В новом аудиоподкасте №386 Николай Шмичков рассказал о SEO для ключевых слов с ошибками — орфографии в продвижении 2021.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу откопать такого динозавра, как продвижение на основе орфографических ошибок в SEO.
Это тот случай, когда вы знаете неправильно написанные слова, всевозможные названия, варианты написания терминов, используемых в контенте непосредственно на вашем сайте.
Например, они написали «Apple» на латинице, «Apple» на русском, «iPhone» на русском, iPhone на английском.
Написали ifone с ошибками, крутили как хотели.
Почему?
Потому что раньше это нужно было использовать для SEO.
И самое интересное, что на этот счет существуют огромные исследования.
Я наткнулся на одного из них.
Речь шла о том, «как слова с ошибками влияют на SEO».
И я обнаружил действительно очень интересный момент: таргетинг на ключевые слова с ошибками на самом деле ранее был распространенной стратегией поисковой оптимизации.
И когда Фрэнк из Феникса спросил об этом в разделе «Задавайте вопросы SEO», «Журнал поисковых систем» публикует соответствующую статью, там вообще сказали, что когда страницы не были суперсовременными, SEO-специалисты чертовски злоупотребляли этим трюком.
Самое смешное, что там по запросу можно было использовать «Бритни Спирс», независимо от контента, они пихали Бритни Спирс со всеми возможными ошибками в теги ключевых слов и куда угодно.
Это действительно был очень спамовый поисковый запрос.
Таким образом, действительно, ловился даже огромный трафик.
Вы удивитесь, но вариантов написания с «Бритни Спирс» огромное количество и трафик по этим запросам просто колоссальный, со всевозможными ошибками в написании слов.
В статье рассказывается о примерах и о том, как Google рассказал о том, как они пытаются понять орфографические ошибки и какое слово на самом деле имел в виду пользователь.
У них огромный алгоритм.
Вы можете легко проверить его работу, если намеренно введете в поиск слово с ошибкой; чаще всего это происходит при наборе текста со смартфона.
И вы замечаете, что Google спрашивает вас: возможно, вы имели в виду что-то другое и вы можете нажать и перейти на нужную версию вашей страницы.
Даже в Америке есть целые штаты, в которых огромное количество пользователей действительно не знают, как правильно писать те или иные слова.
Соответствующее сообщение есть в Google Trend в Twitter.
Они опубликовали его 29 мая 2018 года.
Если вы обратите внимание, орфографические ошибки могут вам действительно навредить.
А эта идея писать контент конкретно со всякими ошибками, может только навредить качеству вашей страницы.
Поисковая система уже прекрасно понимает, что имел в виду пользователь.
Но я бы не советовал вам использовать именно эту тактику.
Раньше это действительно использовалось в текстах для продвижения, когда словари поисковых систем были несовершенны.
Но буквально сейчас я могу смело сказать, что даже Бинг уже прекрасно понимает, что вы имели в виду.
Яндекс прекрасно понимает, что вы имели в виду, с ошибками или без.
И не надо писать «iPhone iPhone», который в названии и описании пишется по-разному.
Это только уродует ваши тайтлы и делает их некабельными.
И это определенно искажает ваш контент, делая его нечитаемым.
Когда начинаешь искажать слово Мерседес так и сяк.
Я понимаю, что в контекстной рекламе нужно использовать оба ключевых слова.
Контекстная реклама в этом плане более деревянная.
И здесь вы можете указать желаемый вариант написания ключевого слова.
И я даже иногда проверял — можно вводить слова с ошибками, они тоже работают.
Этот трюк до сих пор жив в контекстной рекламе.
Но, я вижу, что все движется к автоматизации.
Идет в сторону ослабления контроля над таргетингом.
И в этом тоже есть определенная заслуга Google и даже Яндекса.
Когда вы больше не сможете настраивать знакомые кампании слишком узко, как мы это делали раньше.
И в связи с этим, действительно, я заметил, что борьба с орфографическими манипуляциями уже ведется и в контекстной рекламе.
Что касается SEO.
Да, могу сказать – это мертвая стратегия.
Она абсолютно бесполезна.
А учитывая современные алгоритмы EAT, которые действительно работают…
Конечно, многие скажут, что ЕАТ касается медицинской части.
Нет, EAT постепенно проникает во все ниши и сферы бизнеса.
И вы увидите, что сайты с орфографическими ошибками имеют незавидное будущее.
Что бы я вам посоветовал?
Возьмите весь контент сайта, который есть хотя бы в вашем индексе.
Здесь можно смело сказать, что нам нужно заняться как минимум индексированной частью.
Возьмите список страниц, которые есть в индексе.
Его можно загрузить с веб-мастера Google в виде списка.
Воспользуйтесь услугами проверки орфографии.
Просмотрите все эти страницы.
Запишите орфографические ошибки.
Да, и позаботьтесь об ошибках в вашем контенте.
Это только в видимой части контента, проверьте свои ошибки.
Также не забудьте проверить заголовки и описания на правильность написания.
Обратите на это внимание.
То, что есть во фрагменте, должно быть без ошибок.
Обращайте внимание на все: пунктуацию, орфографию, стиль.
Вы будете удивлены, насколько это необходимо.
На английском языке, в сегменте Бурдж, я бы сказал, что это должно быть заглавными буквами, капслоком и тремя спецсимволами: сайты там вообще не имеют никакого отношения к орфографическим ошибкам!
Сайты с автоматическим переводом вообще чувствуют себя там ужасно.
Вы можете сколько угодно пытаться продвигать автоматически переведенный сайт, но это не сработает.
Есть хитрости для продвижения сайтов с автопереводом, но в этом подкасте мы не будем об этом говорить.
А вот орфографические, стилистические ошибки, грамматика, все это обязательно нужно исправить.
Как найти эти ошибки?
Вы можете провести технический аудит, подключив соответствующие словари и массово прогнав весь контент на орфографию.
Потом, собственно, выпишите этот список орфографических ошибок в виде таблицы контент-менеджеру, который будет сидеть и исправлять их вместе с редактором.
Те ошибки, которые являются ложными, можно безопасно скрыть и удалить.
Потому что все-таки это табличные данные.
И работать с оставшимися ошибками, которые есть.
Такой аудит, по крайней мере для российского сегмента, мы делаем легко.
На украинском языке мы еще не тестировали, но планируем реализовать тоже.
Чтобы мы могли вас проконсультировать.
Если у вас есть возможность сейчас переписать и исправить ошибки в вашем контенте, закажите такой аудит.
Потому что есть подозрение, что в ближайшее время EAT развернут на все сайты и орфография тоже коснется всех.
Почему я говорю начать сейчас?
Вы говорите: «Николай, такого алгоритма даже не предвидится. Ты только предполагаешь».
Я скажу это.
Обычно на исправление даже малейшего аудита уходит от 3 до 4 месяцев.
Если не выложат в следующем обновлении, то выложат в следующем.
Вы можете просто опоздать и не успеть ничего сделать потом.
И есть примеры клиентов, моих крупных клиентов, для которых мы проводили аудиты ещё в феврале, но многие из них до сих пор не исправили и упали из-за обновлений.
Существует тенденция, что смена генеральных директоров с каждым днем становится все дольше и дороже.
И просто так, типа: «Ой, я завтра все исправлю, послезавтра все будет».
Не будет работать!
Это не так работает.
Проверки необходимо проводить заранее.
Планируйте работу заранее.
Найдите исполнителей заранее.
Проверьте содержимое заранее.
Вносите исправления заранее.
Потому что вы действительно можете просто дойти до следующего обновления.
Мы знаем это по себе, потому что сами попались на эту удочку.
Мы думали, что успеем все сделать, но на деле оказалось не так.
Мы беспокоимся о скорости еще с лета, потому что знаем, что зимой нас ждет неприятный сюрприз.
Вот почему мы сейчас очень беспокоимся о PageSpeed.
И советуем всем обратить внимание на другие характеристики.
Орфография — это еще и крест, который до сих пор присутствует на веб-сайтах и который я замечаю.
И я вижу орфографические ошибки на большинстве сайтов.
Еще я вижу манипуляции с орфографией на большинстве сайтов.
Поэтому, пожалуйста, поисковик прекрасно знает, как пишется то или иное слово.
Выбирайте правильные заголовки.
Не используйте ошибки и не пытайтесь манипулировать выводом с помощью этого уже архаичного доисторического метода.
Спасибо всем.
Счастливых праздников и до новых встреч».
