ВКонтакте тестирует «Чистую комнату данных», которая позволит компаниям работать с данными своих партнеров в безопасной среде и сохранять их конфиденциальность. Решение позволяет компаниям обмениваться анонимизированными параметрами, совместно обучать модели ML без обмена информацией и использовать результаты анализа в своих задачах. Первой опробовала новые технологии парфюмерно-косметическая сеть «Рив Гош».
Любовь Пшеничникова, директор направления консолидированных цифровых бизнес-решений ВК:
Средние и крупные компании работают с большим количеством партнеров: поставщиков, дистрибьюторов, дочерних компаний. У них общие клиенты и цели в развитии продаж, при этом предъявляются высокие и четкие требования к безопасности и надежности конфиденциальных данных. Data Clean Room — популярный класс решений, который уже зарекомендовал себя на мировом рынке как безопасная среда для совместной работы партнеров с данными. А использование федеративного обучения моделей машинного обучения позволяет прогнозировать бизнес-показатели, определять мнения об аудитории и разрабатывать соответствующие предложения без обмена данными между предприятиями..
На базе решения ВК развернута среда для поставщиков. С его помощью бренды совместно с «РИВ ГОШ» смогут обучать алгоритмы без обмена данными и формировать расширенный портрет покупателей из разных товарных групп. Сегменты на основе аналитики используются для тестирования гипотез о продукте, исследования рынка, маркетинговых коммуникаций и роста продаж.
РИВ ГОШ совместно со своими партнерами тестирует сегменты аудитории на основе технологий искусственного интеллекта для решения сложных рекламных задач. Во-первых, они помогают расширить знания и создать спрос на новую продукцию поставщиков. Во-вторых, пользователи, которые уже знают предложения, мотивированы на покупку. На платформе VK Customer Experience Hub выстроены механизмы персонализированных коммуникаций с участием команды VK Predict Data Science для создания сегментов и аналитики.
Напомним, ранее «ВКонтакте Реклама» представила новый сервис для проведения независимых исследований на основе опросов.
Источник: пресс-релиз ВК.
