SMO (Оптимизация социальных сетей) — это оптимизация сайта для взаимодействия с различными социальными сетями.
В этой статье мы увидим, как эффективно настроить SMO, какие методы использовать и в чем преимущества такой оптимизации.
Содержание
Различия между SMO, SEO и SMM
Поскольку SMO-менеджмент достаточно молод, его часто путают с SEO-оптимизацией или маркетингом в социальных сетях – SMM. Но это разные направления, хотя они часто используются вместе.
SEO – это оптимизация контента для поисковых роботов для обеспечения высокого рейтинга сайта.
СММ — продвижение аккаунтов брендов в социальных сетях, расширение целевой аудитории, активное взаимодействие с подписчиками, использование социальных сетей в маркетинговых целях.
МЫ тесно связано с SMM. Однако здесь вы работаете с контентом официального сайта, что делает его удобным для пользователей социальных сетей и привязывает аккаунты к основному ресурсу.
Почему SMO полезен?
С помощью SMO вы можете:
- привлечь трафик из социальных сетей на основной ресурс;
- увеличить охват целевой аудитории;
- повысить узнаваемость бренда;
- наладить активное и успешное общение с текущими и потенциальными клиентами;
- привлечь действительно заинтересованных потенциальных клиентов и увеличить конверсию.
А с помощью SMO вам будет проще анализировать поведение целевой аудитории и повышать уровень лояльности к бренду.
Основные правила СМО
Основные правила SMO были сформулированы в середине 2000-х годов основателем Influential Marketing Group, тренд-экспертом и консультантом крупных компаний по брендингу и лидерству Рохитом Бхаргавой. Их суть сводится к следующему:
- Создавайте контент, которым пользователи захотят поделиться в социальных сетях. Это увеличивает количество внешних ссылок на ресурс.
- Используйте хэштеги, чтобы нужный контент можно было легко найти на сайте.
- Оптимизируйте сайт, чтобы можно было добавлять контент в избранное в социальных сетях.
- Поощряйте распространение контента на сторонних ресурсах.
- Поощрять создание публикаций на основе контента сайта: обзоров, цитат, видео и т. д.
Также Бхаргава рекомендуемые переупаковывать интересующий пользователей контент в другие форматы: PDF-файлы, презентации, слайд-шоу, подкасты.
Как должен выглядеть SMO-контент?
Контент для SMO должен соответствовать трем основным критериям.
Прежде всего, оно должно вызвать у публики желание поделиться этим. Читателям, зрителям или слушателям должно быть интересно обсудить материал с друзьями или просто захотеть к нему вернуться.
Чтобы выбрать интересную тему, необходимо провести исследование интересов аудитории. Также важно, чтобы материал был написан современным языком. Обилие профессионализма и сложные структуры могут напугать читателя.
Второй момент – технический. Специалист по SMO должен предложить аудитории возможность делиться контентом в один-два клика.
В-третьих, контент, подходящий для социальных сетей, должен визуально соответствовать настройкам сайта, быть органичным и эстетически приятным.
Поскольку социальные сети при репосте публикуют изображения и цитаты по-разному, важно изучить настройки каждой платформы и оформить материал так, чтобы он одинаково хорошо смотрелся во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках и т. д.
Необходимо выбрать правильное разрешение изображений и написать анонс для каждой публикации, чтобы при обмене вместо обложки не появлялось случайное изображение и описание не было рваным и нелогичным. Чтобы избежать подобных недостатков, лучше использовать разметку Open Graph.
Виды контента для SMO
Почти всем контентом можно делиться, но некоторые форматы могут быть более привлекательными для аудитории, чем другие.
Картинки
Любая текстовая статья должна включать в себя несколько изображений. Люди охотнее делятся текстом, содержащим иллюстрации или инфографику.
Также существует множество социальных сервисов, например Pinterest, где изображения являются приоритетным форматом.
видео
YouTube — самая популярная видеоплатформа в мире. Ролики в ТикТок, ВКонтакте и Инстаграм* постоянно набирают много лайков и репостов. Поэтому оригинальные и интересные видеоролики помогут привлечь и удержать аудиторию.
Последний исследовать показали, что видео было форматом с самой высокой рентабельностью инвестиций в социальные сети в 2023 году.
Опросы
Опросы необходимы для поддержания связи с общественностью. Они могут состоять из простых ответов «да» или «нет» или более подробных вариантов.
С помощью опросов вы также можете вести статистику и получать необходимую информацию о пользователях.
Кроме того, сегодня викторины очень популярны в социальных сетях. Как показывает практика, такие игры благотворно влияют на аудиторию и повышают узнаваемость бренда.
Карусели фотографий
Фотокарусели не менее популярны, чем ролики. Обычно пользователи охотнее комментируют и сохраняют только эти публикации.
Пользовательский контент
Это материалы, которые общественность предлагает по собственной инициативе. Этот тип контента активно нравится подписчикам, и ими делятся, потому что им нравится участвовать в процессе создания публикаций.
Образовательный контент
Образовательные статьи, подкасты и видео остаются одними из самых популярных форм доставки. Такие СМИ позволяют обществу получать новые знания, находить ответы на вопросы или решение проблемы. Особым спросом пользуются контрольные списки, учебные пособия и руководства.
Текстовый контент
Тексты могут быть как короткими, например запись в микроблоге, так и длинными чтениями, которые обычно публикуются в разделе «Блог». Статьи носят информативный и развлекательный характер.
Рекомендации СМО
Чтобы сделать процесс интеграции контента в социальные сети простым и удобным, рекомендуем воспользоваться следующими советами.
Авторизация через социальные сети
Добавьте на свой сайт возможность регистрации с помощью аккаунта в социальной сети. Это сэкономит время пользователя и упростит процесс интеграции контента.
Кнопки «Поделиться»
Используя плагины WordPress, пользователи смогут легко обмениваться контентом за считанные секунды. Добавьте кнопки репоста во все виды социальных сетей.
Сходства с социальными сетями
Добавьте элементы социальной платформы на свой сайт. Может быть:
- проклинать;
- смайлики;
- Комментарии.
Добавляя комментарии, не забывайте взаимодействовать с аудиторией — модерировать и отвечать на публикации.
Простота и лаконичность
Пользователи социальных сетей привыкли к мгновенному потреблению информации. Это значит, что ваши материалы должны иметь четкую структуру. Видео должно иметь яркую аннотацию и привлекающий внимание превью.
Виджеты социальных сетей
Разместите на своем сайте виджеты социальных сетей, чтобы пользователь мог перейти с сайта на аккаунт бренда одним щелчком мыши.
Поделиться котировками
Дайте вашей аудитории возможность поделиться цитатами. Для этого подключите библиотеку JQuery к своему сайту.
Заключение
С помощью SMO-оптимизации вы сможете привлечь на свой сайт больше заинтересованных клиентов, повысить конверсию и узнаваемость бренда, а также наладить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией.
Чтобы создать на своем сайте контент, которым вы захотите поделиться в социальных сетях, изучите интересы пользователей, обратите внимание на технические нюансы и следуйте нашим рекомендациям.
*Компания «Мета» признана экстремистской организацией в России и запрещена.
