Сколько ключевых слов в каждой группе объявлений следует использовать в объявлениях Google?

Google устанавливает чрезвычайно высокий предел максимального количества ключевых слов в каждой группе объявлений, которое вы можете использовать в Google Рекламе. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI) в свои рекламные расходы, вам не следует ориентироваться на тысячи ключевых слов в своих рекламных кампаниях.

В этом руководстве объясняется, сколько ключевых слов в каждой группе объявлений следует использовать в Google Рекламе, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций для вашего бюджета с оплатой за клик (PPC).

Сколько ключевых слов в группе объявлений?

В Google Рекламе следует использовать не более 20 ключевых слов в каждой группе объявлений. Это ограничение поможет вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний, поскольку вы будете ориентироваться на лучшую аудиторию для каждой группы объявлений с наименьшими затратами.

Вот еще несколько причин, по которым не следует использовать более 20 ключевых слов в группе объявлений:

• Группа объявлений отображает только одно рекламное сообщение.
• Превышение рекомендуемого лимита в 20 ключевых слов, скорее всего, снизит релевантность ключевых слов для текста объявления; снизить показатель качества объявления.
• Использование слишком большого количества ключевых слов может съесть бюджет вашей рекламной кампании из-за привлечения некачественных кликов.
• Дублирование ключевых слов в группах объявлений может привести к тому, что ваши кампании будут конкурировать за рекламное место.

Часто задаваемые вопросы о ключевых словах и группах объявлений

Какое максимальное количество ключевых слов можно использовать в одной группе объявлений?

Google Реклама допускает максимум 20 000 ключевых слов на группу объявлений и 5 миллионов групп объявлений с таргетингом на элементы для каждой учетной записи, например ключевые слова. Вы также можете иметь до 10 000 минус-слов на кампанию.

Какое минимальное количество ключевых слов может содержать группа объявлений?

Минимальное количество ключевых слов, которое можно использовать в группе объявлений, — 1 ключевое слово. Google Ads требуется хотя бы одно ключевое слово, чтобы донести рекламную кампанию до целевой аудитории.

Тем не менее, Google рекомендует иметь как минимум 5 ключевых слов на группу объявлений как минимум, чтобы улучшить таргетинг на аудиторию. Использование слишком малого количества ключевых слов в группе объявлений — одна из самых распространенных ошибок в контекстной рекламе.

Могут ли группы объявлений иметь одинаковые ключевые слова?

Группы объявлений могут содержать одни и те же ключевые слова, но это повлияет на то, какие объявления будут показываться, если одно из ключевых слов соответствует поисковому запросу пользователя в Google Поиске или контекстно-медийной сети . Google Реклама использует набор предпочтений для определения подходящего ключевого слова и группы объявлений для аукциона.

Как описано в Справке Google документ о приоритете ключевых слов в аккаунтах Google Рекламы: «Если несколько ключевых слов, ориентированных на один и тот же домен, могут соответствовать одному и тому же поисковому запросу, они не конкурируют друг с другом на аукционе». Если в тексте или подразумеваемом значении ключевого слова происходит совпадение, только одно из этих ключевых слов может вызвать показ объявления по поисковому запросу.

Например, у вас могут быть ключевые слова «Курс обучения SEO» и «Курс обучения SEO» в одной или разных группах объявлений, которые также соответствуют поисковому запросу «Курс обучения SEO». Но только одно из этих ключевых слов может вызвать показ объявления по релевантным поисковым запросам. Вы не можете одновременно показывать два объявления из одной учетной записи Google в результатах поиска или на партнерских сайтах Google в Discover Network.

Чтобы определить, какое ключевое слово и объявление выиграет аукцион, Google Реклама учитывает сигналы релевантности в дополнение к рейтингу объявления, который рассчитывается с использованием таких факторов, как сумма ставки, уровень качества, контекст исследования и т. д.

Должны ли в каждой группе объявлений быть разные ключевые слова?

В каждой группе объявлений должны быть разные ключевые слова, и вы никогда не должны повторять одно и то же ключевое слово в нескольких группах объявлений в одной кампании. Размещение разных ключевых слов в каждой группе объявлений позволяет вам охватить более широкий диапазон поисковых запросов и предотвращает конкуренцию ваших объявлений друг с другом за клики.

Согласно статья По данным Search Engine Land, наличие схожих ключевых слов в нескольких группах объявлений может вызвать ряд проблем. Он говорит: «Это означает, что вы теряете контроль над тем, какая группа объявлений должна показываться в течение определенного срока. Это может стать проблематичным на этапе составления отчетов и оптимизации, поскольку в конечном итоге может возникнуть ложная информация о том, как на самом деле работает это ключевое слово (и почему).

Однако использование одного и того же ключевого слова в нескольких группах объявлений допустимо, если оно используется в разных кампаниях с разным таргетированием. Вам всегда следует группировать ключевые слова по темам, чтобы повысить релевантность и избежать дублирования с другими группами объявлений. Вам также следует рассмотреть возможность включения в заголовок хотя бы одного ключевого слова вашей группы, чтобы улучшить показатель качества.

Преимущества использования 20 ключевых слов в группе объявлений

Повышает релевантность группы объявлений

Ключевые слова, которые вы выбираете для каждой группы Google Рекламы, должны быть очень релевантны тексту объявления. Высокая релевантность ключевых слов помогает вашим объявлениям видеть нужных пользователей в Google, повышает рейтинг кликов (CTR) и снижает расходы на рекламу. Поэтому не следует добавлять в каждую группу объявлений больше ключевых слов, чем необходимо. Вот почему максимум 20 ключевых слов на группу объявлений — хорошая цель для большинства компаний.

Повышает уровень качества

Google Ads присваивает вашим рекламным кампаниям уровень качества по шкале от 1 до 10, и этот показатель доступен на уровне ключевых слов. По данным Google статья Что касается показателя качества: «Более высокий показатель качества означает, что ваше объявление и целевая страница более релевантны и полезны для тех, кто ищет ваше ключевое слово, по сравнению с другими рекламодателями».

Одним из ключевых элементов показателя качества является то, насколько ваше объявление соответствует цели поиска пользователя. Это означает, что если ваше объявление ориентировано на неправильные ключевые слова в группе объявлений, содержание вашего объявления увидят не те пользователи; что приводит к снижению уровня качества.

Показатель качества Google Рекламы напрямую влияет на то, сколько вы платите за каждую цену за клик (CPC). Более низкий показатель качества = более высокие затраты CPC, а более высокий показатель качества = более низкие затраты CPC.

Более эффективное использование рекламного бюджета

При запуске кампаний PPC с помощью Google Ads вам необходимо установить дневной бюджет для каждой кампании. Ограничив количество ключевых слов в группе объявлений до 20, вы сможете добиться более высокой рентабельности инвестиций и одновременно определить, какие ключевые слова приносят наибольшую ценность для вашего бизнеса.

Например, если ваш дневной бюджет составляет 60 долларов США, а средняя цена за клик для каждого ключевого слова составляет 1 доллар США, вы потенциально можете получить 3 клика на каждое ключевое слово, если ограничите группу объявлений 20 ключевыми словами. (1 доллар США за клик x 20 ключевых слов x 3 клика на ключевое слово = 60 долларов США.)

Но если бы в вашей группе объявлений было 60 ключевых слов, вы могли бы позволить себе получить только один клик на каждое ключевое слово при своем бюджете в 60 долларов. (1 доллар США за клик x 60 ключевых слов x 1 клик на ключевое слово = 60 долларов США.)

Имея меньший список ключевых слов, вы сможете быстрее определить, какие термины наиболее эффективны для вашей группы объявлений. Продолжая наш предыдущий пример, вы можете позволить себе нажать на каждое ключевое слово 3 раза в каждой группе объявлений за свои 60 долларов. Это означает, что вы быстрее узнаете, какие термины наиболее актуальны для вашей аудитории, какие генерируют больше всего кликов и какие лучше всего конвертируются для вашего веб-сайта, продукта или услуги.

Если вы новичок в Google Рекламе и хотите получить советы о том, как покупать ключевые слова для рекламной кампании, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством (со скриншотами) о том, как покупать ключевые слова в Google, которое проведет вас через весь процесс с помощью Google Рекламы. и Планировщик ключевых слов.

Сводная информация о количестве ключевых слов, которые можно использовать в каждой группе объявлений в Google Рекламе.

Надеюсь, вам понравилось это руководство о том, сколько ключевых слов использовать в каждой группе объявлений в Google Рекламе.

Как вы обнаружили, для получения максимальной отдачи от рекламных кампаний следует использовать не более 20 ключевых слов в каждой группе объявлений. Следуя этой рекомендации по количеству ключевых слов, вы сможете ориентироваться на лучшую аудиторию для каждой группы объявлений с наименьшими затратами, что приведет к более высокой рентабельности инвестиций в ваш платный рекламный бюджет.

Стивен Хокман — предприниматель и основатель SEO Chatter. Он специализируется на поисковой оптимизации и цифровом маркетинге и увлекается SEO с 2005 года. Его цель — поделиться лучшими советами и новостями по поисковому маркетингу, которые помогут вам привлечь больше трафика на ваш сайт.