В новом аудиоподкасте №421 Николай Шмичков рассказал о SEO-прогнозах на 2021 год от Питера Мейерса (MOZ.com).
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Мы находимся на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня мы поговорим о том, что можно спрогнозировать на 2021 год в СЕО.
Питер Мейерс, научный сотрудник Moz, дал конкретные комментарии по этому поводу.
На что можем обратить внимание: самой популярной темой на ближайшее время остаётся ковид.
При этом популярность такого запроса, как Zoom, падает и Tesla особо не вырвалась вперед.
Все вышло из берегов, вышло за привычные границы.
И мы знаем, что в следующем году Covid останется тенденцией.
Это то, что мы знаем наверняка.
Поговорим немного о SEO: какие крупные анонсы сделают Google и Яндекс соответственно.
Во-первых, полный переход на мобильное индексирование.
Об этом я уже сообщал в предыдущих подкастах.
Так оно и есть: индексирование с приоритетом мобильных устройств теперь становится только мобильным.
На самом деле эта процедура продолжается уже несколько лет, и Google заявил, что весь пул сайтов будет переведен на mobile-first к сентябрю 2020 года.
Но из-за ковида эту процедуру отложили.
Ресурсов не хватило, чтобы реально перенести всю индексацию на мобильный источник, да и работало это не так уж и хорошо.
Напомню, что mobile-first — это не только скорость загрузки (пользовательский опыт), но и то, когда мобильный сайт должен максимально соответствовать десктопному.
Очень важный момент, который все игнорируют: в мобильной версии контент должен быть максимально похож на десктопную версию, которая включена в индекс.
То, что индексируется, всё, что кликабельно и важно для навигации, должно сохраняться на мобильном телефоне и на десктопе.
Поэтому дизайн веб-сайтов на настольных компьютерах сейчас имеет тенденцию претерпевать изменения.
Если Google не сможет получить доступ к критически важным страницам через мобильный дизайн и ваши внутренние ссылки, то эти страницы выпадут из индекса.
Страницы, которые не проиндексированы, не ранжируются соответствующим образом.
Поэтому убедитесь, что мобильное меню, мобильные переходы — все работает.
Второй момент — Core Web Vitals.
То, чего все ждут, это примерно апрель-май.
В 2021 году это станет сигналом ранжирования: об этом объявил Google.
Согласно официальной документации, сигналы, отражающие удобство использования страниц, будут учитываться при определении рейтинга всех веб-страниц, начиная с мая 2021 года.
Новые сигналы объединят основные интернет-индикаторы и существующие поисковые сигналы.
Например: мобильная оптимизация, безопасный просмотр, безопасность https и соблюдение навязчивых межстраничных объявлений.
На последнее намекают не впервые.
На самом деле межстраничная реклама начинает всех раздражать.
Но мы сразу перейдем к трем ключевым показателям, на которых будет сосредоточено внимание Core Web Vitals.
Это LSP или рендеринг основного контента.
Largest Contentful Paint измеряет, насколько быстро загружается наиболее видимый большой блок страницы.
Эта метрика действительно оценивает время загрузки и пытается отфильтровать все фоновые библиотеки и другие внестраничные объекты.
Второй момент — FID или First Input Delay.
Он измеряет, сколько времени требуется пользователю, чтобы начать взаимодействовать со страницей.
Те. Это такая небольшая задержка, пока сайт загружается, и вы пока не можете с ним взаимодействовать.
И чем короче на этот раз, тем лучше.
Здесь самое главное взаимодействие: переход по ссылке на странице, прокрутка и тому подобное.
И конечно, такая дурацкая метрика, как CLS (Cumulative Layout Shift), которая вообще-то применима к большинству сайтов, с которыми я сталкиваюсь.
Суть в том, что при загрузке страницы отдельные элементы находятся на тех же местах, но при загрузке изображений, например, некоторых блоков, эти изображения опускаются.
Итак, изменения в макете страницы определяют этот показатель CLS.
И поэтому многие сайты действительно страдают от кривой верстки именно по этой причине.
И этот критерий важен.
Даже хороший быстрый сайт из-за показателя CLS может существенно упасть в результатах поиска, и к этому нужно быть готовым.
Конечно, нужно понимать, что будут и другие обновления Коры: в 2020 году их было три — январь, май и декабрь.
Мы подозреваем, что в 2021 году их тоже будет 3.
То есть ждем снова мая, а возможно еще и декабря.
Хотя они могут съехать на другое свидание в сентябре.
Поэтому мы ориентируемся на эти цифры.
Следующий пункт – http/2: фокус на следующий год.
Осенью Google объявила, что Googlebot начнет сканировать сайты по протоколу http/2, как его правильно называют.
На данный момент поисковая система не наказывает сайт за отсутствие этого протокола.
Те, кто это реализовал, при желании могут отказаться от сканирования.
Но на самом деле в этом месяце вебмастера начали получать уведомления о переходе их ресурсов на сканирование на http/2.
Таким образом, вы можете столкнуться с тем, что Google действительно представит новый фактор ранжирования, например https, связанный с http/2.
Скорее всего, мы также сосредоточимся на следующем году.
Что еще могло измениться?
Что будет с ковидом?
Что касается ковида и его влияния на результаты поиска, на предпочтения пользователей, мы не знаем, когда они закончатся.
Потому что мы не знаем, когда закончится вся эта истерия вокруг ковида.
Почему истерика?
Да, болезнь действительно страшна и оказывает сильное влияние на социальную жизнь некоторых государств.
Где-то это вызывает серьезные экономические проблемы и потрясения, а также перегруженность больниц.
Некоторые государства вообще не были к этому готовы.
А как с этим бороться – единой стратегии сейчас нет даже в развитых странах.
Но мы знаем, что рано или поздно вакцинация расставит все точки над «Я» в этих проблемах.
И общая ковидная тенденция рано или поздно утихнет.
Мы подозреваем, что этот год снова пройдет под эгидой Covid, в частности, борьбы с ним и вакцинации.
Кроме того, большое внимание будет уделено информации, касающейся вакцинации: где она проводится, сколько стоит.
Мы даже догадываемся, что в этой нише могут вырасти целые блоги, на этом континенте просто будет повышенный спрос на нее.
Поэтому тренды Google, как всегда, подскажут, на чем нужно сосредоточиться.
Никто не знает, когда закончится пандемия, но мы видим, что ситуация не улучшается и не ухудшается, она находится в состоянии плато.
Карантин повлияет на бизнес, и мы знаем, что это негативно отражается на всех сферах бизнеса, даже на работе Google и выпуске ее обновлений.
Многим удалось начать зарабатывать за время карантина.
Вспомним пик масок для лица, которые продавались по безумным ценам: разные, красивые, некрасивые.
Сейчас этот рынок более-менее успокоился, но мы не знаем, что будет дальше.
Про Яндекс могу сказать одно.
Недавно Яндекс выпустил свое обновление.
Об этом уже говорил Дмитрий Севальнев, уже проведен ряд вебинаров, посвященных ЯТИ.
Я не могу сказать ничего конкретного о том, как это повлияет на результаты.
Пока что результаты поиска завалены рекламой и сервисами Яндекса.
Реклама продукта осуществляется исключительно через Яндекс Маркет, а именно классическая баннерная реклама продукта, например Google Ads (классическая обычная реклама без всякого маркета).
Яндекс Маркет фактически полностью монополизировал его, заставил все интернет-магазины начать с ним сотрудничать, потому что ввел в поисковую выдачу рейтинги Яндекс Маркета.
Это коробки с рейтингами.
Поэтому можно сказать одно: Яндекс очень сильно заставляет всех подсаживаться на свои сервисы, вплоть до того, что привязывает Яндекс Кий к собственной визитке.
Я говорил об этом в прошлом подкасте.
И многое другое.
Мэри Эллен отметила, что во время пандемии запросы потребителей, стремящихся поддержать местный бизнес, выросли на 20 тысяч процентов.
То есть люди очень ищут способы поддержать местный бизнес и как выжить в случае карантина.
Сейчас это контент, который требует спроса.
Вот и все.
Таковы разочаровывающие тенденции и то, к чему нам нужно быть готовыми.
Мы понимаем, что к маю все сайты придется перевести на мобильную версию с очень высокой скоростью загрузки.
Действительно, это будет очень сложная ситуация.
Во-вторых, все это вам нужно будет делать в разгар пандемии, когда средств на все не хватает, потому что начались риски выпадения из индекса.
Когда пандемия пройдет, сайт больше не будет в индексе.
Поэтому сейчас каждому, кто вкладывает деньги в свой бизнес, приходится принимать очень непростые решения.
Не забудьте подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях: я готов обсудить их все в нашей группе в Telegram.
И не забывайте про наш канал на YouTube.
Не забывайте следить за прямыми эфирами и предстоящими видео на нем.
Еще увидимся!»
