Улучшите свою контент-стратегию с помощью SEO Insights: вопросы и ответы с Лористин Буйсенс

SEO важно в контент-маркетинге по нескольким причинам.

Маркетологу необходимо знать, как ставить цели стратегии SEO, проводить обширные исследования целевой аудитории и конкурентов, а также создавать и оценивать SEO-контент.

Чтобы глубже разобраться в этих темах, Леседи Ланга из обновление СМИ поговорил с Лористин Буйсенс, цифровым закупщиком в Penquin, которая дала полезные советы по каждому из этих вопросов:

Какую роль играет SEO в эффективной стратегии контент-маркетинга?

SEO гарантирует, что ваш контент доступен для поиска поисковыми системамиувеличение органического трафика и видимости.

Он помогает нацеливаться на нужную аудиторию, согласовывая контент с целями поиска и релевантными ключевыми словами, что в конечном итоге способствует вовлеченности и конверсиям.

Можете ли вы привести пример того, как SEO значительно повысило узнаваемость и взаимодействие с клиентом?

Местный магазин кроссовок внедрил SEO, оптимизировав свой веб-сайт для локальных поисковых запросов, таких как «магазины кроссовок рядом со мной». В течение шести месяцев его органический трафик увеличился на 40%, что привело к 30%-ному росту посещений магазина и 20%-ному росту онлайн-заказов.

Какие типичные недопонимания существуют среди клиентов относительно SEO и контент-маркетинга?

Клиенты часто считают, что SEO и контент-маркетинг — это разные вещи, хотя на самом деле они взаимозависимыДругим распространенным заблуждением является ожидание немедленных результатов от усилий по SEO, тогда как обычно требуется несколько месяцев, чтобы увидеть существенные улучшения.

Как бы вы определили цели стратегии SEO-контента для нового клиента?

Во-первых, проведите тщательный анализ клиента:

• промышленность
• целевая аудитория и
• соревнование.

Ставьте цели SMART (конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные по времени), например:

• увеличение органического трафика на 25% за шесть месяцев
• улучшение рейтинга поисковых систем по определенным ключевым словам и
• улучшение показателей взаимодействия с пользователем, таких как время на странице, показатель отказов и предпринятые действия.

Какие ключевые показатели эффективности вас больше всего интересуют при оценке эффективности SEO-кампании?

Ключевые показатели эффективности включают в себя:

• органический трафик
• рейтинг ключевых слов
• коэффициенты конверсии
• показатели отказов и
• время на странице.

Кроме того, мониторинг количества проиндексированных страниц, обратных ссылок и авторитетности домена дает представление об общем состоянии SEO.

Можете ли вы привести пример случая, когда изменение целей SEO в ходе кампании дало лучшие результаты?

[There was] клиент, сосредоточенный исключительно на увеличении органического трафика. В середине кампании мы изменили цель на улучшение коэффициента конверсии, нацелившись на ключевые слова с длинным хвостом и высоким намерением покупки. Это изменение привело к увеличению конверсий на 15% в течение трех месяцев, несмотря на меньшее увеличение общего трафика.

Не могли бы вы дать некоторые рекомендации и обсудить важность внутренней поисковой оптимизации (SEO)?

Эти методы включают оптимизацию тегов заголовков, метаописаний, заголовков и контента с соответствующими ключевыми словами — обеспечение удобства для мобильных устройств и повышение скорости загрузки страницы. SEO на странице имеет решающее значение, поскольку это напрямую влияет на рейтинг поисковых систем и пользовательский опыт, делая ваш контент более доступным и интересным.

Каковы, по вашему опыту, лучшие тактики внешней SEO-оптимизации и как они способствуют общему успеху SEO?

Эффективные тактики внешней поисковой оптимизации включают в себя:

• создание высококачественных обратных ссылок
• участие в маркетинге в социальных сетях и
• гостевой блогинг на авторитетных сайтах.

Эти стратегии повышают авторитет домена, увеличивают реферальный трафик и улучшают рейтинги в поисковых системах, способствуя общему успеху SEO.

Какие наиболее важные технические компоненты SEO часто игнорируются и как компании могут их исправить?

К часто игнорируемым компонентам относятся:

• скорость сайта
• мобильная оптимизация и
• правильная индексация.

Компании могут исправить это, используя такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, чтобы улучшить время загрузки, обеспечить адаптивный дизайн для мобильных пользователей, а также регулярно проверять Google Search Console на предмет проблем с индексацией. Используйте лучшие инструменты SEO, такие как UberSuggest, SemRush и Google Trends, чтобы максимизируйте эффективность вашей стратегии.

Не могли бы вы объяснить этапы сбора большого объема информации о конкурентах и ​​целевой аудитории?

Начните с исследования ключевых слов, чтобы понять, по каким терминам ранжируются конкуренты. Проанализируйте их контент, обратные ссылки и присутствие в социальных сетях, используя такие инструменты, как:

• SEMrush
• UberSuggest и
• Ахрефс.

Проводите опросы и используйте аналитические инструменты для сбора информации о целевой аудитории:

• предпочтения
• поведения и
• болевые точки.

Какие методы вы бы предложили использовать для создания SEO-контента, который будет одновременно эффективным и привлекательным для целевой аудитории?

Используйте исследование ключевых слов для определения тем контента, создавая комплексный и хорошо структурированный контент. Включайте элементы мультимедиа как изображения и видео, и обеспечить читабельность. Привлекательные заголовки, четкие призывы к действию и регулярные обновления для поддержания актуальности контента также важны.

Как вы соблюдаете баланс между необходимостью SEO-оптимизации и созданием интересного и полезного материала для читателей?

Баланс достигается за счет естественная интеграция ключевых слов в высококачественный, информативный контент. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте, обращая внимание на их потребности и вопросы, придерживаясь лучших практик SEO. Регулярно просматривайте и обновляйте контент, чтобы поддерживать релевантность и вовлеченность, не ставя под угрозу цели SEO.

Что вы думаете о балансе между SEO и интересным контентом? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.

Хотите быть в курсе последних новостей? Подпишитесь на нашу рассылку.

Хотите узнать больше о SEO-контенте? Посмотрите Три типа SEO — в 200 словах или меньше.

*Изображение предоставлено автором