Списки местных компаний со структурированными данными Schema.org

Одна из вещей, которую вы можете сделать, чтобы лучше представить свой местный бизнес в результатах поиска, — это данные Schema.org для расширенных фрагментов кода. Добавление структурированных данных на ваш сайт может помочь поисковым системам понять ваш бизнес и его эффективность. По этой причине вам необходимо добавить данные NAP, карту магазина/расположения, отзывы и изображения. Узнайте, как структурированные данные Schema.org могут помочь вашему местному SEO.

Местные клиенты используют поисковые системы

Сегодняшние клиенты используют поисковые системы, чтобы найти ваш конкретный бизнес и предприятия рядом с их текущим местоположением. Клиенты, использующие свой телефон для поиска «итальянских ресторанов», получат подробные результаты поиска от местных предприятий. Результаты будут включать расстояние, отзывы, часы работы и, возможно, бронирование.

Улучшите местные рейтинги

Повышение рейтинга вашего местного бизнеса означает предоставление поисковым системам как можно большего количества данных о вашем бизнесе, в чем вам помогает местное SEO. Кроме того, вам нужен отличный, быстрый, удобный для мобильных устройств веб-сайт, качественный контент, ссылки и обзоры.

Вам следует сосредоточиться на наиболее релевантном результате для конкретного запроса, чтобы улучшить свой рейтинг. Помимо этого, ваш бизнес должен достичь наилучшего результата. Один из способов добиться такого признания — попросить клиентов оставить отзывы. Отзывы помогают поисковым системам и потенциальным клиентам определить, какой бизнес является законным, а какой нет.

Почему Schema.org

Главное, что следует помнить, это то, что Schema.org описывает ваши данные и контент поисковым системам. Поисковые системы могут многое узнать о вашем сайте, просканировав его. Однако если вы добавите структурированные данные, вы сможете во всем разобраться. Таким образом, поисковые системы мгновенно понимают, что означает контент и как им следует его представить. Кроме того, Schema.org — это инициатива, которую разделяют основные поисковые системы, поэтому ее использование приведет к стабильным результатам в соответствующих поисковых системах. Yoast SEO автоматически добавляет структурированные данные с большим количеством информации о вашем сайте.

Богатые результаты поиска для компаний

Поэтому, когда мы говорим о расширенных результатах поиска, мы говорим об информации о компании, которую вы можете увидеть непосредственно в результатах поиска, не нажимая на ссылку. Здесь есть несколько разных результатов: стандартный результат органического поиска для бизнеса может содержать хлебные крошки, выделенные страницы или даже окно поиска. В Google справа также есть Панель знаний. Здесь вы найдете множество метаданных о компании: от часов работы до фотографий. Наконец, результаты, которые вы видите, когда ищете конкретный термин, а не компанию. На скриншотах ниже показаны различные результаты для конкретного или общего поиска.

Почему вам следует использовать JSON-LD

Чтобы получить подробные результаты, вам необходимо использовать структурированные данные, такие как Schema.org. Раньше добавить данные Schema.org в ваше сообщение было довольно сложно, потому что вам приходилось встраивать их в свой HTML. С помощью JSON-LD вы можете добавить на свою страницу блок кода JavaScript. Кроме того, код читаем и легко модифицируется. Есть также множество полезных инструментов, которые помогут вам сделать это.

Благодаря JSON-LD у вас больше нет кода вокруг ваших HTML-элементов, и у вас меньше шансов что-то испортить. В дополнение к этому Google советует вам использовать его. Теперь посмотрим, как это делается.

Как добавить Schema.org в список местных компаний

От LocalBusiness является подтипом Organizationмы рекомендуем вам реализовать поля для Organization в дополнение к тем, которые специфичны для вашего бизнеса.

При работе над объявлением самое важное, о чем следует помнить, — это выбрать правильный тип бизнеса. Убедитесь, что вы выбрали конкретный, а не широкий. Итак, если у вас есть парикмахерская, вы можете использовать LocalBusiness тип HairSalon. На Schema.org вы можете найти сотни типов бизнеса, так что, скорее всего, вы найдете тот, который точно соответствует. В противном случае попробуйте использовать онтология типа продукта. Этот сайт использует страницы Википедии для описания продуктов или услуг GoodRelations и Schema.org. Здесь вы можете получить более конкретную информацию, если ваше объявление слишком широкое.

Сгенерируйте и протестируйте

Хотя код Schema.org JSON-LD можно написать вручную, это не рекомендуется. Используйте такой генератор Генератор разметки схемы Или Помощник по структурированным данным Google — вы даже можете попросить ChatGPT закодировать для вас структурированные данные.

Плагин Yoast Local SEO — самый простой вариант добавления соответствующих локально ориентированных структурированных данных. Это также гарантирует, что он будет хорошо работать с остальными структурированными данными, созданными Yoast SEO.

Всегда проверяйте свои структурированные данные в Инструмент тестирования с расширенными результатами. С использованием Валидатор разметки схемы, вы можете проверить свой сайт, чтобы убедиться, что структурированные данные реализованы правильно. Или используйте Шикарная схема чтобы визуализировать вашу реализацию.

Не забудьте добавить свой сайт в консоль поиска, чтобы вы могли проверить, как Google представляет ваш сайт. Если вы хотите узнать больше о Google Search Console, прочитайте наше руководство для начинающих по Google Search Console.

Обязательные свойства для местного бизнеса

Здесь задействованы две основные схемы Schema.org: Schema.org/LocalBusiness И Schema.org/Организация. Здесь вы найдете все, что вам нужно, чтобы рассказать поисковым системам о вашем местном бизнесе. Для начала вам необходимо определить как минимум следующие свойства: название вашей компании, почтовый адрес, URL-адрес и логотип. Вот как выглядит простой адрес в структурированных данных:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "9901 Union Street",
  "addressLocality": "Simi Valley",
  "addressRegion": "CA",
  "postalCode": "93065",
  "addressCountry": "US"
}

Рекомендуемые объекты

Свойства, упомянутые в предыдущем абзаце, только помогут вам. Вам нужно пойти дальше, чтобы получить максимальную отдачу от структурированных данных для вашего сайта. Также обязательно добавьте следующие свойства, если это применимо. Это только начало, Schema.org/LocalBusiness вы найдете гораздо больше. У Google также есть длинный перечень поддерживаемых свойств.

- url (unlike the @id, should be a working link)
- geo
-- geo.latitude
-- geo.longitude 
- telephone
- aggregateRating
- openingHoursSpecification
- openingHoursSpecification.opens
- openingHoursSpecification.closes
- openingHoursSpecification.dayOfWeek
- openingHoursSpecification.validFrom
- openingHoursSpecification.validThrough
- menu
- department
- servesCuisine
- priceRange (how many $?)

Рекомендуемые свойства для организации

Как LocalBusiness структурированные данные тесно связаны с Organization структурированные данные, поэтому нам нужно сосредоточиться на этом. Есть много вариантов, которые помогут Google лучше понять ваш бизнес. Ниже приведен список рекомендуемых свойств. Помните, что Yoast SEO Premium и надстройка Local SEO упрощают их заполнение.

name (Text: name of your business)
alternateName (Text: other name you often use)
legalName (Text: the registered legal name)
description (Text: describe your business)
logo (URL or ImageObject)
url (URL)
sameAs (URL: links to other online services or social profiles)
telephone (Text)
email (Text)
address (PostalAddress)
 - address.streetAddress (Text)
 - address.addressLocality (Text)
 - address.addressRegion (Text)
 - address.postalCode (Text)
 - address.addressCountry (Text)
contactPoint (ContactPoint: how can a customer best contact you?)
 - contactPoint.telephone (Text)
 - contactPoint.email (Text)
numberOfEmployees (QuantitativeValue)
foundingDate (Date)
iso6523Code (Text)
duns (Text)
leiCode (Text)
naics (Text)
globalLocationNumber (Text)
vatID (Text)
taxID (Text)

Пример кода для местного бизнеса Schema.org

Чтобы прояснить, как это работает, мы воспользуемся услугами реальной местной компании: Unique Vintage в Бербанке, Калифорния. Это немного упрощает проверку вводимых данных. В приведенном ниже коде вы найдете все детали NAP, URL-адреса, данные геолокации и часы работы, которые могут вам понадобиться.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "
  "@type": "Organization",
  "@id": "
  "name": "Unique Vintage",
  "alternateName": "Unique Vintage Clothing Store",
  "legalName": "Unique Vintage LLC",
  "description": "Clothing store featuring vintage-inspired women's separates & dresses plus men's shirts & hats.",
  "logo": "
  "url": "
  "sameAs": [
    "
    "
    "
  ],
  "telephone": "+1 818-848-1540",
  "email": "[email protected]",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "2011 W Magnolia Blvd",
    "addressLocality": "Burbank",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode": "91506",
    "addressCountry": "USA"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1 818-848-1540",
    "email": "[email protected]"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "34.1736486",
    "longitude": "-118.332408"
  },
  "openingHours": "Mo, Tu, We, Th, Fr 11:00-19:00; Sa 10:00-18:00; Su 12:00-17:00",
  "image": "
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4",
    "reviewCount": "250"
  }
}
</script>

Комментарии

Отзывы являются важным драйвером для новых клиентов. Хорошая оценка в Google означает, что ваш бизнес предлагает качество, что в конечном итоге может привести к улучшению местных рейтингов. Подумайте о том, как вы выберете следующее предприятие для посещения. Будет ли это тот, у которого три двухзвездочных отзыва, или тот, у которого восемьдесят пять звезд?

В приведенном выше примере мы добавили раздел обзора. Если вы хотите использовать отзывы в своих данных Schema.org, помните, что эти отзывы должны присутствовать на вашем сайте. Вы не можете использовать такие сайты, как Yelp или TripAdvisor, для создания обзоров для отображения в поисковых системах. Попросите своих клиентов оставить отзыв. Создайте страницу отзывов, соберите отзывы и представьте их миру.

Социальное

Еще один элемент, который нужно добавить для заполнения вашего онлайн-профиля, — это ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях. Для этого необходимо указать организацию или человека. URL-адрес должен вести на ваш основной сайт, а sameAs ссылки ведут на ваши профили в социальных сетях.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "
  "@type": "Organization",
  "name": "Example shop",
  "url": "
  "sameAs": [
    "
    "
    "
  ]
}
</script>

Google Мой бизнес

Есть еще один способ добавить свой местный бизнес в Google. Открыв Google Мой бизнес учетной записи, вы сможете подтвердить, что являетесь владельцем своего бизнеса. После этого вы можете добавить или отредактировать всю необходимую информацию о вашей компании, такую ​​как адрес, часы работы и фотографии. Кроме того, вы даже можете управлять отзывами, которые люди добавляют в Google, и видеть, насколько эффективны ваши местные данные.

И наоборот, это относится только к Google. Каждая поисковая система может интерпретировать Schema.org, поэтому всегда желательно добавлять структурированные данные на ваш сайт. Кроме того, Schema.org может сделать гораздо больше, чем просто добавить соответствующие местные предприятия. Поэтому Schema.org должен быть вашим основным направлением деятельности.

Несмотря на все это, вы все еще находитесь в руках Google. Некоторые компании появляются в Панели знаний, другие — нет. Некоторые продукты получают расширенные списки в результатах поиска, включая цены, обзоры и доступность, в отличие от идентичных продуктов от разных поставщиков. Трудно предсказать, что произойдет. Однако не позволяйте этому остановить вас.

Структурированные данные для вашего местного бизнеса

Как мы уже продемонстрировали, Schema.org может сыграть важную роль в оптимизации вашего сайта и вашей стратегии SEO. Структурированные данные могут сделать гораздо больше; посмотрите все эти свойства на Schema.org. Мы будем следить за тем, какую пользу структурированные данные могут сделать для вашего сайта, и будем держать вас в курсе!

Помните: если вам нужен более простой способ добавить данные о вашем местном бизнесе и организации на свои страницы, вам следует попробовать наш плагин Local SEO и Yoast SEO Premium.

Подробнее: Структурированные данные с помощью Schema.org: полное руководство »