Разве вам не хочется иногда переделать весь тот контент, который вы создали много лет назад?
Я оглядываюсь назад на вещи, которые написал полдюжины лет назад, и думаю: «Черт, это не состарилось». »
Но это записанное обучение, не так ли?
Для брендов эта проблема относительно новая. До появления Интернета и поисковых систем сомнительная маркетинговая кампания или проблемная статья, написанная генеральным директором, могла быстро исчезнуть. Большинство людей просто оценивали то, что говорил бренд в тот или иной момент. Наша коллективная память была коротка, и поиск старого контента требовал гораздо больше усилий, чем набор нескольких символов.
Однако вы можете создать контент-стратегию, которая не только будет применяться к тому, что бренд говорит сегодня и завтра, но и изменит то, что мы говорили в прошлом.
» Как это возможно ? » ты спрашиваешь.
Это то, что я имею в виду.
Использование новых способностей, чтобы переосмыслить прошлое
В Формула 4 C: ваши строительные блоки для ростаДэн Салливан, тренер предпринимателей, рассказывает о приобретении новых способностей (одного из 4 С). Он пишет, что «новые возможности создают уверенность в себе, но также реорганизуют все, что за ними стоит», и что любой скачок вперед в возможностях «автоматически трансформирует как прошлое, так и будущее».
Другими словами, когда вы освоите новый навык, например, как хорошо управлять контент-маркетингом, вы почувствуете себя более комфортно при разработке новых проектов контент-маркетинга. Но этот новый навык также позволяет вам по-новому интерпретировать свое прошлое, поскольку показывает, как развивались ваши навыки.
Ваши новые перспективы позволят вам и другим увидеть ваше прошлое в лучшем свете. Качественный контент, который вы создадите завтра, увеличивает ценность старого контента, который вы опубликовали вчера.
Когда я читаю свою статью 2013 года, я понимаю, насколько авангардными были некоторые идеи. Я вижу связи, которые пытался установить, даже если за десять лет они сильно устарели.
Применить эти новые перспективы к прошлому может быть проще, чем проецировать их в будущее. Исследования показывают что люди чувствуют себя оторванными от того, кем, по их мнению, они станут.
Они даже пренебрегают своими нынешними способностями, когда думают о своем будущем. Как будто мы видим свое будущее кем-то другим.
Правильная стратегия контента позволяет вам постоянно перезагружать (или пересматривать, как сказали бы фанаты научной фантастики) вашу первоначальную историю и дает вам больше уверенности в будущих историях, которые вы рассказываете.
Изменение контента для будущего и прошлого
Одна из самых продуктивных вещей, которые вы можете сделать, — это просмотреть контент, который оставляет после себя ваш бренд. По мере того, как вы получаете новые возможности контента, развиваете свою историю и меняете точку зрения, вы естественным образом будете развивать контент своего бренда.
Воспользуйтесь возможностью развить то, что уже было сказано.
Я предлагаю вам провести аудит контента? Ну, это, вероятно, так.
Каждый раз, когда я предлагаю аудит команде по контенту или маркетингу, ни один человек не соглашается это сделать. «Ага, давайте проведем еще один аудит контента!» »никто так и не ответил.
Это понятно. Аудит контента требует ручной проверки сотен, тысяч или десятков тысяч ресурсов для обнаружения ROT-контента (избыточного, устаревшего или тривиального) контента.
Кто-то (или команда) должен решить, какие ресурсы оставить, какие изменить, а какие удалить. Принятие решений зависит от опасений по поводу дублирования, SEO, устаревшего брендинга или устаревшего дизайна.
Вдохновляет? Не особенно.
Однако просмотр прошлого контента через призму ваших новых способностей может сделать эту утомительную задачу намного приятнее.
Этот устаревший официальный документ? Как вы могли бы переосмыслить это, зная то, что знаете сейчас? Возможно, вы найдете отличную метафору, которую не использовали годами. И это может быть применимо сегодня, если вы придадите этому более современный контекст.
А как насчет тех замечательных статей, которые кто-то написал много лет назад, но которые никогда не продвигались и, следовательно, никогда не пользовались популярностью? Почему бы не воспроизвести их в своей новой модели и не продвигать?
Эту серию вебинаров вы проводили с партнером, который потом стал конкурентом? Не стесняйтесь удалить их все.
Другими словами, какая у вас сейчас идея, которая меняет ваш взгляд на созданный вами контент?
Не просто меняйте свое будущее. Измените контекст прошлого.
Один из часто забываемых принципов этой волшебной вещи под названием Всемирная паутина: «Мы можем это изменить». » Да, Интернет никогда не забывает, но быстро перестает его волновать. Поэтому, когда у вас есть идеи, достойные рассмотрения, адаптируйте их к текущему контексту.
Вы можете изменить все.
Как решить, что перезапустить
Мне выпала честь поговорить с выдающейся женщиной, которая управляет инвестиционной стратегией потребительских медиа и развлекательных брендов. Она поделилась тем, что рассказал ей глава Marvel Studios о том, как они балансируют истории происхождения с необходимостью перезагрузки популярных героев. (Сколько раз мы видели историю происхождения Человека-паука, рассказанную немного по-другому?)
Marvel считает, что новые истории происхождения необходимы для сохранения истории «живой» и актуальности для новой и разной аудитории. Зрители иногда интерпретируют эти новые истории как адаптацию к духу времени (на ум приходят «Черная пантера» и «Мисс Марвел»).
Но команда Marvel не думает и не проектирует их таким образом, сказала она.
Напротив, Marvel рассматривает перезагрузку историй происхождения как форму совместного творчества с фанатами. Они просматривают (и, когда это возможно, запрашивают отзывы от своей наиболее заинтересованной аудитории, чтобы понять, когда и как перезагрузка может быть необходима или уместна.
Это отличный урок.
Прежде чем приступить к аудиту контента, попросите своих поклонников помочь вам понять, как изменить историю вашего бренда.
Подумайте о тех, кто будет творить вместе с вами. Кто ваши страстные поклонники? Кто настолько хорошо знает вашу мифологию и предысторию, что будет знать, когда, как и где будет уместна перезагрузка, и будет ли волноваться, повторите ли вы конкретную оригинальную историю или мысль?
Кто-нибудь помнит и заботится о том, что вы написали пять лет назад? Найдите в историях вашего бренда людей, которые знают эквивалент этой детали.
Найдите этих людей. Соберитесь с ними. Слушай их. Вам не обязательно действовать согласно всему, что вы слышите. В конце концов, это все еще истории вашего бренда.
Но фанаты могут помочь вам возобновить ваши истории в нужный момент.
Старый контент редко сохранялся в прошлом. Физическое пространство, необходимое для их хранения, а также время и усилия, необходимые для их перепечатки, пересъёмки или воссоздания, означали, что большая часть старого контента была уничтожена или стала недоступной.
Цифровой контент все изменил. Теперь можно сохранить все. И это иногда более Бороться со старым контентом дорого. Вот почему веб-сайты перегружены, блогам уже несколько десятилетий, а хранилища документов остаются неорганизованными.
Но это не значит, что они должны оставаться такими.
Как профессионалы в области контента, вы каждый день создаете артефакты своего будущего. Относитесь к ним с уважением, которого заслуживают будущие сокровища.
Но не забудьте воспользоваться возможностью и использовать их, чтобы изменить и прошлые истории.
Обновлено из статьи за июль 2022 г.
ИЗБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ СОДЕРЖАНИЕ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
