Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИД) представила обновленную карту рынка внутриприкладной мобильной рекламы. В экосистему добавились новые игроки (около 30 компаний), вышедшие на российский рынок во второй половине 2023 года и первой половине 2024 года..
Также появилась новая категория – OEM (производитель оригинального оборудования). Это предустановленные производителем Android-смартфона сервисные приложения, в которых может размещаться реклама: например, лаунчер, установщик приложений, менеджер тем, браузер и т.п.
Карта отражает специализацию участников мобильной индустрии и поможет при выборе технологий и маркетинговых партнеров для сотрудничества.
По результатам членов комитета по мобильной рекламе, в 2024 году деятельность полностью адаптировалась после ухода зарубежных площадок. Рекламные возможности «Яндекс Директ» и «Реклама ВКонтакте» охватывают 34% рынка мобильного маркетинга, а объем сегмента к концу года увеличится на 49%.
Карта рынка мобильной рекламы в приложениях (pdf)
Всего на карте представлено более 280 компаний. Состоит из 4 блоков: инвентаризация, анализ, агентства, технологии.. Каждый из них разделен на категории в зависимости от вида услуг, предоставляемых компанией.
А.рекламный инвентарь – В этот блок входят социальные сети, мессенджеры, розничные СМИ, приложения, поисковые системы, сервисы просмотра и различные продавцы.
Аналитика — Здесь представлены исследовательские компании, которые предоставляют аналитику мобильной аудитории и потребления, платформы для анализа мобильных данных и позиции конкурентов в магазинах, а также услуги мобильной атрибуции (установки, когорты, LTV).
Агентства – это компании, предоставляющие рекламные услуги с использованием мобильной рекламы. В экосистему входят агентства полного цикла, организации, специализирующиеся на мобильном маркетинге и рекламе, а также коммуникационные группы.
Ттехнологии — здесь Платформы SSP и DSP, системы CPA и CPI, магазины приложений и сервисы проверки трафика. Также в этой части карты расположены рекламные сети, ориентированные на видеоконтент и форматы премиум-класса, мультимедийные материалы и рекламу при подключении к общедоступному Wi-Fi.
Источник: Косса
