SEO-стратегия для здорового образа жизни и здорового питания: что следует учитывать, чтобы быстро опередить конкурентов

Любая тема накладывает свои особенности на стратегию и процесс SEO-продвижения. «Здоровый образ жизни и питание» не является исключением. Давайте рассмотрим особенности продвижения сайта по этой теме.

Сезонность спроса, иногда чрезвычайно сильная

В этой теме сезонность многих запросов настолько выражена, что график Вордстата напоминает кардиограмму. Например, есть такие увеличения спроса в зависимости от сезона – с разбросом в сотни тысяч в абсолютном выражении и 100% в относительном:

Поэтому важно изучать и знать свою аудиторию и ее потребности. Идеальный вариант, как и в любом другом деле, — вложить время и силы в продвижение сезонных запросов за 3-5 месяцев вперед. Прежде всего, важно следить за плавным наращиванием ссылочной массы и работать с контентом. Кстати о содержании.

Повышенные требования к контенту

Причем эти требования предъявляют как поисковые системы, так и пользователи. Здесь уместно вспомнить Google и его принцип EE‑AT: Опыт, Экспертиза, Авторитет и Надежность. Ниша «Здоровый образ жизни и питание» относится к категории сайтов YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь). Проще говоря, это сайты, где ложная информация может реально нанести вред здоровью и благополучию людей. Кроме того, Яндекс недавно использовал для ранжирования принципы, аналогичные EE‑AT. Теперь перейдем к делу: что это означает на практике.

Для успешного ранжирования сайт должен легко пройти следующие проверки:

• Соответствует ли контент запросу, по которому пользователь пришел на страницу? Охвачена ли тема, указанная в разделе H1? Являются ли документы актуальными или устаревшими? Чтобы получить ответы на эти вопросы, вы можете изучить поведение пользователей на страницах. Если сбои в пределах нормы (до 30% в Метрике, до 60% в Google Analytics), то, скорее всего, контент справляется со своими задачами. В противном случае вам нужно его оценить, сравнить с конкурентами и найти способы улучшить качество.




• Создан ли контент заслуживающим доверия автором? Важно, чтобы материал писал или хотя бы проверял человек, чья компетентность чем-то подтверждена: образованием, опытом работы, наградами и т. д. Обязательно указание автора контента и наличие ссылки на отдельный сайт. страница сайта полностью посвящена этому эксперту. Как правило, в любой компании, имеющей сайт на тему «Здоровый образ жизни и питание», можно встретить хотя бы одного из этих персонажей. Для наглядности вот как выглядит статья о похудении из топа поиска и авторской страницы того же сайта:

• Является ли сайт в целом авторитетным? Для оценки достоверности используется множество факторов. Среди них отметим входящие ссылки из других авторитетных источников (профильные СМИ, сайты экспертов и известных блогеров, справочники и энциклопедии), наличие и достоверность юридической информации о компании-владельце сайта, наличие данных на ее бейджах. и опыт работы в этом вопросе.




• Высоко ли пользователи оценивают контент? Есть ли какие-либо явные признаки, которые могут сказать вам, нравится ли им контент? Здесь имеются в виду стандартные для любой социальной сети элементы: система рейтингов (например, от 1 до 5 звезд), лайки и дизлайки, возможность делиться материалом через социальные сети с рейтингами по количеству «репостов».

Как правило, у большинства пользователей требования к контенту аналогичны перечисленным выше. Итак, чтобы завоевать расположение людей и поисковых ботов, теперь необходимо вложить значительные усилия в подготовку материала. Одна из лучших схем подготовки контента по данной теме с точки зрения трудозатрат/стоимости/результата выглядит следующим образом:

• Найдите автора, который как минимум не допускает серьезных ошибок при написании текстов. Лучше всего поискать его среди своих друзей. Хороших авторов, способных работать на эту тему, мало, и они редко остаются неупорядоченными. Поэтому рекомендация друзей может стать вашим билетом к подходящему исполнителю.




• Найдите эксперта, который сможет проверить тексты на предмет фактических ошибок. Найти сразу «эксперта по писательскому мастерству» — гораздо более сложная задача. Гораздо проще организовать тандем между экспертом, способным предоставить информацию, и автором, способным преобразовать ее в связный текст. Лучший вариант — от эксперта по физическим упражнениям, например блоггера по питанию. С таким человеком можно договориться о передаче не только знаний, но и медиаконтента — например, он может поделиться уникальными фотографиями блюд здорового питания.




• Найдите дизайнера, который сможет дополнить контент мультимедийными элементами. В этой теме не обойтись без диаграмм, инфографики, обработанных фотографий и GIF-анимации.

Возможность взаимодействовать с аудиторией и сосредоточиться на генерации UGC.

При этом мы не призываем, как может показаться из подзаголовка, создавать на сайте полноценный блог (например, в виде раздела «Полезные материалы» на сайте магазина спортивного питания). ). Более того, мы советуем вам не делать этого. Просто сравните два графика ниже. Первый — общий интерес к теме ЗОЖ на протяжении 4 лет. Второе — интерес к блогам на ту же тему.

Аудитория темы «Здоровый образ жизни и питание» очень активна по сравнению с большинством других тем. Сами пользователи прекрасно могут помочь вам в продвижении, если вы откроете возможность комментирования своих материалов. Поисковым системам нравится актуальный контент на страницах сайта, и UGC может стать вашим инструментом, причем практически бесплатным.

Используйте интерактивные элементы

Пользователи в этой сфере – не все, но многие – привыкли к максимально упрощенному для восприятия визуальному контенту. Ленты социальных сетей, которые научились идеально подстраиваться под интересы пользователей, показывают им контент от топовых блоггеров, которые тратят много денег на создание и продвижение своего контента.

Тривиальный пример: привычных текстовых рецептов здорового питания больше нет. Даже если они написаны правильно, проанализирован состав, пищевые ингредиенты, калорийность, показано приготовление пошагово – этого недостаточно. Пользователи уже хотят видеть отдельные таблицы с ингредиентами, пошаговые фото и даже видеоинструкции.

Другой пример — расчет калорийности пищи, например, для похудения. Несколько лет назад избранные статьи были в основном статьями на эту тему. А сейчас онлайн-калькуляторы повсюду. Понятно, что создание любого интерактивного элемента обходится гораздо дороже, чем создание простого текста. Именно поэтому мы не будем звонить, чтобы опередить других и познакомить их первыми. Но важно изучать конкурентов хотя бы раз в несколько месяцев, чтобы не стать последним, кто внесет изменения в свой сайт и потеряет позиции.

Давайте подведем итоги

Если вы продвигаете сайт на тему «Здоровый образ жизни и питание», учтите в своей стратегии ряд особенностей:

• Узнайте заранее о сезонности спроса по наиболее важным запросам вашего семантического ядра и начните работать над страницами за 4-5 месяцев до активного роста спроса.




• Следуйте принципу EE‑AT при подготовке контента сайта.




• Позвольте пользователям помочь вам: собирайте пользовательский контент и используйте его для повышения ценности с точки зрения SEO.




• Регулярно следите за сайтами конкурентов и следите за тем, чтобы вы не были в числе последних, кто внедряет интерактивные элементы: калькуляторы, видео-рецепты и т. д.