Начну с того, что скажу: ВАУ! Какой год?! Так много голов ИИ в наших цифровых SEO-тряпках. Так много смайликов чая, попкорна и аллигаторов, использованных в статьях Verge и на заседаниях совета директоров, пошли не так. Мы, наверное, даже не помним всех неудачных попыток замены Twitter X и утечек Яндекса.
Итак, когда мы приближаемся к 2024 году, что я вижу в своем пресловутом хрустальном шаре? Множество быстрых и экономичных компаний, у которых нет команд по SEO/контенту, шумят с помощью AI-контента, Google и Bing находят творческие способы показывать вещи, которые не написаны ботами, а SEO-специалисты работают над адаптацией к новой реальности.
Но как это выглядит? Как мы, оптимизаторы и маркетологи, будем создавать и оптимизировать контент в море текста, сгенерированного искусственным интеллектом?
Больше аутентичных видео повсюду
Растет число потребителей, которые полагаются на видео для открытий, исследований и принятия решений о покупке. Но одного видео недостаточно. Подлинные истории, советы экспертов, отзывы пользователей/распаковка и, конечно же, развлечения.
Я вижу, что больше всего этого поступает от Google в поисковой выдаче, видеопоиске, покупках, YouTube и результатах, генерируемых искусственным интеллектом. Не только для того, чтобы вытеснить контент ИИ из поля зрения, но также для того, чтобы завоевать доверие и привлечь более молодую аудиторию, которая может быть более склонна к поиску в TikTok или Instagram.
Как приготовиться: Подумайте, как вы можете воплотить в жизнь свой видеоконтент с помощью EEAT. Сосредоточьтесь на создании небольших видеороликов, чтобы рассказывать реальные истории и отвечать на вопросы аудитории, поощрять клиентов создавать полезные видеоролики о продуктах и сотрудничать с микро- или нано-влиятельными людьми. Обеспечьте производителей инструментами и руководствами, которые помогут им в производстве брендов. Используйте этот контент в блогах, социальных сетях и на страницах продуктов, когда это имеет смысл. Идея состоит в том, чтобы создать один раз и поделиться им много раз на нескольких поверхностях и платформах.
Больше пользовательского контента и контента типа сообщества
В ноябре Google объявила, что будет публиковать больше личных идей и опыта из социальных сетей, блогов и форумов, а также обновила свои рекомендации по проверке, чтобы предоставить рекомендации по содержанию этих «скрытых жемчужин».
Имея это в виду, я вижу, что маркетологи, ориентированные на рост, находят быстрые способы тестирования, обучения и оптимизации, предоставляя контент из существующих сообществ или мероприятий.
Как приготовиться: Прежде чем приступать к работе, потратьте время на тестирование. Ищите возможности, которые не требуют особых усилий и оказывают большое влияние. Для начала: существует ли сообщество, в котором уже живет ваша аудитория? Можете ли вы получить оттуда контент? Могли бы вы с ними как-то сотрудничать? Если вы проводите вебинары или мероприятия, можете ли вы записать там отзывы пользователей или видео? Если у вас есть интернет-магазин, можете ли вы поощрять клиентов оставлять видеообзоры, делиться поясняющими видеороликами или хотя бы фотографиями со своими отзывами? Побуждать клиентов и членов аудитории делиться своим опытом — это отличный способ укрепить доверие к бренду, обеспечить его пропаганду и потенциально повысить видимость в результатах поиска.
Постоянные изменения в функциях поисковой выдачи.
За последнее десятилетие мы увидели много изменений, и, учитывая, что SGE и Bing обнародовали результаты, полученные с помощью ИИ, не похоже, что в ближайшее время ситуация замедлится. В этом году ожидайте большого количества тестов в поисковой выдаче. Google и Bing найдут способы обеспечить лучшие результаты и удобство для пользователей, брендов, владельцев сайтов и рекламодателей.
Ожидайте увидеть более высокий процент результатов без кликов с информационными источниками поиска, больше экспериментальных результатов, таких как дополненная реальность для образования и электронной коммерции, упрощенные пути к конверсии за счет еще большего количества информации о продукте непосредственно в результатах поиска для транзакционного поиска как в традиционном, так и в обычном режиме. Результаты, генерируемые искусственным интеллектом, и новые рекламные возможности в результатах чата.
Сделав еще один шаг вперед, я мог бы увидеть, как Google внедряет функции поиска, генерируемые искусственным интеллектом, прямо в свое мобильное приложение для обмена сообщениями Android, чтобы помочь своим пользователям получать ответы и совершать покупки прямо в приложении.
Как приготовиться: Следите за MozCast, чтобы увидеть, как функции поисковой выдачи развиваются с течением времени. По мере развития событий подумайте, где вы можете включить разметку Schema на свой сайт, чтобы максимально увеличить ее в избранных фрагментах, других функциях поисковой выдачи и, возможно, в ответах, генерируемых искусственным интеллектом. Для электронной коммерции воспользуйтесь интеграцией Google Merchant Center и убедитесь, что ваш фид обновлен. Получив результаты без кликов, подумайте, как можно измерить успех. Трафик сайта может снизиться, но при правильной стратегии, настройке структурированных данных и плавном пути к покупке конверсии могут увеличиться прямо из результатов поиска.
