогда мы берем их как ориентир и не повторяем полностью, а просто создаем такие же страницы на нашем проекте, если они у нас не созданы под эти запросы, и стараемся сделать их лучше, чем у этих сайтов.
Этот прием практически беспроигрышный, а значит очень хорошие шансы попасть в топ-3.
Но, конечно, нужно работать над ссылками, улучшать сниппеты, поведенческие, кликабельность.
Потому что есть исследования, в которых говорится, что для того, чтобы повысить свою позицию в Google на один пункт, нужно увеличить кликабельность, т.е. CTR на 3%.
Если вы хотите подняться на 2 позиции выше, вам нужно увеличить CTR на 6% и так далее.
То есть CTR — один из ключевых моментов: его нужно улучшать, тестировать и проводить эксперименты.
Этот прием позволяет мне находить успешные сайты, которые при меньшем количестве ресурсов опережают крупных конкурентов, но при этом получают хороший трафик.
И эти сайты позволяют собирать дополнительные поисковые запросы, т.е. семантическое ядро вашего сайта.
И один из моих успешных методов в конкурентных нишах — я тоже хотя бы раз в год перестраиваю семантическое ядро.
Потому что во многих темах появляются новые ключевые слова, о которых я могу не знать.
Сейчас прошли те времена, когда ты собрал семантику, сделал сайт и спокойно продвигался там 5-10 лет.
Нет, теперь нужно хотя бы раз в год пересобирать ядро, делать кластеризацию и создавать новые лендинги под те запросы, которые вы еще не осветили, которые являются новыми.
Потому что это хороший способ опередить конкурентов.
Ваши конкуренты могут не использовать этот метод, и вы сможете получить хороший трафик в менее конкурентных нишах в своей области.
То же самое касается и ссылок: постоянно смотрите, во-первых, какие методы используют ваши конкуренты.
Но если у какого-то крупного сайта огромный бюджет, сотни сотрудников, надо помнить, что эти компании обычно медлительны, у них внутри много бюрократии.
И ты более подвижный, более такого маленького размера.
Это можно сделать, например, опережая агрегаторы в топах — это лучшее качество контента.
То есть агрегаторы массово охватывают большие кластеры запросов и семантики, и вы можете, например, выбрать те запросы, по которым они проработали эти слабые места, и сосредоточиться на них.
Посмотрите, если в результатах поиска есть хотя бы два-три сайта с небольшими SEO-параметрами, то вполне возможно, что вы сможете выйти в топ.
Если есть формы, если есть какие-то блоки, например «вопрос-ответ», то это все говорит о том, что топ пока не сильно загружен такими конкурентными сайтами.
Вот мои мысли по этому поводу.
Абсолютно согласен.
Кстати, очень полезно периодически просматривать так называемых конкурентов. удаленные страницы.
Иногда могли удалять целые статьи — иногда это тоже работает: можно взять этот контент, аккуратно отредактировать его, а может быть, даже перейти к результатам поиска самостоятельно.
Из любопытства я сам сделал это с одним новостным изданием.
Нашёл удалённую статью, просто взял её себе, сказал, что она взята откуда-то ещё, и она ушла в топ и до сих пор там находится в рейтинге.
Статья была политически тематической, но она тоже сработала.
И, конечно же, ищите тонкий контент.
Иногда у конкурентов действительно может быть контент; у сильного конкурента может быть слабая статья с очень коротким содержанием.
Вы можете сделать лучше и построить на него ссылки: он будет очень быстро ранжироваться, и вы легко сможете вытеснить достаточно сильного конкурента.
Я проделал этот трюк с гостевым постом: когда я взял у конкурента просто слабый пост и написал его лучше, на самом деле я написал этот пост для своего сайта.
Потом в итоге человек просто обновил свою, но моя страница уже была на первом месте.
Нужно быть немного раньше, когда конкуренты не успели обновить контент – это тоже необходимо.
Да, методы работают.
В нишах с высокой конкуренцией помните, что напрямую привлечь трафик можно не только с помощью SEO; часто приходится его обходить.
Иногда вам нужно создать конкурентоспособный контент.
Например, в своей нише мы сразу оказались в самых стеснённых условиях.
Когда мы делали свой сайт в 2017 году, фактически уже его выкатили, мы поняли, что опоздали на SEO-рынок.
Все уже есть, все сайты существуют и многие существуют уже очень давно.
Но мы пошли по другому пути.
Помните, что контент, который вы создаете, не всегда будет находиться в тех же местах, что и контент вашего конкурента.
Например, мы зашли на YouTube.
Мы увидели, что на YouTube все не так активно.
Теперь подкасты действительно начались.
Потому что в подкастах вообще все не очень активно и это реально работает.
Некоторые подкасты имеют 2-3 тысячи скачиваний, что тоже радует.
Это довольно хорошие цифры.
Михаил тоже уже начал активно работать на YouTube и действительно понимает, что можно легко продвинуться как на блоге, так и в чистом SEO — нужно покорять другие варианты, где вы будете продвигаться в высококонкурентных нишах.
Согласитесь, SEO — действительно очень высококонкурентная ниша.
Да, во многом благодаря вам, вы меня подсадили на вебинары.
Думаю, что в них такого интересного: Николай каждую неделю водит их.
Прошлой весной, когда вы пригласили меня зимой, мы с Анатолием тоже там общались.
И тут я понял, что это вообще мега тема для вебинаров.
Да, плюс мы еще интегрировали контент на сайт, чтобы он пополнялся вебинарами.
Почему это необходимо?
Чтобы заставить пользователей заходить на сайт и взаимодействовать с его содержимым.
Зная, что там они узнают больше о новых вебинарах.
Зная, что выходят новые подкасты.
Поэтому я вам постоянно говорю – уделите немного времени работе над сайтом и разместите там свои анонсы всех вебинаров, сделайте каталог вебинаров.
Действительно, именно это вам и нужно будет сделать и загрузить весь этот контент на свой ресурс.
Потому что это все ранжировано.
Тогда он ранжируется еще лучше: по запросам отображаются не видеоролики YouTube, а страница вашего сайта, где есть видео YouTube — это важно для оптимизации.
Такой хороший лайфхак.
Спасибо всем, ребята.
Обязательно подписывайтесь на наши каналы.
Мой канал на Seoquick.
И конечно же каналы и соцсети Михаила.
Там всегда масса контента.
У Михаила действительно много контента.
У нас больше контента, предназначенного для владельцев веб-сайтов, а у Михаила много хардкорного контента для SEO-специалистов.
Там вы можете найти много интересной информации.
Я сам все время сижу и читаю.
Ребята, всем пока и не забывайте о нас.
Всем счастья!»
