Страшные мифы о программной рекламе

Программатика.com изучили вопросы, которые беспокоят маркетологов, когда они впервые сталкиваются с программной рекламой. Чтобы развеять эти мифы, мы обратились к Игорю Кузнецову, руководителю группы Traffic Programmatica.com.

1. Программатик-реклама предназначена для крупных рекламодателей.

Программатик-реклама подходит не только крупному бизнесу, но и малому бизнесу благодаря доступности технологий и гибкости бюджета. Точный таргетинг позволяет ориентироваться на конкретную аудиторию, снижая стоимость показов нецелевым пользователям. Кроме того, доступ к аналитике в реальном времени позволяет быстро оценивать результаты и вносить изменения, что упрощает оптимизацию. Малый бизнес может охватить широкий рынок и создавать персонализированную рекламу, делая ее более привлекательной и актуальной для целевой аудитории.

2. Программатик-реклама менее эффективна, чем прямая реклама через раздачу.

Наоборот, программная реклама зачастую более эффективна, чем прямая, по следующим причинам:

• Автоматизация – быстрое принятие решений и оптимизация в реальном времени.




• Таргетинг – доступ к данным для точного определения целевой аудитории.




• Масштабируемость – возможность одновременного охвата миллионов пользователей.




• Аналитика – подробная информация о результатах и ​​возможности операционных изменений.




• Персонализация – создание персонализированных рекламных сообщений.




• Сокращение затрат – потенциально более низкие затраты на рекламу.

3. Программатик-реклама непрозрачна.

В настоящее время уровень прозрачности программной рекламы значительно увеличился благодаря внедрению различных средств проверки и аналитики. Большинство клиентов используют эти решения для мониторинга своих рекламных кампаний, что значительно снижает риски, связанные со скамом и мошенническим трафиком.

Кроме того, у рекламодателей есть удобные интерфейсы и учетные записи, которые позволяют им отслеживать эффективность кампании в режиме реального времени, анализировать данные и вносить оперативные изменения. Это обеспечивает большую ясность в отношении затрат, показателей и результатов, делая программную рекламу более прозрачной и надежной для бизнеса.

4. Все платформы программной рекламы одинаковы. Вы можете купить самые дешевые услуги, разницы не будет.

Миф о том, что все платформы программной рекламы одинаковы и можно просто выбрать самую дешевую, не соответствует действительности. Каждая платформа имеет уникальные особенности, включая стек технологий, источники трафика, связь с ОФД и ритейлом, уровень таргетинга, интеграцию с аналитикой, простоту использования и качественную поддержку клиентов. Этот список очень длинный, поэтому сегодня на рынке существует большое количество программных платформ.

Эти факторы напрямую влияют на эффективность рекламных кампаний. Важно выбирать платформу, исходя не только из ее цены, но и из ее характеристик и возможностей для достижения ваших целей.

5. Программатик-реклама не требует участия человека.

С каждым годом программные процессы становятся все более автоматизированными, но до самодостаточных технологий нам еще далеко. Программная реклама требует вмешательства человека по нескольким причинам:

• Сложность системы. Многие платформы и инструменты требуют глубокого понимания и настройки.




• Креативность. Создание эффективного рекламного контента выходит за рамки автоматизации.




• Анализ данных. Интерпретация показателей и оптимизация стратегий требуют экспертного подхода.




• Настройка кампаний: Учет многих факторов для эффективной рекламы невозможен без человека.




• Этика и стандарты: люди несут ответственность за соблюдение законов и правил.




• Адаптируйтесь к изменениям: команды быстрее реагируют на изменения на рекламном рынке, чем автоматизированные системы.




• Обслуживание клиентов: для решения операционных вопросов, установления оптимальных условий договора, внесения изменений, разрешения споров и т.д.

Таким образом, человеческий фактор остается важным для успешного управления рекламой. На современном рынке труда существует серьезная нехватка квалифицированных специалистов в сфере программной рекламы, что делает конкуренцию за этих сотрудников чрезвычайно высокой. Это связано с быстрым развитием технологий и потребностью в компетентных аналитиках, способных эффективно управлять рекламными кампаниями. Не каждая компания может позволить себе таких сотрудников.

6. Программатик-реклама всегда дороже традиционной рекламы.

Все зависит от ваших целей и количества источников, которые имеет программная платформа. Чем их больше, тем ниже может быть конечная цена. Также следует учитывать, что несмотря на дорогую покупку, конечная стоимость конверсий может оказаться значительно ниже, чем при покупке изначально дешевого трафика.

7. Программатик-реклама не подходит для местного бизнеса. Его можно эффективно использовать только по всей стране.

Мы с нетерпением ждем возможности сделать вас счастливыми! Программатик позволяет охватить небольшую область, где находится целевая аудитория. Если вы знаете, что ваши клиенты пользуются Интернетом или мобильными приложениями, велика вероятность, что они увидят программную рекламу, разработанную специально для них.

8. Программатик-реклама генерирует некачественный трафик.

В программатик-рекламе качество трафика не только не ухудшается, но и остается на высоком уровне благодаря нескольким ключевым факторам:

• Разнообразие источников: большая сеть сайтов и рекламных площадок позволяет привлекать релевантный и более качественный трафик.




• Системы борьбы с мошенничеством. Передовые алгоритмы и технологии мониторинга помогают выявлять и блокировать мошенническую деятельность, предотвращая нежелательные клики и мошенническую деятельность.




• Оптимизация и таргетинг: современные технологии позволяют тонко настраивать кампании под конкретные целевые аудитории, что помогает повысить релевантность рекламы и, как следствие, качество трафика.




• Анализ данных: постоянный мониторинг и анализ показателей эффективности позволяет быстро выявить и устранить слабые места кампании, тем самым улучшая общий результат.

Оказывается, программатик-реклама при правильной настройке и использовании передовых технологий обеспечивает качественный трафик, тем самым способствуя успеху рекламных кампаний.

9. Все данные о пользователях программной рекламы собираются без их согласия.

Все программные платформы должны соблюдать законы о конфиденциальности. Эти законы требуют от компаний получения согласия пользователей на сбор и обработку их личных данных.

Обычно данные собираются в анонимизированной форме, что позволяет ориентироваться на группы пользователей, а не на отдельных лиц, на основе поведения. Для достижения этой цели внедряются системы управления согласием, позволяющие пользователям контролировать использование их информации.

Предприятия должны следить за изменениями в законодательстве и обновлять свои процедуры для соответствия правилам. Этические соображения также становятся все более важными, поэтому компании стараются продемонстрировать пользователям прозрачность и доверие, информируя их о том, как используются их данные.

10. Программатик-реклама не достигает целевой аудитории.

Программная реклама очень точно достигает своей целевой аудитории благодаря нескольким ключевым факторам.

Во-первых, он использует данные о поведении пользователей в Интернете, включая историю просмотров, предпочтения, местоположение и демографические данные. Эти данные собираются с помощью файлов cookie и других технологий отслеживания.

Во-вторых, алгоритмы машинного обучения и искусственный интеллект анализируют большие объемы данных, позволяя рекламодателям выявлять закономерности и прогнозировать, какие пользователи с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в конкретном продукте или услуге.

В-третьих, программные платформы позволяют рекламодателям настраивать кампании в режиме реального времени, оптимизировать их эффективность и корректировать таргетинг на основе полученных данных.

Наконец, программная реклама работает на нескольких сайтах и ​​платформах, позволяя вам максимизировать охват и привлечь потенциальных клиентов в самых разных уголках Интернета. Все эти факторы в совокупности позволяют программной рекламе очень точно достичь желаемой целевой аудитории.