Вы когда-нибудь чувствовали, что некоторые из ваших ключевых слов не работают так хорошо, как раньше? И вы задаетесь вопросом, почему другие компании опережают вас в Google? Тогда может быть хорошей идеей провести быстрый конкурентный анализ. Потому что в большинстве случаев не обязательно ваш сайт работает хуже всего; есть другие сайты, которые работают лучше. К счастью, если вы хотите провести конкурентный анализ для оптимизации своих усилий по SEO, вы действительно можете многое сделать самостоятельно. Позвольте нам провести вас через шаги!
Содержание
Шаг 1. Определите ключевые слова
Очень важно использовать правильные ключевые слова в конкурентном анализе. Если вы настаиваете на использовании вашего (возможно, фирменного) бизнеса в качестве одного из основных ключевых слов, у вас может не быть конкуренции, но вы также не получите приличного органического трафика на свой сайт. Пример: допустим, вы предлагаете «дома для отдыха». Если вы настаиваете на использовании ключевого слова «дом для отпуска», ты недооцениваешь себя. Сопоставьте слова, которые используют ваши клиенты.
Вам поможет правильное исследование ключевых слов. Не только для конкурентного анализа, но и для всей SEO-оптимизации вашего сайта!
Шаг 2. Проанализируйте эти ключевые слова
После того, как вы определили ключевые слова, которые хотите сравнить с конкурентами, следующий шаг очевиден: исследуйте эти ключевые слова. Узнайте, кто ваши конкуренты, отметив тех, кто находится в рейтинге выше вас.
Быть реалистом
Если вы находитесь на второй странице Google и хотите провести конкурентный анализ с номером один, вероятно, вы многое выиграете. Но вам нужно иметь в виду две вещи. Во-первых, ваш рейтинг, вероятно, не сразу достигнет первой строчки. Вероятно, они будут идти вверх шаг за шагом. Во-вторых, веб-страницы с высоким рейтингом, в зависимости от ключевых слов, могут иметь более высокий маркетинговый бюджет, чем ваш, для поддержки своих стратегий ранжирования. На самом деле, возможно, именно поэтому они занимают такое высокое место!
Но не сдавайтесь. Наша миссия — «SEO для всех» не зря. Если вы будете работать, вы сможете постепенно подняться на более высокие позиции. Проверьте ключевые слова, затем сделайте их длинными или добавьте локальные ключевые слова (название города, название региона), если необходимо. Проведите тщательный анализ. Google Trends сообщит вам, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика на целевых рынках вашего бизнеса, а также с помощью (бесплатных/платных) инструментов, таких как Ahrefs.com И Searchmetrics.com даст вам еще больше информации о ключевых словах. Вы даже можете использовать интеграцию Semrush с Yoast SEO, чтобы найти релевантные ключевые слова, которые могут привлечь трафик.
Поднимайтесь по рейтингу на одну (несколько) ступенек за раз.
Иногда можно значительно улучшить свой рейтинг. Но если ваш сайт занимает шестое место, вам легче подняться на пятое или четвертое место, прежде чем нацеливаться на тройку лидеров. Опять же, у этой тройки лидеров, вероятно, есть маркетинговый бюджет, чтобы сделать все возможное, в то время как ваши «ближайшие соседи» испытывают такие же трудности, как и вы. Победите их первыми; это легче. Тем не менее, если у вас есть возможность свергнуть с трона номер один, два или три, обязательно сделайте это.
Шаг 3. Проверьте технические различия
Вам нужно будет проверить ряд вещей, чтобы определить, где ваши конкуренты опережают вас. Вот почему следующим шагом вашего конкурентного анализа будет проверка наличия каких-либо технических различий.
Скорость сайта
Чем быстрее сайт, тем счастливее посетитель и тем счастливее поисковая система. Вот почему при проведении конкурентного анализа важно учитывать данные о скорости. Анализ скорости подскажет вам, есть ли огромная разница между вами и вашими основными конкурентами.
Есть много способов проверить скорость вашего сайта, например, с помощью инструментов Pingdom и Google.
SSL/HTTPS
HTTPS и SLL призваны обеспечить безопасный веб-сайт для вашего посетителя. Очевидно, это очень важно. Потому что наличие защищенного веб-сайта показывает, что вы хотите обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем. Это поможет вам завоевать доверие будущих клиентов. Кроме того, Google это тоже нравится и, скорее всего, так и будет. оценить безопасный веб-сайт по сравнению с небезопасным сайтом.
Опять же, есть несколько способов проверить SLL/HTTPS при конкурентном анализе. Вы можете получить хороший обзор на сайте Buildingwith.com. Этот сайт предоставляет вам массу технической информации, включая сертификат SSL. Очевидно, вы также можете проверить адресную строку своего браузера, но Buildingwith может предоставить вам больше информации при рассмотрении всех остальных деталей. Например, CMS, которую использует ваш конкурент (что, если они обновили свою установку WordPress, а вы нет?).
Мобильный сайт
Мобильный в первую очередь. Мобильный паритет. Мобильный UX. Сегодня все вращается вокруг мобильных устройств. Это имеет смысл, поскольку большая часть современного трафика веб-сайтов, за некоторыми исключениями, поступает с мобильных устройств.
Хороший мобильный веб-сайт призван как можно быстрее направить посетителя на нужную страницу. Это связано со скоростью, понятным и приятным дизайном бренда и решением основных задач вашего сайта. Посетите веб-сайты ваших конкурентов и посмотрите, в чем они явно превосходят вас. Также обязательно проверьте свои основные веб-показатели, поскольку Google уделяет этому много внимания. Чтобы проверить это, вы можете использовать, например:
Шаг 4. Найдите возможности для контента
Хотя техническая оптимизация имеет решающее значение, быстрый выигрыш, скорее всего, будет в области контента. Посмотрите, что вы написали о своем бизнесе и продуктах, а затем посмотрите, что ваши конкуренты разместили на своих сайтах.
Каковы основные страницы ваших конкурентов? Что они пытаются продать и как они оказались выше вас? Посмотрите, насколько сфокусировано их меню и на какие страницы они ссылаются оттуда. Посмотрите, рассказывает ли ваш конкурент лучшую историю, чем вы. Затем улучшите твой история. Главное меню вашего сайта должно быть ориентировано на вашего посетителя; это не нужно объяснять все удивительные вещи, которые вы вообразили.
Страницы категорий или страницы продуктов
Если у вас есть магазин, возможно, стоит провести конкурентный анализ структуры магазинов вашего конкурента. Пытаются ли они убедить клиентов на странице продукта или странице категории?
Наш совет: оптимизируйте и постарайтесь ранжировать большинство страниц ваших категорий. Ведь на рынке, где представлены миллиарды товаров, классифицировать каждый из них сложно! Поэтому напишите высококачественный, привлекательный контент для страниц своих категорий, сделайте его своим основным контентом и постарайтесь ранжировать многие из них. Ваш конкурентный анализ покажет вам, какие из этих страниц оптимизированы вашими основными конкурентами. Оптимизируйте свою соответственно и, очевидно, лучше.
Совет: Вот дополнительная информация об оптимизации страницы категории вашего интернет-магазина. Кроме того, выясните, нужно ли вам улучшить описания продуктов.
Карта сайта
Карта сайта может показать вам структуру сайта вашего конкурента, будь то карта сайта HTML или карта сайта XML. Например, он может сказать вам, нацелены ли они на определенные ключевые слова с длинным хвостом через фрагменты страниц. Кроме того, несколько кликов на их страницах расскажут вам, как устроены их внутренние ссылки.
Эту карту сайта можно найти на большинстве сайтов по адресу example.com/sitemap.xml, example.com/sitemap_index.xml или example.com/sitemap. Иногда на веб-сайте нет карты сайта, но есть такие инструменты, как Кричащая лягушка И Лампа сайта мог бы помочь вам. Изучите сайт и сделайте заказ по URL.
Блог
У вас есть блог? Если нет, то вам, вероятно, следует это сделать. Блог создает динамический контент и поддерживает ваш сайт в актуальном состоянии. И если вы будете регулярно публиковать сообщения, Google найдет всевозможные интересные и недавние даты «последнего обновления».
Проверьте, есть ли у вашего конкурента блог и стоит ли его блог выше вашего. Если да, то они, вероятно, интегрировали свой блог в свою контент-стратегию.
Шаг 5. Сравните UX
Хороший UX позволяет вам проводить больше времени на вашем сайте, просматривать больше страниц и снижать показатель отказов. Мы не будем здесь слишком углубляться в UX, поскольку считаем, что вам следует сначала сосредоточиться на других элементах конкурентного анализа. Однако мы хотели выделить две вещи: призывы к действию и страницы контактов.
Призыв к действию
Хороший призыв к действию помогает любой странице. Будь то увеличение продаж или вовлеченность, каждая страница нуждается в соответствующем призыве к действию. Просто просмотрите страницы конкурентов и посмотрите, как они это сделали. Посмотрите, сможете ли вы придумать несколько идей и улучшить свой собственный призыв к действию. Да, и удалите этот видеослайдер и/или фон. Это не призыв к действию. Это призыв к Нет действие. (Если вам действительно необходимо его включить, по крайней мере, убедитесь, что вы правильно оптимизировали фон вашего видео).
Страница контактов и контактные данные
Ваша контактная страница и контактные данные могут быть конечной целью посещения вашей страницы. Если да, проверьте, как конкуренты создали эту страницу. Например, добавили ли они структурированные данные? Есть ли контактная форма? Им было проще найти эти детали, чем вам? Если это сравнение порождает хорошие идеи, измените свой сайт соответствующим образом.
Шаг 6. Проведите анализ обратных ссылок
И последнее, но не менее важное: если все кажется одинаковым и нет логического способа объяснить, почему ваш конкурент превосходит вас, возможно, просто на другом веб-сайте гораздо больше релевантных ссылок, чем на вас. Или просто лучший. надо было бы проверить Ahrefs.com, Моз OpenSiteExplorer или, например, Метрики поиска для этого.
Следите за своим конкурентным анализом!
На этом этапе вы знаете основные различия между сайтом вашего конкурента и вашим. Это время, когда вы начинаете расставлять приоритеты в оптимизации и приступать к работе. Во-первых, позаботьтесь о низко висящих фруктах. Исправляйте то, что легко исправить. Затем определите, какие проблемы могут оказать наибольшее влияние на ваш рейтинг, а затем решите и их. Если вы постоянный посетитель этого блога, то, вероятно, для вас это не станет проблемой. Наш совет? Сначала устраните любые проблемы со скоростью и контентом и постарайтесь получить больше обратных ссылок в процессе.
Читать далее: 3 быстрых SEO-приложения, которые можно реализовать прямо сейчас »
Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он несколько лет оттачивал свои навыки в ведущем журнале о веб-дизайне Нидерландов.
