В новом аудиоподкасте №355 Николай Шмичков рассказал о ТОП-5 факторах ранжирования в YouTube.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И поговорим о продвижении на YouTube.
В частности, о факторах ранжирования в YouTube.
И сегодня я хочу поговорить о том, как действительно можно попасть в рекомендации.
Также расскажу о чек-листе для тех, кто хочет раскрутить свой канал на YouTube.
Прежде всего, вам нужно составить этот контрольный список.
Поэтому, если вы сейчас слушаете меня где-то в дороге, скорее всего, вам придется это действительно записать.
Сначала вам необходимо подтвердить связь канала YouTube с собственным сайтом.
Это можно сделать в соответствующих настройках.
Прежде чем начинать какое-либо продвижение, было бы неплохо создать для себя бизнес-канал на YouTube.
Бизнес-каналы предоставляют гораздо больше возможностей настройки, в частности, можно назначить администратора и настроить страницу бренда.
Далее вам нужно настроить домашнюю страницу YouTube.
Он должен быть структурирован, разбит на плейлисты.
В новом интерфейсе это сделано в соответствующей настройке.
Следующее, на что нужно обратить внимание, это правильное название видео на YouTube.
Потому что, во-первых, название определяет два показателя.
В первую очередь это кликабельность.
И второй момент – это SEO.
То есть ключевое слово должно быть включено в заголовок.
И заголовок должен мотивировать вас нажать на него.
Также известно, что лучше всего работают короткие заголовки.
Но длинные заголовки обрезаются в зависимости от того, где их просматривают, в браузере или на конкретном устройстве.
Оптимальная длина заголовка — 66 символов.
Потому что Google обрезает остальные результаты поиска.
Также необходимо использовать анализатор заголовков, различные сервисы, которые рекомендуют и позволяют анализировать заголовки.
Тот же видик.
Хорошо работают цифры, например, «5 советов», «как я потратил миллион долларов», «пять причин», «10 причин».
Там хорошо работают слова с «ТОП».
И задача — использовать любые эмоциональные триггеры, которые позволят пользователю заинтриговаться и перейти на это видео.
Второй момент – описание.
И описание имеет определенные критерии – не менее 150 слов.
Как и в заголовке, важно указать релевантные ключевые слова и оптимизировать CTR.
Описание видео – это часть метаданных, которая помогает YouTube понять контекст видео.
Если вы промахнетесь, Google предложит что-то еще на основе того, что вы сказали, и ваш рейтинг может пострадать.
Потому что начать видео можно с совершенно неактуальной заставки.
Целевое ключевое слово должно повторяться несколько раз.
И описание должно иметь связное повествование и использовать ключевые слова.
YouTube считает, что метаданные вашего видео играют роль в предполагаемом алгоритме видео.
Предлагаемые видео созданы на основе этого видео.
Могут просматривать зрители, которым интересна ваша тема и которые хотят посмотреть что-то еще.
Поэтому на это нужно обратить внимание.
Есть некий так называемый шаблон, шаблон уникального описания.
Сначала идут 2-3 предложения.
Это дополнительный фрагмент.
То, что будет отображаться в первых строках буквально сразу после описания видео.
Затем так называемое подробное описание видео.
Около 100 слов.
Затем должен быть Призыв к действию — то есть что-то, что рекомендует перейти на конкретную страницу конкретного продукта, о котором идет речь в этом видео.
Еще есть то, что многие люди игнорируют.
Это временные коды.
А таймкоды должны начинаться с так называемого нулевого кода – 0:00.
Затем напишите введение. Затем сделайте ссылки на все свои социальные сети и завершите все это хэштегами.
А именно хэштеги (не более 3 штук).
Не путайте теги и хештеги.
Хэштеги прописываются в описании, а ютуб-теги прописываются в специальном блоке.
Их количество составляет 500 символов.
И их нужно забить под корень, постараться наполнить видео тегами по максимуму.
Недавнее исследование выявило небольшую, но значимую связь между тегами и рейтингами видео.
Брайан Дин сказал это.
Убедитесь, что ваш первый тег точно соответствует ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.
Поэтому порядок тегов важен.
При изменении места слагаемых здесь меняется сумма.
И это важный фактор.
Важно не просто собрать теги, но важно расположить их в правильном порядке.
Если вы добавите нерелевантные теги, не связанные с основным ключевым словом, это может навредить вашему видео и не принести пользы.
Также необходимо использовать всевозможные сервисы для сбора тегов.
Например, Теги для YouTube, vidIQ Boost помогут вам с этим справиться.
Ahrefs также поможет вам найти те самые видеоключи.
Сортируйте по тем, которые генерируют видео.
Следующий момент – качество видео.
Да, того же качества, в котором собственно и монтировалось видео.
Важным фактором ранжирования является то, что видео высокой четкости оцениваются выше, чем стандартные видео или видео низкого качества.
YouTube подчеркивает качество HD в своих основных результатах поиска.
Качество также оказывает огромное влияние на пользовательский опыт.
Видео низкого качества, содержащее первоклассный контент, может вообще не работать.
Следующее, на что нужно обратить внимание, — это миниатюры видеороликов на YouTube.
Миниатюры имеют огромное значение, и CTR также зависит не только от заголовка, но и от самой миниатюры.
Миниатюра или Миниатюра, или иконка, как хочешь, можно встретить фразу…
Итак, иконки в этих видеороликах должны соответствовать определенным правилам.
Визуально они должны быть простыми и подчеркивать, о чем видео.
Если это ваше обучающее видео — лицо говорящего плюс иконка, что-то, что четко характеризует, о чем видео.
Сергей Смаровоз очень четко подметил зависимость: какой тип заголовков и комбинации с Thumbnail идеально сочетаются друг с другом.
И на своем вебинаре это давал Михаил Шакин, и это достаточно хорошо обсуждалось.
Там он сказал, что чем проще картинка, содержащая не более 2-х сложных элементов и четко повторяющая цветовую гамму конкретного элемента, тем лучше она работает.
Минимальное количество текста, дополненное заголовком, работает лучше, чем перенасыщенная миниатюра, которая на мобильных устройствах превращается в нечитаемую ерунду.
Поэтому Миниатюра или значок должны быть прописаны правильно.
Давайте двигаться дальше.
На что следует обратить внимание?
Да, название самого видеофайла тоже имеет значение.
Сделайте это заголовком ключевого слова вашего видео — первого тега.
Это очень важно.
Конечно, я бы обратил внимание и на другие вещи.
Например, YouTube раскрыл подробности того, как работает алгоритм рекомендаций.
«Если одно видео не будет работать хорошо, повредит ли это каналу?» — они спросили.
Могут ли в будущем несколько слабых видеороликов подорвать эффективность хороших?
И оказывается, что YouTube не оценивает канал в целом по эффективности нескольких видеороликов.
Сервис смотрит только на то, как люди реагируют на данное видео, когда решают, рекомендовать ли его другим.
Алгоритм рекомендаций всегда следует за аудиторией.
Если видео привлекает аудиторию, оно будет отображаться в рекомендациях пользователей независимо от того, насколько эффективны предыдущие видео этого канала.
Колебания количества просмотров и других показателей — это нормально.
Вот почему YouTube старается не основывать свои рекомендации на всех этих показателях.
Его также спросили: «Может ли быть так, что количество видео в день и в неделю на каналах настолько велико, что алгоритм перегружен и может пропустить видео?»
Не совсем.
Алгоритмы не имеют ограничений на количество видеороликов, которые канал может порекомендовать конкретному зрителю за один день.
Количество просмотров каждого видео зависит от предпочтений зрителей.
Система рекомендаций YouTube будет продолжать рекомендовать видео до тех пор, пока зрители продолжают их смотреть.
Однако ограничение на количество отправляемых уведомлений по-прежнему существует.
YouTube разрешает только 3 уведомления на канал в течение 24 часов.
То есть по сути снимать больше 3-х видео в день бессмысленно, если вы хотите работать по рекомендациям.
Если на канале загружается больше видео, чем обычно, и каждое видео получает меньше просмотров, это может быть признаком того, что аудитория просто выгорела.
И она устала от твоих видео.
Неактивные подписчики.
Если канал существует уже несколько лет, вполне вероятно, что у него может быть много неактивных подписчиков.
Это нормально.
У нас 23 000 подписчиков.
Но допустим, видео выходит и набирает максимум 10 000 просмотров.
То есть половины из них как таковых как бы уже не существует.
Если в этом случае автор создаст новый канал, то повторно загрузит видео, чтобы оно выглядело более приемлемым для алгоритма.
Фактически, неактивные подписчики не являются фактором в алгоритме рекомендаций YouTube.
Канал с неактивными подписчиками все равно может показать следующее видео в разделе «Рекомендации», если оно изначально привлекает аудиторию.
Создание нового канала, его повторная загрузка не помогут показать это видео большему количеству людей.
Более того, создателям следует открывать новый канал только в том случае, если они решат двигаться в другом направлении со своим контентом.
Например, сменить тему.
И насколько важен внешний трафик?
Фактически внешний трафик — абсолютный фактор, влияющий на алгоритм рекомендаций YouTube.
Это может помочь видео попасть в раздел рекомендаций.
Но только в том случае, если оно уже пользуется популярностью у зрителей.
Долгосрочный успех зависит от того, как люди отреагируют после нажатия на него.
И это факт, видео, которое вы оптимизировали под SEO, может очень надолго застрять в поиске Google и обеспечить стабильный трафик из Google.
Более того, если вы гоните трафик через социальные сети, через комментарии, у вас может быть стабильный приток или очень быстрый, кратковременный приток после загрузки видео на канал.
И это может дать вам толчок к видеорекомендациям на длительный период.
Ютуб говорит, что это не проблема.
То есть, если канал получает много трафика с внешних сайтов, из-за этого падает кликабельность и среднее время просмотра.
Это случается часто.
И это никак не влияет на успех видео в долгосрочной перспективе.
Алгоритм YouTube гарантирует, что зрители просматривают видео после того, как нажмут на него в своих рекомендациях.
Алгоритм не учитывает, что делают зрители после нажатия на видео на внешнем сайте или в приложении.
Очень важно, чтобы ваше видео смотрели, даже если оно взято из других источников.
Если их смотрят, YouTube оценивает это положительно.
Если их игнорируют и закрывают, YouTube это игнорирует.
Вот и все, собственно.
Надеюсь, вам понравился этот краткий контрольный список по продвижению YouTube.
Это наш второй подкаст, посвященный YouTube.
Первый касался исключительно того, какие каналы имеет смысл продвигать, а какие нет.
Если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях.
Еще я забыл упомянуть очень важный фактор: это нынешнее развитие субтитров.
По субтитрам я, скорее всего, сделаю отдельный подкаст.
Нужны они или нет, как их правильно сделать и что для этого нужно.
А если вам интересно, обязательно подписывайтесь на подкасты и на наш YouTube-канал.
Каждый четверг мы проводим трансляции с разными спикерами по разным направлениям интернет-маркетинга.
Спасибо всем!
Еще увидимся!»
