В новом аудиоподкасте №109 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о вреде расширенных фрагментов.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это аудиоподкаст 109.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков и мы обсудим расширенные фрагменты.
Мы даже скажем вам, что расширенные сниппеты вредны для Интернета, и Николай написал исследование, которое скоро будет опубликовано на нашем сайте.
Полностью передаю слова Николаю.
Итак, я начал заниматься SEO, когда мне было шестнадцать.
Я начал читать зарубежную литературу, ссылки и продвигать своих первых клиентов, как и все остальные.
Именно тогда я впервые написал статью о первых расширенных сниппетах на нашем сайте Seoquick.
Речь идет о ссылке на сайт, она конечно устарела по времени, был автор, который написал лучше, у меня на это не было времени.
Но тогда расширенные фрагменты были для меня идеей ноу-хау; более того, Анатолий даже рассматривал расширенные сниппеты для сайта Hubspot, который на них живет и живет.
Но тут клиент написал и сказал: Как так у меня позиции растут, показы растут, а клики падают.
Зашел, посмотрел и вообще CTR упал.
Что происходит?
Количество сайтов растёт с каждым днём.
На момент написания статьи я за 30 секунд заметил, что появилось 150 сайтов.
После этого количество обработанных запросов также возрастает до безумия.
То есть в Интернете было задано 4,5 миллиарда запросов за 16.
Это означает, что Google — активно используемая система.
Если сравнивать одно с другим, то конечно можно подумать, что трафика наверняка всем сайтам хватает.
Но это неправда.
Согласно исследованию Ahrefs, 90% его страниц не получают органического трафика.
В целом только 0,3% страниц получают не менее 1000 кликов в месяц.
После этого я взял нашу статью, у которой хорошая посещаемость, и решил проверить ее на практике.
Я взял статью о продвижении на YouTube и увидел ту же картину.
Я сравнил CTR, который был в прошлом и тот, который есть сейчас.
CTR был 2,6% 6 месяцев назад, прошло 6 месяцев, за эти полгода получается было 3% и стало 2,6%.
То есть если брать год, то первые полгода у меня CTR выше, но со временем он падает.
Затем я в течение 3 лет проводил исследования на сайте Advanced Web Ranking.
Что происходит с CTR и я видел, что CTR снижается для каждой позиции на первом месте, на втором месте, на третьем месте.
Сегодня 49% пользователей вообще не кликают.
Подумайте об этом, они просто заходят в Google, задают вопросы и уходят.
Раньше такого просто не было, раньше о таком показателе и понятия не было, где-то ещё в 2012 году таких пользователей практически не было.
Открыли несколько вкладок, есть люди которые до сих пор открывают 4 вкладки.
Но новое поколение, которое выросло и начало пользоваться Google, практически этого не делает.
Они просто заходят в Google, смотрят и уходят.
Доля органических кликов за 3 года в абсолютном выражении снизилась на 7,8 процента.
А в относительном выражении он снизился почти на 15% по сравнению с последними 3 годами.
А как насчет контекстной рекламы?
Контекстная реклама берет процент от кликов.
Но она все равно отыгрывает его каждый год.
Конечно, результаты контекстного поиска немного увеличились.
То есть если посмотреть там, с 2% до 4%, он отыграл действительно мизерный трафик, но на фоне всего он реально отбирает, органический трафик действительно худеет, органический трафик сильно похудел , падают именно органические клики, в исследовании будут цифры, так что можете посмотреть.
Та же идея пришла в голову Барри Шварцу.
Я наткнулся на его интервью на SeoNews.
Он дал эксклюзивное интервью и ответил на 3 ключевых вопроса.
Он сказал, что 40% поисковых действий заканчиваются кликами, это проблема и чего ожидать от Google в будущем.
Он сказал, что Google меняется, Google больше не мотивирует создавать что-то стоящее, так как шансов на переход по ссылке становится меньше и вообще мы не поняли, что у Google две цели.
Чтобы пользователь оставался в самой поисковой системе как можно дольше и чтобы пользователь получал информацию, не покидая поисковую систему.
Я заметил, что у Яндекса немного другая стратегия.
Он выбрал сайты, аффилированные с Яндексом.
Такие сайты забирают трафик себе за счет собственных сайтов.
В Google, конечно, есть свои сайты, но и трафика они не так много занимают.
Карты определенно забирают трафик, YouTube съедает трафик, Gmail съедает трафик сам по себе и, самое главное, теперь мы переходим к расширенным сниппетам.
Тогда я решил написать статью о сниппетах и о том, как напрямую туда попасть.
И, самое главное, в 2007 году раздался первый звонок.
В исследовании Ahrefs говорится, что CTR избранного фрагмента составляет около 8,6%.
20 CTR — это топ-1, если расширенный фрагмент отображается в этой поисковой выдаче, топ-1 получает CTR 19,6%, а расширенный фрагмент — только 8,6%.
То есть расширенный сниппет имеет меньший CTR, чем верхний.
Намерение пользователей изначально было получить эту короткую информацию, изначально были холостые клики, которые быстро находили нужную информацию, основная часть бы ушла, но был какой-то минимальный шанс его зацепить, предложив что-то другое.
Сайты, которые занимались обзорами, какими-то короткими обзорами, практически отвалились.
Потому что если вам нужна была характеристика, вы обычно заходили на сайт, вас догоняли ретаргетингом.
И теперь у них нет базы для ретаргетинга.
Но на самом деле эта масса пользователей изначально хотела видеть какой-то контакт, Google предоставил то, что хочет видеть.
По сути, это умная машина.
Сейчас попробую реализовать трафик из Twitter и LinkedIn, то есть я начал собирать там много неуникального контента на наших англоязычных аккаунтах.
Это действительно полезная информация, я всегда ссылаюсь на первоисточник, но при этом пользователь просто читает и получает этот контент.
Гугл делает то же самое.
То есть, в принципе, эта методика работает не только для других, вам просто нужно подумать, как адаптировать неуникальный контент для своего сайта.
Итак, об исследованиях.
Я взял наш не очень продвинутый домен Seokvik ru, он не самый продвинутый, com ua более продвинутый.
Seokviu ru у нас молодой домен, который развивается по стратегии тонкого контента, и мы развиваем его исключительно по этой стратегии.
SEOKVIK COM UA более развит с точки зрения гостевого постинга и стратегии стипендий, в целом он имеет больший вес.
Используя тонкую стратегию, я обнаружил, что запросы, которые не вызывали показов в верхней части экрана для этих фрагментов, по этим запросам мой CTR просто зашкаливал.
То есть я собрал гораздо больше кликов и запросов, где не было сниппета.
А CTR у меня был 14%, то есть доходил на тот момент до 15.
Если мой избранный фрагмент показывался, мой CTR даже не достигал процентного значения.
Там, где, конечно, появлялась реклама в Adwords, у меня в этом случае CTR тоже падал.
Но забавно, что там, где CTR у меня был расширенный сниппет, это видео.
Сегодня расширенный фрагмент состоит из видео и картинок.
CTR составил почти 4,5%.
Что это значит.
Моя теория заключается в следующем.
Теперь вам нужно адаптировать все стратегии SEO, избегая расширенного фрагмента.
Потому что, если ты там не появишься, там появится кто-то другой.
Пользователь видит выделенный фрагмент, не прокручивает страницу вниз и точно не кликнет на вас, а значит органического трафика вы не получите.
Теперь рекомендую еще раз прогнать все семантические ядра, которые вы собираете, независимо от того, есть ли там расширенные сниппеты или нет.
Здесь Ahrefs поможет в этом плане.
Что ж, сейчас это очень и очень противоречиво, потому что в исследовании Нила Пателя Hubspot они получают огромный трафик бесплатно. Они.
И если вы ищете по этому запросу, и там уже кто-то есть, то не факт, что вы там окажетесь.
Давайте сначала посмотрим, что такое функциональный фрагмент и расширенный фрагмент.
Это непосредственно вопросы, соответствующие определенным клавишам.
Для продвижения по этим запросам необходимо изначально попасть в топ-10, остальной трафик из расширенных сниппетов идет в топ-10.
И по сути, любая страница сайта подчинена множеству ключей.
Вот, если вы один из десяти, кто не попал в избранный фрагмент.
По одному из 10, кто не попадает, понятно, что здесь точно лотерея.
Но это можно ускорить внутренне за счет того, что когда вы уже входите в топ-10, но не ранжируетесь конкретно в расширенных сниппетах, тогда вам нужно прочитать намерения пользователей тех, кто в нем ранжируется, пытаясь увидеть, как они оптимизировал фрагмент.
И скажем, как это делает Hubspot: они просто добавляют это в контент.
Итак, я также говорю сейчас о стратегии конкуренции.
Посмотрите, если мы продвигаем там, где уже показан расширенный фрагмент, мы там не появляемся и CTR у нас не будет, но если мы выберем запрос, где он не показывается, есть шанс, что мы там окажемся.
Я понимаю, о чем вы говорите, то есть, если кто-то уже взял у него выделенный фрагмент, он его больше не получит.
Ну конечно, выбирает его аксессуар, выбирается его человечек, определяет его машина.
Но я не думаю, что Google…
Я просто уверен, что нет, я уверен, что при двух стратегиях у меня есть подозрение.
Почему, потому что иногда выбираются сайты просто более старые, вышедшие вообще в какой-то момент времени.
В Google 60 миллиардов запросов.
Точно не помню, ежемесячно.
Они их сегментируют.
Так, они сортируют по трафику, и расширенный сниппет показывается в 20% случаев, или в 18%, если он появится.
Сейчас я вам даже скажу, является ли просьба вопросом.
Но простой вопрос заключается в том, как средства доступа могут выбрать такое количество расширенных фрагментов кода.
Это то, что делает машина.
Ну, я подозреваю, что все вместе.
То есть как машинные, так и программные алгоритмы.
Вероятность того, что избранный фрагмент будет показан сегодня, составляет 42 %, исходя из формата запроса с вопросом.
Вопрос в том, что Hubspot, например, если они видят, что кто-то появляется в другом месте по расширенному фрагменту, они пытаются изучить пользователя того, кто ранжируется по расширенному фрагменту, и создать лучший, лучший ответ, более интересный.
Определить это они могут по жалобам на фрагмент.
Самое обидное, что если вы молодой сайт и собираетесь продвигать тонкий контент, в частности расширенный сниппет может вас серьезно испортить.
Вы можете занять первое место, но не получить трафик.
Вот так провалилась наша статья на YouTube, потому что сверху появились блоки, которые отвлекают людей и они переключаются на видео.
Активный видеоблок появился и занял первое место.
Представьте, сколько наших видео с нашего YouTube-канала уже испортили настроение некоторым другим сайтам.
Ну а если так, если вы еще планируете продвигать свой сайт и сталкиваетесь с тем, что там висят расширенные сниппеты, как будто ключевые слова генерируют расширенные сниппеты, то вы должны понимать, что ваш CTR будет на порядок ниже. чем у других.
Это касается информационных запросов, если ваш сайт продвигается по информационной стратегии, вы можете столкнуться с такой глупой ситуацией, то есть расширенный сниппет, который появляется вверху у пользователя, как красная тряпка для быка.
И он вообще ни на один сайт не заходит.
Ну да, тут можно дискутировать очень долго.
Но самое главное: вы должны понимать, что для того, чтобы сегодня занять место в расширенных сниппетах или аудиопоисках, вы должны войти в топ-10.
Это основа, фундамент остается прежним.
А после того, как попадете в топ-10, используйте стратегию, как говорит Николай.
То есть найдите места, где еще нет избранных фрагментов, представьте свой контент или используйте фотостратегию, которая пытается оптимизировать ваш контент, создайте что-то лучшее, чем те, которые уже есть в избранных фрагментах, и это даст результаты.
Я думаю, не существует единой стратегии, всегда, всегда адаптируйтесь, тестируйте.
Я думаю, вы найдете то, что лучше всего подойдет вам.
В принципе, это все на сегодня.
Подпишитесь на наши аудиоподкасты, дайте им знать, что это лучший аудиоподкаст.
Мы всегда будем рады, и если вы послушаете все наши аудиоподкасты, я обещаю вам, что вы станете классным маркетологом.
Еще увидимся.»
