Распространение пресс-релизов является основой поисковой оптимизации электронной коммерции. Консультанты по связям с общественностью выпускают пресс-релизы для объявлений или новостей, в то время как оптимизаторы поисковых систем используют их для получения обратных ссылок. Но консультант по цифровому PR нацелен и на объявления, и на ссылки.
За плату от 50 до 2500 долларов за пресс-релиз службы распространения могут переиздать пресс-релиз на других сайтах. Иногда это авторитетные новостные организации. В других случаях это сайты с низким трафиком, выдающие себя за новости.
Есть несколько крупных дистрибьюторов пресс-релизов и десятки более мелких посредников, которые синдицируют свои собственные новостные каналы. Распространение пресс-релиза может быть сложным из-за решений об охвате, длине объявления и количестве сопровождающих изображений, логотипов и видео
Новички могут потратить много денег на оплату услуг, которые им не нужны. Более мелкие дистрибьюторы более охотно помогают и предоставляют консультационные услуги. Более крупные дистрибьюторы менее терпеливы, особенно в отношении клиентов с небольшим объемом продаж.
Содержание
Поиск оптимизирован
«Пресс-релизы — отличный способ повысить рейтинг в электронной коммерции, но вам нужно знать, как их использовать», — говорит Май Хуссейн, владелец Магия пиараодин из небольших распространителей пресс-релизов.
Процесс поисковой оптимизации пресс-релиза и веб-страницы похож. Выберите ключевое слово и его вариации и поддержите их связанными сущностями и семантическими терминами в заголовке, подзаголовках и основном тексте.
Пресс-релиз обычно оптимизируется для поиска по тем же ключевым словам и тактикам, что и страница, на которую он ссылается, и обычно включает в себя три компонента: (i) угол зрения на новость, (ii) оптимизированный основной текст и текст привязки, (iii) и гиперссылки.
Приведенный ниже пример релиза представляет собой новостной ракурс, оптимизированный для небрендированного ключевого слова («Дегустация вин в Севастополе»).
И вот пример моего собственного релиза для получения обратных ссылок, оптимизированного для составного ключевого слова: бренда («Эрик Шварцман») и категории («SEO-консультант»).
Май Хуссейн из Magic PR предлагает интернет-магазинам начинать с фирменного пресс-релиза, чтобы повысить авторитет, а затем выпускать релизы о продуктах или категориях для привлечения трафика и ссылочного веса.
Брендированные релизы продвигают название магазина и ссылку на его домашнюю страницу. После того, как бренд и домашняя страница ранжируются, нацельтесь на страницы со списком продуктов, где происходят продажи.
Освещение в прессе против обратных ссылок
Самые мощные пресс-релизы электронной коммерции стимулируют сторонние редакционные материалы со ссылками на страницы с подробностями о продукте или категориями. Консультант по цифровому PR, разбирающийся в медиа, может помочь.
Для новостных сенсаций я договорился об эксклюзивах с одним редакционным изданием. Этот сайт первым публикует историю в обмен на заметную ссылку в статье.
Google считает ссылки из надежных новостных агентств авторитетными и соответствующим образом организует свою систему индексации. Я рассматривал эту проблему в июле, объясняя, как утечка API Google предполагает трехуровневую иерархию хранения ссылок, которая помещает самые ценные, высоко посещаемые страницы в хранилище RAM для более быстрого доступа.
Новостные статьи с большим трафиком, скорее всего, будут храниться в оперативной памяти Google.
Но даже если он не оценивается как оригинальный новостной репортаж, пресс-релиз все равно может быть агрегирован группой веб-сайтов, которые публикуют его без изменений. Если агрегаторы легитимны, это надежный метод получения обратных ссылок.
Якорный текст
То, как вы ссылаетесь из пресс-релиза на страницу электронной коммерции, имеет значение. Камар Заман, основатель История бренда Kiss PRрекомендует привязывать «название продукта в качестве якорного текста к странице с подробностями о продукте и включать отдельную якорную ссылку на бренд на домашнюю страницу».
Он предпочитает не более одной ссылки на 100 слов, добавляя: «Голые URL-адреса работают очень хорошо, особенно в электронной коммерции, потому что они стимулируют взаимодействие и напрямую связывают со страницей».
Голые URL начинаются с https:// за которым следует домен, на который вы ссылаетесь. Текст URL остается в теле, даже если агрегатор удаляет ссылку. Google может посчитать ее активной, тем не менее.
«Также разумно использовать частично совпадающие ключевые слова или составные ссылки, которые включают как название бренда, так и название продукта», — говорит Заман. Составной якорь электронной коммерции может быть названием компании плюс категория продукта, где и название магазина, и категория продукта ссылаются на одну и ту же страницу.
Пресс-релизы
Пресс-релиз «поднимается» при его повторной публикации («агрегации») на другом веб-сайте.
Не все распространители пресс-релизов имеют отношения с агрегаторами, которые могут предоставлять высокоавторитетные обратные ссылки. PR Newswire, Business Wire и GlobeNewswire — три из самых крупных распространителей. Они удовлетворяют требованиям Комиссии по ценным бумагам и биржам о честном раскрытии информации (Положение FD), которые налагаются на компании, акции которых обращаются на бирже, чтобы гарантировать, что ни один инвестор не получит несправедливого торгового преимущества на основе выборочно раскрытой информации.
Публичные компании соблюдают правила, используя одну из служб распространения информации или «информационных» служб, которые одновременно предоставляют информацию агентствам Associated Press, Dow Jones, Bloomberg и Reuters.
Дистрибьюторы, которые соответствуют Reg FD, как правило, имеют превосходное распространение. Но они дороже и имеют более строгие редакционные правила, нанимая редакторов, которые проверяют и одобряют релизы перед их распространением. Я предлагаю бесплатное обучение об удовлетворении требований Reg FD с помощью социальных сетей.
Некоторые из небольших компаний, выпускающих пресс-релизы, покупают расширенное распространение через такие каналы, как GlobeNewswire, а затем дополняют свои отчеты о подборе ссылок от издателей с небольшим трафиком. Associated Press собирает пресс-релизы, но ее обратные ссылки не отслеживаются.
У агрегаторов есть свои (нераскрытые) правила и условия. Многие из них являются низкокачественными, квазиновостными сайтами, которые программно публикуют один и тот же контент. Сайты часто используют одни и те же шаблоны с разными заголовками. Более мелкие дистрибьюторы часто отправляют свои релизы этим «новостным» агрегаторам, чтобы раздуть количество просмотров и оправдать свои сборы.
Маловероятно, что Google будет индексировать пресс-релизы на этих сайтах, а тем более сохранять их в своем индексе оперативной памяти.
Цель — получение пресс-релизов из известных новостных агентств. «Пресс-релизы, распространяемые через крупные агентства, такие как Yahoo News и Bloomberg, могут привлечь внимание поисковой системы Google и индексировать эти критически важные обратные ссылки», — добавляет Хуссейн. «Результатом являются более высокие рейтинги, больше трафика и повышенная видимость для сайтов электронной коммерции».
Новости Google
Пресс-релизы, размещенные в Google News Top Stories или Google Discover, могут значительно повысить рейтинг, но это не гарантировано.
«Пресс-релизы могут появляться в Top Stories, но обычно их должны подхватить крупные издания, такие как MarketWatch или Bloomberg», — говорит Заман. «У создателя контента с устоявшимся сайтом больше шансов попасть в Google News, чем у новых сайтов».
Ошибки пресс-релиза
Пресс-релизы должны соответствовать рекомендациям дистрибьюторов. А это зависит от опыта редактора.
Недавно я получил релиз под заголовком «Разоблачение хищнической практики эмитентов военных кредитных карт», отклоненный редактором одного информационного агентства, но одобренный без изменений редактором другого. Правила непрозрачны и неравномерно применяются.
Сайты, на которые ссылается релиз, также должны быть одобрены. «Редакторы не одобрят релизы, которые продвигают сторонние бренды без прямых отношений», — говорит Хуссейн. «Но это все равно может сработать в зависимости от того, как вы структурируете релиз». Объявление о распродаже или рекламной акции бренда в вашем интернет-магазине — один из способов поместить название бренда в заголовок.
Еще одна проблема пресс-релизов (и всего контента) — это упадок ссылок. Вам необходимо постоянно приобретать качественные обратные ссылки, поскольку их ценность со временем падает, особенно с сайтов более низкого уровня.
«Многие небольшие сайты с низким авторитетом домена изначально могут быть проиндексированы, но со временем их влияние на рейтинги ослабевает», — говорит Заман. «Ключ в обеспечении высокоавторитетных размещений и построении ссылок из тематических, релевантных источников».
SEO для электронной коммерции
Несмотря на эти проблемы, пресс-релизы остаются ценным инструментом для повышения авторитета бренда в сфере электронной коммерции, получения обратных ссылок и увеличения органического трафика.
- Начните с релизов, ориентированных на бренд. Добейтесь авторитета и узнаваемости, ориентируясь на домашнюю страницу.
- Страницы с подробностями о продукте и категориями. Сосредоточьтесь на определенных категориях и страницах продуктов, чтобы привлечь прямой трафик и конверсии. Используйте составные анкоры и открытые ссылки для целевых страниц.
- Поддерживайте качество связи. Используйте такие инструменты, как Ahrefs, Semrush и Moz, чтобы оценить качество и авторитетность обратных ссылок. Будьте осторожны с поставщиками пресс-релизов, которые объединяют квазиновостные подборки с одним или двумя известными источниками.
- Используйте основные новостные агентства. Нацельтесь на публикации высшего уровня, чтобы увеличить шансы появления в самых ценных индексных уровнях Google, обеспечивая себе высокоавторитетные, долгосрочные ссылки. Тщательно изучите новостные каналы дистрибьюторов, чтобы определить, сколько авторитетных новостных сайтов агрегируют их релизы.
