Microsoft Advertising выпускает списки брендов для кампаний Performance Max. «Списки брендов позволяют лучше контролировать имидж бренда и видимость рекламы, включая бренды, с которыми вы не хотите, чтобы ассоциировалась ваша реклама», — написала Microsoft в своем справочная документация.
Ану Адегбола впервые рассказал об этом на Поисковая система Земля и написал: «Списки брендов позволяют рекламодателям исключать показ своих объявлений рядом с определенными брендами, что потенциально повышает релевантность рекламы и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)».
Она также опубликовала этот очень маленький скриншот в консоли Microsoft Advertising:
Вы можете применять списки брендов к своим кампаниям, чтобы гарантировать, что трафик, такой как показы рекламы, клики и конверсии, по поисковым запросам для определенных брендов соответствует вашим рекламным потребностям. В документе есть примечание, в котором говорится: «Эта функция пока есть не у всех. Если у вас ее нет, не волнуйтесь — она скоро появится!»
Вот какие преимущества использования списков брендов, по мнению Microsoft:
- Снижение рисков, связанных с брендами, рядом с которыми появляются ваши объявления. Выбрав исключение брендов, вы можете определить, как вы хотите, чтобы ваши объявления отображались в рекламной сети Microsoft.
- Показывайте рекламу с релевантным контентом. Убедитесь, что ваша целевая аудитория видит вашу рекламу в контексте, который подходит вашему бренду.
- Оптимизируйте возврат инвестиций в рекламу (ROAS). Увеличьте свой бюджет, управляя контекстами и местами размещения, где появляются ваши объявления, в соответствии с потребностями вашего бренда.
- Покрытие для опечаток. Списки брендов учитывают потенциальные опечатки брендов, поэтому вам нужно только указать правильное название бренда. Мы определим потенциальные опечатки брендов, которые могут встречаться в поисковых запросах, вызывающих показ рекламы.
Более подробную информацию можно найти в справочный документ о том, как их настроить.
Обсуждение на форуме Икс.
