В новом аудиоподкасте №173 Николай Шмичков рассказал о ТОП-9 причинах, влияющих на SEO-продвижение.
Текстовая версия выступления:
«Мои клиенты часто спрашивают меня, почему их SEO не работает.
Что им нужно сделать, чтобы подняться в топ, какой срок для этого нужен и почему этот срок не распространяется на их SEO, а применим на другие сайты.
Я постараюсь ответить на все вопросы о том, что работает сейчас, что уже не работает и почему SEO не работает на вашем сайте.
Так что оставайтесь с нами, меня зовут Николай Шмичков, вы на канале SEOquick, я постараюсь ответить на все эти вопросы по пунктам.
Итак, давайте разберемся, почему продвижение сайта может просто не работать.
Я выделил 9 основных причин, по которым сайт может определить, почему он не растет в топе, а без этих причин продвижение обычно либо невозможно, либо очень затруднено.
Итак, начнем.
Причина номер один.
Конечно, это слабый контент.
Теперь они говорят, что контент – король.
Многие говорят, почему?
Есть много причин для этого.
Анатолий Улитовский часто напоминал, что в Интернете почти миллиард 900 миллионов сайтов, а топ занимает буквально крохотный процент сайтов, а это значит, что Google должен каким-то образом выявлять эффективные сайты по ключевым запросам, в десятке лучших только те, которые действительно заслуживают доверия, и его алгоритмы основаны на отсеивании всего мусора, который может проникнуть внутрь, как безбилетный пассажир на концерт.
Поэтому ключевой алгоритм отсеивания сайтов — это, конечно же, доступность контента.
Если контент не соответствует его алгоритмам, то есть не соответствует ключевым словам, неправильно написан, написан с ошибками, украден или по любой другой из этих причин, то, скорее всего, ваш сайт не будет хорошо ранжироваться.
Ну, скажем так в общих чертах, сайты со слабым контентом по сравнению с конкурентами, конечно, если мы говорим, что есть ваш контент, а есть контент конкурента.
Если контент ваших конкурентов перевешивает эти весы, чем бы вы ни занимались, сейчас, в 2019 году, вам будет просто сложно его передать.
Причина номер два.
Это будет очень неочевидно, но оно тоже есть.
Это конечно слабый хостинг.
Я знаю ряд сайтов, которые просто рухнули по мере роста трафика на них.
Банальное появление его в поиске из-за того, что он отобразил какую-то страницу, у нее резко увеличился трафик, увеличилась нагрузка на хостинг, она упала.
Я даже знаю ряд примеров небольших местных магазинов, которые падали по таким причинам.
Конечно, могут быть и атаки конкурентов и тому подобное, и даже наш сайт однажды рухнул из-за DDoS-атак, под Новый год, кстати.
Так что да, слабый хостинг – это причина, по которой ваш сайт может просто выпасть из поиска и провалиться.
Следующая причина – слабый звеньевой профиль.
Это наследие прошлых лет, начиная примерно с 2009 года, когда ссылки делались автоматически, потом ссылки делались в аренду, потом ссылки массово скупались на каких-то левых сервисах.
В итоге весь этот огромный ссылочный профиль обычно выглядит так — это обычная картина, когда зачищают следы покупки некачественного домена.
Есть несколько способов сделать это.
Первый способ — зайти на биржу, где вы купили ссылки, и попытаться удалить их там.
Например, это касается ссылок на аренду.
Во-вторых, конечно, у Google есть классный инструмент под названием Google Disavow Tool в консоли сервера.
Вы можете отправить туда список доменов, которые считаете некачественными, и просто отключить их.
У Яндекса нет этого инструмента, поэтому, конечно, придется потерпеть и воспользоваться третьим способом – написать каждому вебмастеру с просьбой удалить ссылку, и этот процесс может затянуться на очень длительный период.
Иногда удаление ссылок в Яндексе может занять уйму времени; для этого они даже нанимают специалиста по SEO.
Причина 4 является скорее следствием предыдущих.
Как мы знаем, контент и ссылки являются факторами ранжирования в Google и Яндексе, да и домен тоже.
Поэтому, по сути, следующая ошибка – это несвоевременная реакция владельца сайта на изменения алгоритмов ранжирования.
Если он продвигал свой сайт давно, то забыл про один из алгоритмов, тот же Панда, тот же Пингвин, Минусины, другие, переоптимизация, Баден-Баден от Яндекса.
Если он просто пропустил эти алгоритмы, то весьма вероятно, что его поймали.
Даже недавний алгоритм Google Ваши деньги — ваша жизнь — и я хочу сказать, что все эти алгоритмы — результат некачественной работы оптимизаторов, которые обманули поисковые системы и, по сути, поисковые системы залатали найденные ими дыры в своем алгоритме. Если вы доверились такому SEO и вас волшебным образом продвинули в топ, то, конечно, из него вылетели люди, не отреагировавшие своевременно на изменение политической жизни Google, Яндекса.
Вы не поверите, но 5-я причина – высокая отказоустойчивость ресурса.
Это также следствие всех предыдущих причин.
Если у вашего сайта очень слабый контент, у ваших конкурентов контент намного лучше, у пользователя уже есть выбор, на каком сайте ему сидеть, и он, скорее всего, закроет ваш, потому что понимает, что может найти ресурс получше.
Если вы специалист по информации со слабым контентом, то у вас будет высокий показатель отказов.
Потому что сейчас специалисты по информации как грязь.
Я тоже об этом говорил в подкастах, что информационных сайтов становится все больше и некоторые сайты просто иногда даже едва выходят на самоокупаемость.
Поэтому да, идет борьба за пользователя, борьба за контент и занимающих топ, который съедает все сливки и поэтому ваш показатель отказов со временем становится слишком высоким.
А для Google и Яндекса показатели отказов являются факторами ранжирования, что является следствием того, что пока вы не переработаете свой контент и свой подход к бизнес-модели.
Конечно, следующая причина – неудачное время визита.
Время посещения — очень важный фактор ранжирования в Google и важен в Яндексе.
Яндекс относится к этому немного иначе; учитывает переходы из поисковых систем исключительно с яндекса и учитывает время посещения.
Google учитывает любое прошедшее время посещения, умеет распознавать контекстный трафик, если видит слишком высокий показатель отказов, конечно, нивелирует его.
Поэтому хотелось бы обратить ваше внимание на то, что если у вас на ресурсах очень слабое время посещения, пользователь буквально заходит на ваш ресурс минимум времени и уходит, то с вашим ресурсом определенно что-то не так.
Это могут быть технические проблемы, может быть нехватка контента, может быть просто некачественная загрузка, что угодно и в результате ваш сайт просто проваливается в поиске из ниоткуда.
И, кстати, заметка о времени визита.
Вы не поверите, что время посещения можно сильно сократить просто потому, что цена выше или нет товара, который выдвинули в топ.
Получается такая дурацкая ситуация, что ты вроде бы все делаешь, но весь трафик забирает компания, которая демпингует и находится с тобой в топе.
Люди видят слишком высокую цену, сразу закрываются и переходят на сайт конкурента.
Причина 7 – очевидное отсутствие на сайте ориентации на мобильные устройства.
Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, вы получите высокий показатель отказов на мобильных, очень низкое время посещения на мобильных и, как следствие, низкий поведенческий фактор как в Яндексе, так и в Google, потому что на самом деле в Яндексе такое У Google примерно такое же количество мобильных телефонов.
Если ваши ресурсы явно уступают по удобству использования на мобильных устройствах, то вы теряете трафик на ровном месте, потому что пользователи закрывают сайт и позиции вашего сайта падают.
А Google сейчас очень критично относится к тем сайтам, у которых нет мобильной версии, и фактически сайт, предназначенный для ПК, может совершенно упасть.
Яндекс пока не наблюдает такой тенденции, но она вполне ожидаема; сейчас активно продвигают идею турбо-страниц и, скорее всего, следующим шагом будет удаление с десктопа сайтов, не имеющих мобильной версии.
Восьмая причина, по которой ваше SEO может не работать, — это отсутствие брендинга и брендированного трафика.
Измерить брендовый трафик очень легко, для этого зайдите в планировщик ключевых слов или вордстат, введите название вашего бренда, написанное как на русском, так и на латинице, и посмотрите трафик, мы сможем сравнить с конкурентами, посмотреть, как они. ищите, измеряйте их трафик и делайте выводы, кто вас лучше знает, кто лучше известен.
Как увеличить посещаемость бренда?
Конечно, нужно работать с соцсетями, конечно нужен Ютуб, нужно работать ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер, любая социальная сеть на ваш выбор, они разные, рассчитаны на разные бизнес-схемы.
В том же Инстаграме есть своя схема бизнеса.
По поводу продвижения в социальных сетях, какие они бывают, я написал большую обзорную статью.
Думаю, вы найдете ответ на вопрос, как продавать через социальные сети.
Наличие трафика из социальных сетей положительно влияет на SEO-оптимизацию сайта, который имеет только один источник трафика и, скажем так, рассчитывает только на поиск и не прилагает усилий ни к каким другим источникам привлечения трафика, обычно очень сильно выгорает. быстро.
Ну и 9-я причина, почему SEO не работает, вы будете смеяться, но это самая распространенная причина — это потому, что пользователи всего ждут прямо сейчас.
Обычно, когда я общаюсь с клиентами, я составляю план работы, но предупреждаю, вы понимаете, что двигаться по этому плану нужно год, минимум год, показываю пример своего ресурса, я рассказываю вам бюджеты моего сайта, я говорю, сколько мы делаем для SEO оптимизации в нашей высококонкурентной нише, как проталкиваемся, как находим лазейки, мы это объясняем, но в итоге, на третьем месяце, в 80% случаев клиент задает вопрос, а где наш трафик?
И за этот период трафик может вырасти буквально на 15 процентов.
На что он делает вполне закономерный по его логике вывод, что SEO нерентабельно, перестает работать и уходит.
Редкие клиенты знают цену своим вложениям, ведь дом строится не за 3 месяца, он строится примерно за год.
Просто оставить на фундаменте и уйти – это их право.
Они, конечно, не понимают, как это работает, ведь поисковая оптимизация – это длительный процесс, в котором задействовано множество факторов, и как действительно показывает мой опыт, в моей практике иногда на продвижение сайта уходит около года, если вы это делаете. все правильно и не нарушать алгоритмы поиска».
