В новом аудиоподкасте №14 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как создают тайтлы для интернет-магазина.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 14-й аудиоурок, это школа рекламы, и сегодня мы с Николаем решили затронуть эту тему — эту тему придумал Николай: как создавать заголовки для интернет-магазина.
Почему эта тема интересна?
Клиенты часто нас об этом спрашивают, и Николай готов поделиться своим опытом и рассказать, как на самом деле это сделать правильно, ведь интернет-магазинов много, и от оптимизации тайтлов зависит, будет ли передаваться 80% дополнительного трафика.
Потому что если заголовок неинтересный и непривлекательный, то 80% просто на сайты не заходят.
Думаю, Николай сообщает вам интересную новость о том, как на самом деле это прописывать.
Еще раз добрый день, сегодня я вам более последовательно расскажу, какие страницы есть в интернет-магазинах.
Да, в интернет-магазине, конечно, есть главная страница, страница категории и страница подкатегории.
Я объяснил чем они отличаются от категории 1 и там есть непосредственно страницы самих товаров, страница категории — это категория верхнего уровня, например вы там продаете ноутбуки.
Страница ноутбуков — это страница верхней категории, подкатегория — это, например, 14-дюймовые ноутбуки, 17-дюймовые ноутбуки, 20-дюймовые ноутбуки, ноутбуки Apple, например, ноутбуки DEL, ноутбуки Asus — это подкатегории.
Подкатегория обычно реализуется в магазинах с помощью фильтров; при нажатии фильтров обычно URL меняется и под этими URL пишутся заголовки.
Шаблонных заголовков здесь точно не будет; тут нужно все писать от руки, или просто придумать очень гибкий интеллектуальный скрипт, который будет составлять из этих слов заголовок так, чтобы он выглядел читабельно.
Здесь не рекомендуется использовать какие-либо шаблоны, прежде всего, если вы только запускаете сайт.
Соберите хорошее семантическое ядро для своего сайта, для своей структуры, и эти заголовки, скорее всего, нужно будет прописывать в базе вручную для каждой такой категории и подкатегории.
Интернет-магазин Розетка зарегистрировался с использованием так называемых словосочетаний, образующих целое предложение.
Если вы зайдете в интернет-магазин Розетка, нажмите на его фильтр и вы увидите, как меняется заголовок, как меняется заголовок.
Об этом я говорил в одной из своих статей «Структура интернет-магазина» и рассказывал о том, как генерировать такого рода заголовки, какие технические особенности нужно учитывать.
При этом не нужно пихать туда специальные цифры или слово «поделиться», ориентируйтесь на ключевые слова с высоким уровнем доверия, они должны вызывать доверие, не стоит выдумывать слишком много, а используйте ключевое слово, по которому вы действительно планировать продвижение и привлечение аудитории.
Бренд магазина формируется на основе доверия, поэтому нормально, чтобы заголовок такого рода состоял из «17-дюймовых ноутбуков» с вертикальной линией и названием магазина.
Что касается страницы продукта, то страница продукта обычно формируется по простой системе: либо вы начинаете со слова «купить», а затем используете заголовок, либо помещаете слово «купить» в конце.
Я бы определенно рекомендовал поставить его в конце.
Почему?
Потому что первые три-четыре слова гарантируют, что пользователь поймет, что попал на нужную страницу, поэтому в первую очередь заголовок я бы начал, конечно же, с бренда.
Тогда допустим я взял название или скажем название продукта, скажем чехол для iPhone XS, чехол для Apple iPhone XS.
Я бы сформировал заголовок в первую очередь из ключевого слова, затем из бренда, а затем из конкретных особенностей вашего продукта.
Мы говорили о рейтинге кликов; На рейтинг кликов, конечно, влияют цифры и скобки.
Как здесь использовать цифры и скобки в названии товара?
Мы не рекомендуем использовать в названии конкретного товара ни год, ни цену, ни слова акция или скидка.
Почему этого не следует делать?
Потому что эти вещи реализуются посредством микроразметки.
Слова: наличие, цена, год – их лучше не использовать, а лучше всего в скобках поставить название модели.
Да, есть особый тип клиентов, которые ищут название модели.
Когда я руководил магазином автозапчастей, я создавал заголовки и записывал в них названия вин-кодов, VIN-кодов запчастей, и клиент сразу получал трафик, а именно узкоспециализированные запросы, записывая мельчайшие детали.
То есть, если вам нужно прописать наличие, делайте это через микроразметку Товара; в микроразметке Товара все это можно сделать и не нужно загромождать заголовок вещами, которых там быть не должно.
И соответственно, хотелось бы, чтобы Анатолий дал отдельные замечания на эту тему.
Да, спасибо Николай, очень интересная информация.
Добавлю, что на сайте мы создали калькулятор качества тайтла, с помощью которого вы можете бесплатно проверить качество вашего тайтла.
То есть вам просто нужно его записать или просто вставить URL вашего сайта и наш калькулятор автоматически его подберет.
Он даст вам рекомендации, как реально улучшить качество тайтла.
Существует теория, что рейтинг кликов вашего заголовка повысит ваш рейтинг.
Даже если вы не верите в эту теорию, потому что поисковые системы ее отрицают, представители поисковиков, для нас самое важное все равно не позиция, а ваш трафик.
Например, если вы занимаете пятую позицию и увеличиваете кликабельность в два раза, то ваш трафик увеличивается в 2 раза.
В данной ситуации и положении.
И помните: люди не кликают вслепую — они читают заголовок и исходя из этого решают перейти на контент сайта.
И поэтому обязательно уделите достаточно внимания написанному заголовку.
Воспользуйтесь нашим калькулятором, просто зайдите на сайт, вставьте ссылку и проверьте.
Он подскажет, что нужно сделать: либо сократить, либо увеличить, либо добавить еще какие-то ободряющие слова.
Ну вот и все на сегодня.
Спасибо, что слушаете нас, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, мы всегда рады видеть наших новых слушателей и видеть вас снова».
