Эта информационная панель теперь представляет собой швейцарский армейский нож с данными, которые вы можете нарезать кубиками в свое удовольствие. Ниже приведены несколько примеров того, как я использую эту панель мониторинга, чтобы находить возможности и идеи для своих клиентов.
Где побеждают конкуренты?
Эти данные позволяют нам быстро идентифицировать ключевые конкурентные домены, но еще более ценным является определение конкурентов на определенном этапе намерений и в категории.
Я начну фильтровать на этапе «Информационный», поскольку он представляет большинство ключевых слов в нашем наборе данных. Я также фильтрую по самой высокой категории для этого этапа намерения — «Жалюзи». Когда я смотрю на свою карточку с подсчетом ключевых слов, я вижу, что просматриваю подмножество из 641 ключевого слова.
Примечание: Чтобы отфильтровать несколько визуальных элементов в Power BI, удерживайте кнопку Ctrl каждый раз, когда вы щелкаете новый визуальный элемент. Таким образом, вы сохраните все фильтры, которые вы выбрали ранее.
Самый конкурентоспособный поддомен здесь — videos.blinds.com, он входит в топ-20 по более чем 250 ключевым словам, большинство из которых относятся к результатам видео. Я нажимаю Ctrl+щелчок по разделу «Результаты видео» на сайте videos.blinds.com, чтобы обновить таблицу ключевых слов и включить в нее только те ключевые слова, по которым videos.blinds.com входит в топ-20 с результатами видео.
Из всего этого я теперь могу сказать, что videos.blinds.com находится в топ-20 позиций примерно по 30 процентам ключевых слов, попадающих в категорию «Жалюзи» и стадию «Информационные» намерения. Я также вижу, что большинство ключевых слов здесь начинаются со слова «как», что говорит мне о том, что люди, ищущие жалюзи на информационном этапе, скорее всего, ищут инструкции, и что видео может быть предпочтительным форматом контента.
На чем мне следует сосредоточить свое время?
Независимо от того, работаете ли вы дома или в агентстве, время всегда является хитом. Вы можете использовать эту панель мониторинга, чтобы быстро определить возможности, которым следует расставить приоритеты в первую очередь — возможности, которые могут гарантировать, что вы получите конечные результаты.
Чтобы получить эти результаты, мы фильтруем наши данные с помощью среза конверсий PPC, чтобы включать только те ключевые слова, которые конвертировались хотя бы один раз в наших кампаниях PPC.
Сделав это, я вижу, что работаю с довольно ограниченным набором ключевых слов, организованных по этапам намерения. Однако я могу продолжить, перейдя к этапу «Транзакционных» намерений, потому что хочу таргетировать поисковые запросы, связанные с потенциальной покупкой.
Примечание: Не каждое ключевое слово перейдет на стадию намерения, если оно не соответствует установленным нами критериям. Эти ключевые слова по-прежнему будут отображаться в данных, но именно поэтому общее количество ключевых слов может не всегда соответствовать общему количеству ключевых слов на этапах намерений или в таблицах категорий.
Отсюда я хочу сосредоточиться на тех «транзакционных» ключевых словах, которые вызывают окна с ответами, чтобы обеспечить мне хорошую видимость, поскольку они конвертируются для меня на PPC. Для этого я фильтрую, чтобы показывать только те ключевые слова, которые вызывают появление окон с ответами. Основываясь на этих фильтрах, я могу просмотреть свою таблицу ключевых слов и увидеть, что большинство (если не все) ключевых слов являются «установочными» ключевыми словами, и я не вижу домена моего клиента в топ-списке конкурентов. Теперь это моя цель, чтобы начать получать органические конверсии.
