В новом аудиоподкасте №373 Николай Шмичков рассказал о шаблонном мышлении в SEO и о плюсах и минусах этого подхода.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу затронуть проблему, с которой я сталкиваюсь каждый день.
И я, наверное, не единственный, кто столкнулся с этой проблемой.
Это называется шаблонное мышление.
Да, шаблонные методы, шаблонные подходы, шаблонное мышление.
И эта тема действительно болезненная.
Большинство специалистов по SEO столкнулись с этой проблемой с девятнадцати лет.
Только что прочитал статью Димы Лейко, посвященную как раз этой теме.
Он написал статью о vc.ru: блог, в котором я тоже писал.
И затронул тему, что шаблонные действия работают все менее эффективно — а значит, пора экспериментировать в поисках лучших решений.
На самом деле, мне просто хочется пожать ему руку, потому что он разобрался с этими проблемами.
Вы должны понимать, что все стандартные методы, о которых вы где-то читали или слышали – они уже не работают.
Михаил Шакин очень четко подчеркнул эту мысль, что называется, укрепил меня в этой вере.
Она заключается в том, что оптимизаторы всё портят.
Если что-то появляется, то сеошники начинают это массово эксплуатировать, массово внедрять на многих сайтах.
В результате поисковик это видит, блокирует все, портит и скрывает.
Яркий пример — оптимизация фаговых страниц.
Буквально начало года ознаменовалось тем, что эти FAQ-страницы взлетели: они отображались идеально.
Об этом писала зарубежная пресса, об этом писали всевозможные другие источники.
И все начали выкладывать фаговые страницы.
И что произошло — из вывода вырезалась половина фаговых страниц.
Кое-где они до сих пор остаются в Рунете, а за рубежом полностью уничтожены.
При этом я только недавно сказал: «О, здорово! Фаговые страницы начали работать».
Давайте двигаться дальше.
Второй шаблонный метод, с которым все сталкивались, — это Emoji в заголовках и описаниях.
Они просто сошли с ума.
Запросы на «пудровые брови Киев» наполнены смайликами.
Точно так же любые запросы там, связанные с «кредитами в Киеве» или чем-то еще – все заполняется деньгами, долларами и тому подобным.
Сейчас на выходе становится более-менее спокойно.
Хотя таких смайлов в «пудровых бровях» еще немало.
За рубежом все эмодзи были массово подчищены.
А сайты, использовавшие в заголовках смайлы, куда-то исчезли.
Было бы интересно узнать, куда они испарились.
Но все результаты поиска, которые я просматривал, даже типично женские результаты поиска, лишены каких-либо смайликов вверху.
Именно так, если рассматривать ТОП-10.
Давайте двигаться дальше.
Шаблонное написание статей.
Раньше практиковалось написание статей по шаблонам, и это работало.
Сейчас люди перестали читать подобные статьи и вообще отказались от метода чтения.
И конечно, многие начали экспериментировать.
Ищите рассказывание историй.
Используйте списки.
Используйте короткие абзацы, короткие предложения.
И на самом деле сейчас хоть как-то ситуация в статьях не такая удручающая.
Но все же многие статьи мы не читаем, а пропускаем их наполовину.
Очередная безумная покупка ссылок.
Я, конечно, согласен, закономерность покупки ссылок у конкурентов, поиска донора у конкурентов приводит к тому, что все массово покупают ссылки с одних и тех же мест.
Все массово соглашаются дарить ссылки с одних и тех же мест.
Результатом являются идентичные профили ссылок.
Шаблонные методы не работают.
Анатолий уже много лет повторяет это во всех наших видео и намекает: если вы хотите продвигать свой сайт, то вам обязательно нужно выйти за пределы этой своеобразной зоны комфорта шаблонов и работы.
Если говорить о стереотипном мышлении…
Иногда, когда я объясняю задачу своим сотрудникам, я сталкиваюсь с тем, что сам ввожу их в какую-то схему, которую они повторяют, повторяют, повторяют, не внося ничего нового.
И если я, скажем, что-то реализую и вижу, что если шаблон не работает, я понимаю, как это обойти, как выйти.
Как донести эту идею до сотрудников, если они не понимают, что это шаблон и он не работает.
Непонимание того, что шаблон может не работать, — ключевая проблема при делегировании задач, особенно в SEO.
Это относится к аудитам и аудитам юзабилити.
Это касается сбора семантического ядра.
Это касается просто ТЗ на разработку структуры страницы, разработку контента, даже ТЗ для копирайтера.
Там 80% шаблонных задач.
Но юмор в том, что эти 80% задач в половине случаев могут не сработать и застопорить результат.
Если вы вовремя не вмешаетесь, не говорите: «Ой, погоди, погоди!
Здесь нужно что-то исправить.
Нам нужно думать по-другому».
Это приводит к тому, что шаблонные сценарии в работе сотрудников, занимающихся аналитической работой, могут привести к проблемам.
Нам приходится постоянно проводить мозговые штурмы и постоянно рассказывать, показывать, создавать новые обучающие видео.
Фактически, большую часть времени вы выступаете в роли наставника, помогая персоналу развиваться и двигаться вперед.
Потому что именно шаблонность многих мыслей заключается в том, что мы не видим других решений.
Мы идем проторенным путем, потому что власть дала нам шаблон.
Когда вы сами себе начальник, у вас нет шаблонов.
Понятно, что вы сами ищете пути и несете ответственность за свои ошибки.
Тогда как, если ты работаешь в службе, т.е. если ты работаешь в подчинении, то ты подчиняешься своему руководителю, потому что ответственность берет на себя он, а не ты.
В этом действительно проблема шаблона, когда работаешь и делегируешь работу коллегам – сложно разделить энтузиазм, но при этом сохранить ответственность на себе.
Это самое сложное.
Потому что шаблонное мышление – это не просто копирование стратегий других людей.
А дело в том, что мы доверяем авторам любых шаблонов: тех, что есть в Интернете, что на YouTube, что в подкастах, что в статьях.
А потом мы удивляемся, почему эти шаблоны не работают, когда мы их реализуем.
Но SEO — это по-прежнему долгая игра, в которой результатов ждешь шесть месяцев.
А шаблонные ходы в SEO имеют более болезненные результаты, чем, скажем, в контекстной рекламе или оптимизации на YouTube.
В контекстной рекламе плохие результаты можно распознать уже в первые часы и дни работы.
На YouTube примерно через неделю.
В SEO вы познаете плоды стереотипных ошибок только через полгода.
В SEO шаблонное мышление просто опасно, каким бы удобным оно ни казалось для решения большинства вопросов.
На самом деле в SEO есть шаблоны.
Примеры: чек-листы технического аудита, чек-листы юзабилити-аудита.
Без чек-листов никуда не денешься.
Вам нужно проверить каждый пункт.
Разжевывайте каждый пункт, ищите варианты, почему так, изучайте конкурентов, почему так.
Если у вас нет контрольного списка, вы будете проводить аудит юзабилити, как свободный художник.
Тогда ваш юзабилити-аудит просто никому не нужен: это просто мазня.
Вам необходимо сделать дополнительный юзабилити-аудит, где должен быть описан каждый пункт.
По поводу технического аудита.
Если проверишь: «ой, зеркало здесь разбито», и все, сдавай.
Это фигня, а не технический аудит.
Технический аудит также должен проверить все ключевые ошибки, которые могут повлиять на рейтинг.
Ему остаётся только ответить на это.
Допустим, вы собираете семантическое ядро.
Вам следует распределить ключи по существующим страницам и предложить идеи по расширению контента.
Вот почему вам нужно обратить внимание на конкретные контрольные списки.
Поэтому в защиту шаблонного мышления хотелось бы сказать, что SEO-специалисты собирают хорошие шаблоны, обновляют их и работают над ними.
Но напоминаю, что шаблоны иногда могут дать сбой, потому что все системы несовершенны.
А в SEO вообще всё несовершенно.
Вы должны это понять.
Здесь нужно постоянно смотреть, что не так с шаблоном и улучшать его.
Потому что даже самые крутые чек-листы, которые я составил полгода назад, требуют постоянной доработки.
Если вам понравился этот формат видео: оно такое разговорное.
Я рад это обсудить.
Поделитесь: внедряете ли вы чек-листы на своей работе, как стандартизируете процессы, как стандартизируете отчетность.
Было бы также интересно услышать ваше мнение.
Или, может быть, вы все художники-фрилансеры и сдаете работы каждый раз в зависимости от настроения – мне тоже хотелось бы знать.
Ребята, всех с праздником.
Рад, что вы слушаете наши подкасты.
Не забудьте подписаться на наши подкасты.
Теперь мы транслируем подкасты не только на нашем сайте.
Они также появляются в нашей группе ВКонтакте и есть в подкастах Apple.
Вы можете подписаться на них где угодно.
Всем спасибо и до новых встреч!»
