В новом аудиоподкасте №263 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о видеорекламе Яндекс.Директа.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале Seoquick.
Сегодня мы поговорим о видеорекламе Яндекс Директ.
Этот подкаст от А до Я о видеорекламе в Яндекс Директ.
Я сегодня не один. Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
Всем привет.
Мы расскажем, что это такое и с чем его едят.
Алена, расскажите, что это за видеореклама.
Видеореклама – это короткие 15-секундные рекламные ролики.
Который вы можете использовать свой и загрузить в конструктор, либо использовать готовое фоновое видео, обычно доступное в библиотеке.
Все, что вам нужно сделать, это добавить заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа вашего видео в Интернете.
Видеообъявления доступны в таких кампаниях, как текстовые и графические объявления, а также объявления в мобильных приложениях.
Оплата производится непосредственно за клик.
Видеореклама показывается в сетях в блоках inpage и instream.
Во внутристраничном блоке звук появляется при наведении непосредственно на само видео.
Преимуществом этого вида рекламы является наглядность, ведь с помощью видео вы улучшаете восприятие рекламы и можете наглядно показать преимущества вашего товара или услуги.
И конечно, красочная видеореклама привлечет больше внимания, чем обычное статичное сухое текстовое объявление.
Это повышает вашу узнаваемость, позволяет дать некую ассоциацию с вашим брендом, показать некоторые эмоции пользователей, которые связаны с вашей компанией или продуктом.
Эти видеообъявления отличаются от расширений видеорекламы, поскольку вы можете создать целую отдельную компанию по видеорекламе, чтобы контролировать как показы, так и расход бюджета на видеорекламу, или вы можете добавить группу видеообъявлений к существующим компаниям, чтобы управлять их ставками.
Что касается видеорекламы, то в Директе есть так называемый чек-лист по настройке перформанс-видео в Директ.
То есть видеореклама решает проблемы индексации и производительности.
То есть вы должны понимать разницу между видеорекламой (это отдельный вид рекламы) и видеонадстройкой — дополнением к текстовой и графической рекламе.
И они особо не конкурируют друг с другом.
Очень важно создавать правильные креативы, очень важно учитывать важные моменты.
Я хотел рассказать вам о небольших нюансах, о которых вам следует знать.
Обратите внимание, что первый нюанс заключается в том, что это видео длиной до 15 секунд и с осени 2018 года работает оплата за клик.
Есть два способа создания: загрузить собственное видео или выбрать готовое из библиотеки и подготовить видео в дизайнере.
Видео с оригинальным контентом более эффективны, чем видео по умолчанию, поскольку они адаптированы под конкретный продукт или услугу, и мы рекомендуем создавать собственные видеоролики.
Помните, что в видеодополнениях используются текстовые заголовки существующих текстов графических объявлений.
Управление ставками возможно только с помощью корректировок, а для видеодополнений используется только то, что задается на уровнях самой кампании с текстовым и графическим объявлением.
Просто отдельная кампания.
Видеореклама принесет пользу уже на этапе настройки, так как чаще показывается лучшая управляемость.
Добавление видео в текстовую и графическую кампанию не гарантирует, что видео будет показано.
Опыт использования расширения видео оказался действительно менее частым, поэтому мы не рекомендуем тратить время на добавление видео в текстовые кампании.
Лучше сразу создать кампанию с видеорекламой.
Что вам нужно знать?
Чтобы видео мотивировало людей перейти на сайт рекламодателя, необходимо убедиться, доступно ли видео пользователям и что можно сделать, чтобы сделать его более доступным.
Рекомендация номер один.
Проверьте, понятен ли смысл видеообращения.
Покажите видео только независимой группе пользователей.
Второй момент — добавить четкое сообщение в начале видео.
Пользователь должен обратить внимание на первые 3-5 секунд, а оставшиеся 10 секунд подождать до конца видео, если оно ему не интересно.
И третий момент: если видео адаптировано под большую длину, то всю важную информацию размещайте в первые 15 секунд видео, так как это допустимая длина видео.
Видеореклама в мобильной рекламе эффективна.
Хотя не все с этим согласятся, первый запуск показал, что по качественным показателям мобильная аудитория значительно опережает аудиторию десктопов и планшетов.
Однако с точки зрения конверсии лидирует Desktop.
Поэтому не спешите устанавливать на свое мобильное устройство.
Мы рекомендуем протестировать его отдельно в вашей нише.
Но конверсия может быть намного хуже.
Почасовая корректировка очень важна.
Если провести небольшой тест с общими настройками, то посмотреть на эффективность размещения.
Соберите статистику по часам и после небольшого перерыва возобновите рекламную кампанию с показом только в рабочее время с понедельника по пятницу.
После этого попробуйте проверить, меняется ли, увеличивается или уменьшается стоимость клика, а затем запускайте кампанию в другое время.
То есть это в нерабочее время и в выходные дни.
После этого проведите такой подходящий размер — 3 недели на тест и вы получите реальную картину того, как воспроизводится ваша видеореклама.
Тест для видеорекламы необходимо проводить отдельно.
Анализируйте показы сайтов, чтобы увидеть интересы аудитории.
Посмотрите, на каких платформах показывается ваше видео, и увидите, где вы видите огромный слив и отсутствие конверсии.
На старте не выключайте мобильный телефон, протестируйте его.
Важно обратить внимание на само видео.
Что нового в этой нише?
Теперь у рекламодателей появилась возможность загружать собственные видеоролики в редакторе Директ.
Ну то есть можно было сделать и раньше, но это должно было быть короткое 15-секундное видео.
Теперь вы можете создавать рекламные видеоролики непосредственно на основе своих видеороликов, то есть вы можете сделать небольшой обзор товара, а затем добавить в видеоредакторе текст и даже аудиосообщение.
Теперь вам станет удобнее работать с шаблоном: элементы видеоконструктора теперь сгруппированы по сценам.
То есть к каждой сцене вы можете загрузить свою картинку, видео, а также добавить тексты и разные титры.
Они должны появиться в нужный для вас момент.
В блоке с общими элементами появилась возможность редактировать элементы, повторяющиеся во всех сценах.
Допустим, это может быть аудиозапись, логотип или, например, просто юридическая информация.
Стали доступны подсказки, которые помогут быстро освоиться с видеомейкером и в том случае, если вы делаете это впервые.
Это значит, что теперь вам больше не нужно заморачиваться с видеоредактором приложения, вы можете сделать видео самостоятельно, но правда, не забывайте о пунктах 1,2,3, о которых я рассказал в самом начале.
Очень важно, чтобы видео было понятным и продуманным в плане монтажа.
Но теперь, по крайней мере с программным обеспечением, в этом уже нет необходимости; вы можете просто редактировать видео прямо в Яндекс Директ.
Так что теперь рекламодатели, если хотите, заказывайте у нас Яндекс Директ, вы можете сами нарезать ссылки, самостоятельно удалять их, самостоятельно загружать их в свой аккаунт и просто отдавать нам только для того, чтобы мы могли настроить компанию.
Ведь мы точно не будем делать для вас видео.
Вот и все.
Не забудьте подписаться на наш канал, задавайте нам вопросы в группе телеграмм, а также можете задавать вопросы прямо на нашем YouTube-канале.
У Алены есть большое видео, посвящённое настройкам Яндекс Директа.
Вы можете посмотреть видео на нашем канале.
Там же вы можете задать вопрос Алене.
Она обязательно на них ответит.
Каждый четверг буду ждать всех на прямой эфир, где вы сможете задать мне все вопросы в прямом эфире и я на них отвечу.
Всем спасибо и до новых встреч».
