Каждые несколько лет один и тот же вопрос всплывает в мире цифрового маркетинга. В поиске происходит что-то важное, люди паникуют, и вдруг все спрашивают, мертв ли SEO. Но 2025 год принес сбои другого типа. Поскольку обзоры ИИ, поиск ChatGPT и Perplexity стали частью повседневного поискового поведения, вопрос стал еще громче.
Так давайте разберемся с этим раз и навсегда. SEO не умер. Оно меняется. И нам нужно меняться вместе с этим.
Содержание
Реальная история: SEO развивается, а не умирает
Люди обычно спрашивают, мертв ли SEO, когда чувствуют, что их старые методы теряют силу. Таргетинг по ключевым словам. Тяжелое построение ссылок. Написание статей только для того, чтобы выполнить квоту на публикацию. Раньше эта тактика работала. Затем ИИ изменил правила игры.
Так что нет, SEO не умерло. Но он развивается (и делает это довольно быстрыми темпами). Поскольку все больше пользователей обращаются к ИИ-помощникам, чтобы обойти традиционный поиск, старые стратегии, естественно, теряют часть своей эффективности. Однако «менее эффективный» не означает устаревший.
Поисковые системы остаются крупнейшим источником органического трафика с большим отрывом. SEO также определяет, будет ли вообще индексироваться ваш контент, что напрямую влияет на то, смогут ли платформы GenAI находить, интерпретировать и цитировать вашу работу.
В этом смысле SEO становится основой, которая делает ваш бренд доступным для систем GenAI. Получение цитирований на этих платформах быстро становится новым показателем ранжирования на верхних позициях поисковой выдачи, даже если интерфейс выглядит по-другому.
Называя SEO мертвым, мы упускаем из виду более широкую картину. То, что происходит, — это фундаментальный сдвиг в том, как работает поиск. Генеративный ИИ меняет способы сбора и доставки информации. Если вы хотите понять, какие изменения ждут нас впереди, посмотрите как работает генеративный ИИ в поиске. Это метаморфоза, а не похороны.
Что нам нужно отпустить
Давайте поговорим о той части, которую все избегают. Некоторые тактики просто больше не работают, например:
- Малоценное построение ссылок: Получение ссылок только для увеличения числа не поможет. ИИ может легко увидеть, какие ссылки настоящие, а какие — пустяки.
- Наполнение ключевыми словами: Повторение ключевого слова десять раз в абзаце не является оптимизацией. Это шум.
- Тонкий контент: Если ваш контент выглядит так, как будто он был скопирован с пяти других сайтов, ИИ его проигнорирует. Глубина и оригинальность — новый стандарт. Узнайте больше о структурирование контента для извлечения ИИ. Я связал свое руководство, которое поможет вам начать работу.
- В погоне за рангом 1: Поскольку обзоры ИИ доминируют в верхней части поисковой выдачи, традиционная гонка за ранг 1 имеет гораздо меньшее значение, чем раньше. Google уже много лет движется к концепции нулевого клика, и искусственный интеллект ускоряет этот переход. Настоящая цель сейчас не в том, чтобы выиграть позицию, а в том, чтобы стать источником, которому ИИ доверяет и из которого он извлекает выгоду. Вот почему сигналы полномочий и разметка схемы для AEO это так важно.
Что по-прежнему важно (сейчас даже больше)
Даже несмотря на все изменения, цель SEO не изменилась. Нам по-прежнему необходимо предоставлять людям лучшую информацию. Подход – это то, что развивается.
- Сущности, а не просто ключевые слова: Google понимает темы и концепции, а не только точные ключевые слова.
- Авторитет над объемом: Публикация двадцати посредственных статей никогда не превзойдет по эффективности одну авторитетную, хорошо исследованную и хорошо структурированную статью.
- Сигналы доверия: Ссылки по-прежнему имеют значение, но в качестве сигналов доверия можно просто собирать не голоса.
Новый набор навыков для современного SEO
Если мы хотим оставаться конкурентоспособными в поисковой среде, в которой приоритетом является искусственный интеллект, нам необходимо повышать свой уровень.
Контент-инжиниринг
ИИ зависит от структуры. Чем понятнее ваш контент, тем легче ИИ извлечь вашу ценность. Посмотрите мой пост на структурирование контента для многоходовых разговоров с искусственным интеллектом практические советы, которые вы можете применить к своей контент-стратегии. Но подытожу мои мысли в этом посте:
- Поймите новый язык пользователей в области поиска.
- Ответьте на вопрос сразу.
- Разбивайте идеи на четкие одноцелевые абзацы.
- Используйте различные типы контента (например, диаграммы, изображения с метками, пошаговые изображения или таблицы данных).
- Использовать схема научить ИИ тому, как ваш контент сочетается друг с другом.
Техническое SEO, которым на самом деле управляет ИИ
Техническое SEO теперь играет большую роль в понимании, а не просто в сканировании.
- Создайте прочные внутренние связи, чтобы ИИ понимал вашу тематическую экосистему.
- Контролируйте, что индексируется.
- Сделайте свой сайт быстрым и удобным для пользователя.
Реальные данные и уникальная информация
ИИ может обобщить весь Интернет, поэтому единственный способ выделиться — опубликовать то, чего он больше нигде не найдет. Именно здесь реальные данные и оригинальные идеи станут вашим самым сильным преимуществом. Узнайте, как создать в своем контенте авторитетные сигналы.
- Уникальная статистика или результаты ваших собственных экспериментов недоступны где-либо еще, что увеличивает ваши шансы на то, что вас процитируют системы искусственного интеллекта.
- Тематические исследования, обеспечивающие контекст и достоверность.
- Оригинальное тестирование для создания свежего, авторитетного контента, который выделяется среди других.
- Экспертные комментарии, добавляющие глубины, которой не хватает общим резюме; они с гораздо большей вероятностью будут включены в ответ, сгенерированный ИИ.
Адаптация к более короткому пути клиента
Инструменты GenAI изменили путь клиента, сжимая все этапы в один сеанс. Пользователи больше не продвигаются шаг за шагом через осведомленность, внимание и конверсию. Вместо этого они задают больше вопросов за меньшее время и ожидают более быстрых и четких ответов.
Чтобы адаптироваться к этому сдвигу:
- Оптимизируйте контент для быстрого потребления за счет предварительной загрузки, поскольку теперь пользователи тратят меньше времени за сеанс.
- Прогнозируйте многонамеренное поведение, удовлетворяя потребности в обнаружении, оценке и принятии решений.
- Структурируйте страницы так, чтобы пользователи могли быстро найти то, что им нужно.
- Объедините широкий контекст с конкретными практическими идеями и включите четкие призывы к действию.
Атрибуция и отслеживание эффективности
Создание правильной структуры и контента — это только половина дела. Чтобы улучшить AEO, вы должны понять, как поисковые системы с искусственным интеллектом находят, интерпретируют и атрибутируют ваш контент, а затем отслеживать, как часто вы появляетесь в их ответах. Существуют инструменты LLM-визуализации, которые могут помочь вам с атрибуцией AEO и отслеживанием эффективности.
Контролируйте и измеряйте:
- Как часто ваш бренд, URL-адрес или информация появляются в ответах, созданных искусственным интеллектом, на разных платформах.
- Когда системы искусственного интеллекта ссылаются на ваши данные, тематические исследования или объяснения (например, как вы будете отслеживать органический рейтинг).
- Переходы по кликам, время пребывания и действия, предпринятые после того, как пользователи перешли на ваш сайт из-за трафика, полученного с помощью ИИ.
Человеческое преимущество
Чем больше ИИ-контента заполняет Интернет, тем ценнее становится реальный человеческий опыт.
- Добавьте подлинный опыт в свой контент
- Пишите с сочувствием к человеку, стоящему за поиском
- Рассмотрите возможность создания Команда, готовая к УЭО эффективно справляться с AI-first SEO
Обновленное руководство по SEO
Подводя итог:
| Область навыков | Основной фокус | Что для этого требуется |
|---|---|---|
| Контент-инжиниринг | Структурирование контента, чтобы ИИ мог понимать и извлекать ценность. | Использование удобного языка, немедленные ответы на вопросы, сосредоточенность абзацев, использование мультимодального контента и применение схемы для ясности. |
| Техническое SEO | Помощь ИИ в понимании контекста сайта, помимо простого сканирования | Укрепление внутренних ссылок, управление индексацией, разметкой схемы и поддержание быстрой и удобной для пользователя работы сайта. |
| Реальные данные и уникальная информация | Публикация информации, которую ИИ не может найти где-либо еще, чтобы завоевать авторитет | Создание собственных данных, тематических исследований, оригинального тестирования и комментариев экспертов, которые привлекают цитирования ИИ. |
| Адаптация к более короткому пути клиента | Удовлетворение всех намерений пользователя в рамках сжатого сеанса поиска | Первоначальная ценность, решение задач обнаружения посредством принятия решений в одном месте, структурирование для быстрого сканирования и предложение четких следующих шагов. |
| Атрибуция и отслеживание эффективности | Понимание того, как ИИ находит и цитирует ваш контент, а также измерение видимости | Отслеживание цитирований на основе искусственного интеллекта, частоты появления, вовлеченности пользователей и атрибуции с помощью инструментов LLM-визуализации. |
| Человеческое преимущество | Предлагая то, что ИИ не может повторить | Предоставление подлинного опыта, чуткое письмо и создание команд, подготовленных для поисковой оптимизации с использованием искусственного интеллекта. |
Где на самом деле есть возможности в 2025 году и в последующий период
Вот часть, которую большинство людей упускают из виду. Каждый крупный сдвиг в поиске всегда создавал новую волну победителей. Когда началось индексирование с приоритетом мобильных устройств, компании, которые адаптировались заранее, резко выросли. Когда контент-маркетинг стал мейнстримом, те, кто инвестировал в качество, завоевали огромный авторитет. То же самое происходит сейчас с поиском AI-first.
Сегодняшние возможности больше, чем все, что мы видели в SEO за последнее десятилетие. ИИ может изменить внешний вид результатов поиска, но он также уравнивает правила игры. Бренды, которые фокусируются на ясности, структуре, опыте и реальной ценности, могут превзойти конкурентов, которые годами полагались на короткие пути. Вы больше не выигрываете, публикуя больше всего или ссылаясь на больше всего. Вы выиграете, если станете самым ясным и пользующимся наибольшим доверием источником правды в своей нише. ИИ — просто новый распространитель этой истины.
Ключевой вывод
SEO не умер. Оно трансформируется в нечто более продвинутое, более стратегическое и более зависимое от подлинного опыта. Старые ярлыки исчезают, но суть SEO сильнее, чем когда-либо. Качество, авторитет, ясность и доверие — новые не подлежащие обсуждению вещи.
Мы не являемся свидетелями конца SEO. Мы являемся свидетелями следующей эпохи. И люди, которые адаптируются раньше, будут вести повествование, пока все остальные будут догонять.
