В новом аудиоподкасте №368 Николай Шмичков рассказал о техническом SEO в США и приоритетах аудита.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков.
Это третий и последний подкаст, посвященный нашему круглому столу с Михаилом Шакиным и Анатолием Улитовским на тему продвижения за рубежом.
А этот подкаст посвящен технической части сайтов, на которую многие не обращают внимания.
Насколько важно сделать технически оптимизированный сайт для вашего сайта?
На самом деле для буржуазии все технические требования к сайту работают во много раз мощнее, чем если бы это был сайт, скажем, в Украине или России.
Я объясню почему.
Вы должны четко понимать, что все фильтры, которые есть у Google, в США работают на полную мощность.
Более того, английский является родным языком Google.
А все остальные языки уже адаптируются и натягивают на себя эти фильтры как на костыли.
И поэтому все, что касается оптимизации текста, технической оптимизации, заголовков, описаний, ЧПУ, URL-адресов — это касается в первую очередь англоязычных сегментов.
Это сайты, где говорят по-английски.
Это страны, где говорят на английском языке.
Это касается их в первую очередь.
США — первая страна, где будут реализованы все фильтры.
В Англии их введут с опозданием, но в США введут первыми.
И вы должны об этом знать.
Вы идете туда, где правила работают в полной мере.
А с технически плохо оптимизированным сайтом там можно просто ничего не делать.
На что нужно обратить внимание.
Многие люди ошибочно полагают, что скорость страницы — действительно важный фактор ранжирования.
Это неправда: это важно, но не так важно.
В первую очередь следует обратить внимание на все ошибки, которые есть в Google Webmaster.
Анатолий несколько раз напомнил: Google Webmaster — это ключевое место, где нужно искать свои ошибки.
Нам нужно посмотреть на проблемы там.
Вы индексируетесь или нет?
Почему ваши страницы рушатся?
В нем нужно все посмотреть.
Какие ошибки ваш веб-мастер в настоящее время отображает, скажем, для расширенных фрагментов?
Насколько хорошо сканируются карты сайта?
Какие страницы сканируются или нет.
Что заблокировано и что не заблокировано.
Есть ли битые ссылки, которые также необходимо проверить.
Какой регион…
Все это нужно просмотреть в Вебмастере.
Во-вторых, вам следует следить за внутренними ссылками и перекрестными ссылками.
Есть ли у вас слепые страницы, то есть страницы, не имеющие внутренних ссылок.
Как распределяется сок внутренних ссылок?
Как вы сделали перекрытие подвала?
Насколько удобна настройка навигации?
На эти вещи тоже нужно смотреть, и Google Webmaster в этом деле отличный помощник.
Следующее, на что нам нужно обратить внимание, — это рейтинг кликов в поиске.
Веб-мастер Google помогает и здесь.
В нем вы можете отслеживать, по каким клавишам вас показывают и на какие клавиши вы нажимаете.
Сопоставьте ключи с названиями, которые у вас есть…
Мы создали специальный инструмент, который позволяет Urlups немедленно получить URL-заголовок-описание вашего сайта.
Вы можете поместить туда все свои URL-адреса и получить знак URL-Название-Описание.
Система сама просканирует ваш сайт и предоставит информацию: вам нужно только скачать файл Excel.
Инструмент бесплатный. На сайте seoquick и аналогично на сайте это называется «Аудит сайта». seotools.tv
Проанализируйте поисковые запросы, по которым вы ранжируетесь.
Проанализируйте заголовки, по которым вас показывают.
Также проанализируйте, какие у вас поисковые запросы и какой у вас контент.
И посмотрите, есть ли на вашей странице контент, соответствующий поисковому запросу.
С этим понятно – идем дальше.
Следующая техническая оптимизация, которую вам следует понять, — это оптимизация Google Images.
Альты должны быть зарегистрированы. Теги alt всегда должны быть включены.
Если не указаны alt-теги, поверьте, все у вас будет плохо.
Оптимизация для изображений Google действительно важна.
Особенно для сайтов электронной коммерции, где фотографии товаров действительно могут привлечь к вам клиентов.
Следующее — выбор CMS.
Вот тут-то, собственно, и разваливается все в разные стороны.
Я узнал, что на рынке есть всякие CMS, которые у нас не пользуются популярностью.
Битрикс здесь популярен…
У них есть веб-сайт CMS под названием IBM.
Да, на ресурсе даже есть такая IBEM CMS, и именно это для меня необычно: впервые я узнал о ней на вебинаре.
Поэтому движки сайтов, которые вы можете найти, могут быть совершенно разными.
Это Шопифай.
Это WordPress.
Всем известный OpenCart.
Drupal, который также очень хорошо существует в США и имеет хорошие ресурсы.
Напомню, в прошлом подкасте я сказал, что американцы любят простоту в дизайне и простоту в содержании.
Для них очень важно, чтобы были реализованы некоторые вещи: привычные нужные страницы, функционал кнопок.
Еще есть одна особенность, о которой я забыл упомянуть в прошлом подкасте про менталитет — поддержка почтовых индексов для ввода любой информации.
Если ваш сайт имеет много филиалов и работает в нескольких регионах, крайне важно сегментировать контент по почтовым индексам конкретных регионов.
Вплоть до сегментации e-mail рассылки по кодам запчастей, где вы рассылаете скидки на локальный ассортимент вашего магазина.
Почтовые индексы действительно являются особенностью менталитета в США.
Его прописывают почти везде.
Он доступен на любом веб-сайте — функциональность адаптирована для почтовых индексов.
Что касается технической части, то на что нужно обратить внимание.
При юзабилити-аудите нужно искать дефекты в мобильной верстке.
Помните, что макет для мобильных устройств имеет решающее значение, и проверка того, как каждая страница выглядит на мобильных устройствах, имеет жизненно важное значение для продвижения.
В общем, забудьте, что у вас есть рабочий стол.
Изначально смотрите аудит сайта через комбинацию Shift+Ctrl+C в Chrome, выбрав мобильное устройство, например, iPhone.
И, как говорится: сиди и смотри на свой сайт оттуда.
Если вы не нашли или не пощупали некоторые разделы, то это означает, что это проблема данного сайта.
Мобильная версия является приоритетом при продвижении за рубежом.
Следующее, что вам следует знать, это микроразметка.
Микроразметка является ключевой по причине.
Для Google важно, чтобы вы установили микроразметку языка JSON-LD: другие устанавливать не нужно.
Я объясню почему.
Потому что JSON-LD прекрасно понимается большинством поисковых систем, а Яндекс, который его не понимает, там не указан.
Поэтому смело устанавливайте JSON-LD, ранжируйтесь в Google, получайте красивые сниппеты и помните, что микроразметка для разных типов сайтов крайне важна.
И все уловки, которые существуют, там работают.
Пока половина видов микроразметки в рунете не работает, там все работает.
Поэтому сидим, читаем справку в разделе структурированные данные, смотрим, что это такое, и реализуем все, что можем, для вашего сайта.
Помните: злоупотребления могут повлечь за собой санкции!
Поэтому ставьте в свою нишу то, что заложили ТОПы.
Видишь, какую микроразметку ставят ТОПы: ты тоже ее ставишь.
Если вам нужны технические характеристики, вы всегда можете обратиться к нам — мы всегда можем это сделать, описав, на каких страницах какая микроразметка необходима.
Вам также необходимо сосредоточиться на Google Merchant.
В прошлом подкасте я говорил, что без Google Merchant некоторые фишки вам просто недоступны.
Например, Google теперь бесплатно ранжирует покупки отдельно: за них не нужно платить.
Потому что реклама ранжируется в результатах поиска, а в разделе «Магазины» все ранжируется отдельно бесплатно.
А трафик из Google можно получить, со вкладки «Покупки», прямо практически со всего прайс-агрегатора.
Более того, Google Merchant действительно поможет вам в ранжировании по изображениям.
Потому что там также отображаются изображения определенных продуктов.
Таким образом, Google Merchant действительно является двигателем проектов электронной коммерции даже в условиях жесткой конкуренции.
Но конкуренция с коронавирусом действительно выросла и будет расти.
Потому что многие компании, которые были оффлайн и не имели сайтов, сейчас создают адекватные, технически оптимизированные сайты и появляются в результатах поиска.
Теперь конкуренция будет только расти, а новые алгоритмы Google будут выбивать из топа тех, кто злоупотребил SEO-методами, — и туда придут новички.
Могу сказать так: многим проектам сейчас будет сложно, потому что конкуренция начнет давить со всех сторон.
Более того, говорят, что Google увольняет генеральных директоров — это неправда.
Google очень упорно борется с некачественным SEO, но я не могу сказать, что он вытесняет SEO.
Я знаю, что результаты Google постепенно ухудшаются.
Но напомню, что эмиссия электронной коммерции ни капельки не деградирует и никуда не денется.
Возможно, Google убил целые ниши.
Говорили, что ниша кинообзоров, ниша авиаперелетов, да, фактически Google практически уничтожил.
Ниша продажи товаров и услуг не пострадала.
У вас есть прямой конкурент Amazon, с которым Google сейчас фактически начинает конкурировать, создавая собственный раздел «Покупки».
Здесь вы должны понимать, что техническая оптимизация сайта очень важна.
Обращайте внимание конкретно на ошибки, обращайте внимание на технические сбои.
Конечно, скорость загрузки страницы.
Хоть я и сказал, что это не критически важный фактор, но он тоже существенный.
Но напоминаю, что мобильная версия в приоритете.
В приоритете также особенности менталитета, которые необходимо учитывать, о которых я говорил в прошлом подкасте.
И эти вещи необходимо подчеркнуть.
Регистрация страниц сервиса.
Обратите внимание на триггеры доверия, которые есть у всех.
Поэтому без анализа конкурентов, без грамотного технического оснащения в Бурже делать нечего.
Даже если ваш сайт состоит из трех коммерческих страниц, сервисных страниц у вас будет как минимум 10: личный кабинет, регистрация, акции, руководство, покупки.
Я могу перечислять этот список бесконечно.
Я могу просто открыть любой американский сайт по вашему выбору и перечислить все, что у них есть в подвале – и вы поймете.
Николай, а зачем это нужно?
Надо — таков менталитет и он этого требует!
Если вы все же думаете, что это не так, то можете попробовать продвинуть там свою одностраничку – вряд ли у вас это получится.
На этой ноте хотелось бы закончить…
Поздравляю вас, собственно, с наступающими праздниками.
Конечно, не забудьте подписаться на наши подкасты.
Буду рад подписаться, если вы у нас новичок.
А если это не первый раз, то поделитесь подкастом с коллегами и друзьями — я буду только рад.
Всем спасибо и до новых встреч!»
