Мир поисковой оптимизации (SEO) постоянно меняется, и по мере продвижения к 2024 году несколько ключевых тенденций будут определять подход компаний и маркетологов к своим цифровым стратегиям. От обновлений алгоритмов Google до влияния искусственного интеллекта на поиск — быть в курсе этих событий важнее, чем когда-либо.
Одной из наиболее значимых тенденций, наблюдаемых в этом году, является растущая зависимость от технологий искусственного интеллекта в сфере поиска. Например, ChatGPT от OpenAI попал в заголовки газет благодаря запуску SearchGPT, который предлагает пользователям инновационные способы взаимодействия с результатами поиска. Этот сдвиг поднимает вопрос: готовы ли традиционные поисковые системы, такие как Google, к этой новой конкуренции?
По имеющимся данным, запуск функции поиска ChatGPT открыл доступ всем пользователям в октябре этого года, что вызвало ажиотаж вокруг потенциала ИИ как инструмента для пользователей и как конкурента традиционным поисковым провайдерам. Это даже вызвало дискуссии о том, может ли ChatGPT в конечном итоге стать нашей следующей поисковой системой.
Тем временем, события в Google также привлекли внимание. Компания попала в заголовки газет, когда решила удалить функцию кэширования ссылок из результатов поиска, что повлияло на многие стратегии SEO, основанные на этом инструменте. Прекращение этой функции свидетельствует о более широкой тенденции к оптимизации поискового интерфейса Google, что может иметь долгосрочные последствия для того, как пользователи находят информацию.
Аналогичным образом, в 2024 году произошел значительный сдвиг в сторону индексации с приоритетом мобильных устройств: Google объявил о планах сканировать и индексировать сайты исключительно с помощью своего мобильного сканера. Это изменение подчеркивает необходимость оптимизации своих веб-сайтов для мобильных пользователей, поскольку игнорирование этой области может иметь тяжелые последствия для видимости.
Влияние обновлений алгоритмов — еще одна примечательная тема в этом году: исследования показывают, что важность обратных ссылок по-прежнему актуальна. Согласно последним данным, 96% веб-сайтов, попадающих в топ-10 результатов поиска Google, имели более 1000 уникальных обратных ссылок, вопреки прогнозам некоторых аналитиков об уменьшении значимости ссылок.
Вдобавок к сложности SEO-игры, Gartner опубликовал прогнозы, предсказывающие, что объем традиционных поисковых систем может упасть на 25% к 2026 году из-за растущей популярности чат-ботов и виртуальных агентов с искусственным интеллектом. Эта статистика вызвала волну волнений в маркетинговом сообществе, поскольку компании пересматривают свои стратегии адаптации.
Еще один поворотный момент наступил, когда Semrush приобрел Third Door Media, материнскую компанию Search Engine Land, что продемонстрировало растущую консолидацию отрасли. После таких изменений профессионалы начали задаваться вопросом, как это приобретение может повлиять на инструменты и ресурсы SEO, доступные маркетологам.
Взгляд на продолжающуюся эволюцию поиска также показывает рост вовлеченности пользователей на таких платформах, как Reddit, который увеличил органическую видимость после заключения соглашения о лицензировании контента с Google. Это партнерство предполагает, что объединение социальных сетей и возможностей поиска может по-новому определить, как аудитория взаимодействует с контентом.
Несмотря на все эти изменения, экспансивные стратегии SEO, ориентированные на контент, остаются преобладающими. По-прежнему подчеркивается необходимость в свежем, актуальном контенте, при этом эксперты выступают за регулярное обновление существующих материалов для поддержания или улучшения рейтинга сайта.
Знание этих отраслевых тенденций позволяет маркетологам адаптировать свои стратегии и оставаться конкурентоспособными. Ежемесячные списки задач по SEO стали бесценными инструментами для поддержания видимости, особенно по мере развития алгоритмов и поведения пользователей.
Отслеживание производительности, аудит обратных ссылок и оптимизация скорости сайта — это лишь некоторые из способов, с помощью которых маркетологи могут бороться с проблемами, возникающими в результате этих изменений. Мнения лидеров отрасли подчеркивают важность принятия этих тенденций активно, а не реактивно.
Понятно: 2024 год обещает стать еще одним поворотным годом для SEO. Взаимодействие между искусственным интеллектом, традиционными функциями поиска и постоянно меняющимися алгоритмами требует от маркетологов гибкости и дальновидности.
Будущее SEO может быть более неопределенным, чем когда-либо, но те, кто поддерживает свои стратегии в соответствии с этими тенденциями и тратит время на гигиену SEO, обязательно получат выгоду. То, что произойдет после этого года, станет испытанием на устойчивость и креативность профессионалов цифрового маркетинга, стремящихся ориентироваться в этой сложной, постоянно развивающейся области.
