В этом руководстве по поисковой оптимизации (SEO) объясняется, как SEO на странице отличается от технического SEO. Ниже вы узнаете разницу между внутренним SEO и техническим SEO, а также то, как каждое из них влияет на производительность вашего сайта в результатах поиска.
Существует также раздел с дополнительными ресурсами, которые дополнительно объясняют основы технического SEO по сравнению с SEO на странице, чтобы помочь вам разработать комплексную стратегию поисковой оптимизации, которая подготовит ваш веб-сайт к более высокому рейтингу в поиске, увеличению трафика и улучшению качества посещения.
Содержание
В чем разница между внутренним SEO и техническим SEO?
Основное различие между SEO на странице и техническим SEO заключается в том, что SEO на странице подразумевает оптимизацию контента, чтобы помочь ему занять высокие позиции в результатах поиска по целевым ключевым словам, тогда как техническое SEO фокусируется на внутренних элементах, которые облегчают сканирование поисковым системам. твой сайт. и посетители могут использовать.
Обычно внутреннее SEO охватывает фактический контент на странице, который видят пользователи, и влияет на их работу на вашем сайте, тогда как техническое SEO охватывает скрытые элементы, которые они не видят, но, тем не менее, влияют на то, как они их используют. Ваш сайт.
Хотя из этого правила, конечно, есть исключения (навигация по сайту явно является элементом, ориентированным на пользователя, хотя и считается частью технического SEO), размышление об этом таким образом может помочь вам понять фундаментальные различия между двумя практиками оптимизации. .
Сравнение внутреннего SEO и технического SEO
В сравнительной таблице ниже показаны основные различия между внутренним SEO и техническим SEO в простом для понимания формате. После таблицы вы получите более подробное объяснение двух типов SEO.
| Параметр | SEO на странице | Техническое SEO |
|---|---|---|
| Определение | Практика оптимизации как контента, так и исходного HTML-кода страницы для повышения вероятности ее высокого рейтинга в релевантных результатах поиска. | Процесс оптимизации технических аспектов веб-сайта для улучшения его видимости в поисковых системах и удобства пользователей. |
| Цель | Чтобы повысить видимость в поисковых системах и генерировать органический трафик от пользователей, которые ищут продукты, услуги или информацию, предлагаемые вашим сайтом. | Позвольте поисковым системам легко сканировать веб-сайт и правильно его индексировать, одновременно стимулируя повторные посещения, обеспечивая положительный опыт. |
| Приложение | Отдельные страницы | По всему сайту |
| Ключевые факторы | Исследование ключевых слов, оптимизация ключевых слов, качество и релевантность контента, заголовки и подзаголовки, использование изображений и внутренних ссылок. | Адаптивность мобильных устройств, скорость сайта, структура сайта, организация, индексация и возможность поиска, структурированная разметка данных и безопасность. |
| Маркетинговые цели | Рейтинг SERP, трафик и обратные ссылки. | Рейтинг SERP, индексация и удобство использования. |
Что такое SEO на странице?
SEO на странице — это набор стратегий, методов и процессов, которые помогают вашему контенту отображаться как можно выше в результатах, возвращаемых по релевантным запросам. Чем выше рейтинг вашего сайта, тем выше ваша видимость в поисковых системах и тем больше трафика вы, вероятно, получите.
Виды SEO на странице
Существует ряд факторов SEO на странице, которые Google и другие поисковые системы учитывают при определении рейтинга ваших страниц.
Исследование ключевых слов
С помощью исследования ключевых слов вы определяете слова и фразы (ключевые слова), которые люди вводят в Google, чтобы помочь им найти ответы на свои вопросы или решить проблему, с которой они столкнулись. Включение этих ключевых слов в ваш контент помогает ботам поисковых систем понять, о чем ваш контент, и сопоставить его с правильными поисковыми запросами.
Теги заголовка и метаописания
Заголовки и метаописания — это первое, что видят сканеры при сканировании вашей страницы, и первое, что видят пользователи, когда они сталкиваются с вашим сайтом на страницах результатов поисковых систем (SERP). Оба элемента должны быть короткими, привлекательными и содержать ваше ключевое слово, чтобы обеспечить высокий рейтинг и побудить пользователей перейти на вашу страницу.
Заголовки (теги H1–H6)
Заголовки структурируют ваш контент и облегчают его чтение. Они должны следовать стандартной иерархии, используя H1 для заголовка, H2 для заголовков основных разделов и H3-H6 для дальнейшего разделения этих разделов.
Картинки
Использование соответствующих изображений обеспечивает контекст, передает информацию в удобной для пользователя форме и разбивает большие объемы текста. Использование тегов ALT на изображениях улучшает доступность сайта и положительно воспринимается сканерами поисковых систем.
Внутренние ссылки
Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта и помогают пользователям перемещаться по нему. Их также можно использовать для улучшения пользовательского опыта путем предоставления дополнительной информации по темам.
Что такое техническое SEO?
Техническое SEO — это собирательный термин, обозначающий процесс поддержки и оптимизации внутреннего кода веб-сайта для достижения двух ключевых целей:
- Убедитесь, что боты поисковых систем имеют доступ к страницам вашего сайта, чтобы они могли анализировать контент.
- Убедитесь, что посетители могут получить доступ к вашим страницам и взаимодействовать с ними безопасно, быстро и эффективно.
Обе цели одинаково важны. Хотя крайне важно, чтобы ваши страницы сканировались и индексировались в первую очередь, алгоритмы поиска Google отдают приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают качественный пользовательский опыт.
В конечном счете, эти два существенных преимущества технического SEO делают его даже более важным, чем оптимизация на странице. Хотя технические компоненты вашего веб-сайта могут показаться сложными, техническое SEO можно значительно упростить благодаря множеству удобных для начинающих инструментов.
Виды технического SEO
Мобильный дизайн
Почти 60% всего трафика сайта приходится на мобильные устройства., поэтому Google считает удобство для мобильных устройств одним из наиболее важных факторов ранжирования. Таким образом, этот аспект технического SEO направлен на обеспечение того, чтобы ваш сайт работал должным образом на любом устройстве, размере экрана или ориентации экрана.
Скорость загрузки страниц
Скорость загрузки страниц является еще одним высокоприоритетным фактором ранжирования, и не без причины. Вам необходимо убедиться, что ваша страница загружается в соответствии с двухсекундной рекомендацией Google, реализовав такие функции, как кэширование страниц и отложенная загрузка.
Индексирование и возможность сканирования
Создание карт сайта, добавление разметки схемы и обеспечение правильной настройки файлов robots.txt — все это важные технические задачи SEO, которые помогают поисковым ботам узнать все, что им нужно, чтобы определить, как и где ранжировать ваши страницы.
Безопасность
Безопасность ваших посетителей и их данных имеет первостепенное значение не только для вашего SEO, но и для того, чтобы вы соблюдали законы о защите данных. Вот почему принятие необходимых мер для защиты вашего сайта, например, с помощью SSL-шифрования, должно быть в верхней части вашего технического списка задач по SEO.
Резюме по SEO на странице и техническому SEO
Мы надеемся, что вам понравилось это руководство по SEO на странице и техническому SEO.
Как вы узнали, основная разница между SEO на странице и техническим SEO заключается в том, что SEO на странице подразумевает оптимизацию контента, чтобы помочь ему занять высокие позиции в результатах поиска по целевым ключевым словам, в то время как техническое SEO фокусируется на внутренних элементах, которые делают твой сайт. их легче сканировать поисковым системам и использовать посетителям.
Для правильного выполнения каждого из них требуется множество инструментов и задач, но вложения, будь то время или деньги, могут принести дивиденды в виде повышения рейтинга, трафика и повторных посещений. В конечном счете, это означает, что ваша стратегия поисковой оптимизации не должна заключаться в выборе между техническим SEO и SEO на странице, а скорее в интеграции обоих в долгосрочный план роста.
Редакционная группа SEO Chatter — это команда экспертов по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу под руководством Стивена Хокмана с более чем 15-летним опытом работы в поисковом маркетинге. Мы публикуем руководства по основам SEO для начинающих маркетологов.
