Взлом кода: что работает, а что нет в SEO для юристов в 2024 году — быстрые и грязные советы

Поскольку юридическая сфера становится все более конкурентной, юридические фирмы сталкиваются с новой проблемой: как выделиться в огромном океане онлайн-информации. Ответ заключается в поисковой оптимизации (SEO) для юристов.

В 2024 году юридическим фирмам придется бороться за видимость в переполненном цифровом пространстве. Правила игры изменились, и то, что работало всего несколько лет назад, теперь может быть устаревшим или даже контрпродуктивным. В этой статье мы подробно рассмотрим текущее состояние SEO для юристов, исследуя стратегии, которые дают результаты, и те, которые остались на обочине.

Что работает в SEO для юристов в 2024 году

Давайте начнем с обзора подходов, которые остаются эффективными в этом году. Это методы, которые надежное агентство SEO юридической фирмы любит SeoProfy будет использовать для достижения наилучших результатов для юридического веб-сайта.

Гиперлокальный фокус SEO

В 2024 году одной из самых эффективных стратегий для юридических фирм станет гиперлокальная поисковая оптимизация. Этот подход подразумевает оптимизацию вашего присутствия в Интернете для определенных кварталов, районов или даже улиц в вашем городе или регионе. Вот почему это работает и как это реализовать:

• Создавайте целевые страницы, ориентированные на местоположение: Разработайте отдельные страницы для каждого обслуживаемого вами района, включив в них местные достопримечательности, названия улиц и информацию, специфичную для района.
• Используйте локализованные ключевые слова: Вместо того чтобы ориентироваться на общие термины, такие как «адвокат по делам о телесных повреждениях», сосредоточьтесь на фразах, таких как «адвокат по автомобильным авариям в центре Лос-Анджелеса» или «адвокат по разводам возле площади Риттенхаус, Филадельфия».
• Используйте бизнес-профиль Google: Оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google, используя точную и подробную информацию о сферах вашей деятельности и конкретных местах, где вы работаете.
• Поощряйте отзывы, основанные на местоположении: Попросите довольных клиентов при оставлении отзывов упомянуть свой район или конкретное местоположение.
• Создавайте локальный контент: Разрабатывайте записи в блоге или статьи о местных юридических вопросах, изменениях в местных законах или общественных мероприятиях, связанных с вашей специализацией.

Оптимизация EEAT

Акцент Google на EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) стал еще более выраженным в 2024 году, особенно для юридических фирм, работающих с темами YMYL (ваши деньги или ваша жизнь). Вот как повысить свой EEAT:

• Демонстрация полномочий адвоката: Расскажите на своем сайте о квалификации, наградах и опыте ваших юристов.
• Публикуйте авторитетный контент: Создавайте глубокие, тщательно проработанные статьи по юридическим темам, актуальным для вашей сферы деятельности.
• Безопасные обратные ссылки из надежных источников: Ищите возможности публиковать гостевые посты в уважаемых юридических изданиях или местных новостных агентствах.
• Поддерживайте активное присутствие в сети: Регулярно обновляйте свой веб-сайт и профили в социальных сетях актуальной информацией и новостями.
• Отображение сигналов доверия: Разместите на видном месте на своем сайте отзывы клиентов, результаты судебных разбирательств (где это допустимо с этической точки зрения) и сведения о профессиональной принадлежности.
• Внедрите структурированные данные: Используйте разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам понять и отобразить полномочия и опыт вашей фирмы.

Оптимизация видеоконтента

В 2024 году видеоконтент стал важнейшим компонентом успешных стратегий SEO для юридических фирм. Вот как эффективно использовать видео:

• Создайте видеоролики с ответами на часто задаваемые вопросы: Создавайте короткие информативные видеоролики, отвечающие на распространенные юридические вопросы в вашей сфере деятельности.
• Оптимизируйте названия и описания видео: Используйте релевантные ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах видео, чтобы улучшить поисковую доступность.
• Транскрибируйте свои видео: Включите точные транскрипции, чтобы сделать ваш контент доступным и удобным для поиска.
• Работа над SEO на YouTube: Оптимизируйте свой канал YouTube и видео, чтобы они появлялись в результатах поиска как на YouTube, так и в Google.
• Встраивайте видео на свой сайт: Размещайте соответствующие видеоролики на страницах своих услуг и в сообщениях блога, чтобы повысить вовлеченность и время пребывания на сайте.
• Создавайте видеоотзывы: Расскажите о довольных клиентах, которые делятся своим опытом работы с вашей фирмой (гарантируя соблюдение этических норм).

Оптимизация голосового поиска

С ростом популярности голосовых устройств и виртуальных помощников оптимизация для голосовых поисковых запросов стала необходимой в 2024 году. Вот как адаптироваться:

• Фокус на естественном языке: Оптимизируйте поиск для разговорных фраз и вопросов, которые люди, скорее всего, зададут при использовании голосового поиска.
• Создать страницы часто задаваемых вопросов: Разработайте подробные разделы часто задаваемых вопросов, которые будут отвечать на распространенные запросы голосового поиска в вашей сфере деятельности.
• Улучшить скорость загрузки страницы: Результаты голосового поиска часто отдают приоритет быстро загружаемым страницам, поэтому убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для скорости.
• Используйте структурированные данные: Реализуйте разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам понимать и потенциально использовать ваш контент для избранных фрагментов, которые часто используются в результатах голосового поиска.

Пользовательский опыт и основные веб-показатели

В 2024 году внимание Google к пользовательскому опыту (UX) усилилось, что сделало его критически важным фактором успеха SEO. Сайт с отличным пользовательским опытом ранжируется выше и конвертирует больше посетителей в потенциальных клиентов. Вот как оптимизировать UX вашего сайта:

• Улучшить скорость страницы: Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, для выявления и устранения проблем, замедляющих работу вашего сайта.
• Обеспечение адаптивности к мобильным устройствам: Благодаря индексации с ориентацией на мобильные устройства ваш сайт должен обеспечивать превосходную работу на всех устройствах.
• Оптимизация для основных веб-показателей: Сосредоточьтесь на улучшении показателей наибольшей отрисовки содержимого (LCP), задержки первого ввода (FID) и совокупного сдвига макета (CLS).
• Упростите навигацию: Сделайте так, чтобы пользователи могли легко и быстро находить нужную им информацию.
• Используйте четкие призывы к действию: Помогите посетителям связаться с вашей фирмой или записаться на консультацию.
• Реализуйте функции доступности: Убедитесь, что ваш сайт пригоден для использования людьми с ограниченными возможностями. Доступность веб-сайтов принципы также могут улучшить общий UX вашего сайта.

Что не работает в SEO для юристов в 2024 году

Хотя понимание эффективных стратегий имеет решающее значение, не менее важно распознавать устаревшие тактики, которые могут помешать вашим усилиям по SEO. Давайте рассмотрим подходы, которые утратили свою эффективность в 2024 году и могут привести к Ошибки SEO и нанести ущерб видимости вашей юридической фирмы в Интернете.

Перенасыщение ключевыми словами и чрезмерная оптимизация

Наполнение ключевыми словами не просто неэффективно; оно может активно вредить вашим рейтингам поиска. Алгоритмы Google стали достаточно сложными, чтобы обнаруживать и наказывать контент, который, по-видимому, манипулирует ключевыми словами. Вместо этого:

• Фокус на естественном языке: Пишите контент, который звучит естественно и отвечает намерениям пользователя, а не втискивайте ключевые слова в каждое предложение.
• Используйте синонимы и родственные термины: Используйте разнообразные релевантные термины вместо многократного повторения одного и того же ключевого слова.
• Отдавайте приоритет качеству, а не количеству: Лучше иметь меньше высококачественных страниц, чем множество некачественных страниц, перегруженных ключевыми словами.

Игнорирование намерений пользователя

Простое таргетирование на высокочастотные ключевые слова без учета намерений пользователя больше не эффективно. Google теперь отдает приоритет контенту, который лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь. Чтобы решить эту проблему:

• Анализ намерения поиска: Поймите, ищут ли пользователи информацию, переходят ли на определенный сайт или готовы ли они предпринять какие-либо действия.
• Создавайте контент, который соответствует намерению: Разрабатывайте страницы, которые напрямую отражают то, что ищут пользователи на каждом этапе своего пути.
• Используйте длинные ключевые слова: Они часто лучше отражают намерения пользователя и могут привести к более высоким показателям конверсии.

Пренебрежение мобильной оптимизацией

С индексацией Google, ориентированной на мобильные устройства, наличие веб-сайта, не полностью оптимизированного для мобильных устройств, является существенным недостатком. Избегайте:

• Неадаптивный дизайн: Ваш сайт должен легко адаптироваться к экранам всех размеров.
• Медленная загрузка на мобильных устройствах: Оптимизируйте изображения и минимизируйте код, чтобы обеспечить быструю загрузку в мобильных сетях.
• Неудовлетворительный опыт использования мобильных устройств: Убедитесь, что кнопки легко нажимаются, а формы легко заполняются на мобильных устройствах.

Покупка некачественных обратных ссылок:

Практика покупки обратных ссылок с некачественных или нерелевантных сайтов не только неэффективна, но и может привести к штрафным санкциям со стороны Google. Вместо этого:

• Сосредоточьтесь на получении качественных и релевантных обратных ссылок благодаря отличному контенту и охвату.
• Участвуйте в законных гостевых публикациях на авторитетных юридических или местных сайтах.
• Участвуйте в местных мероприятиях или спонсируйте общественные инициативы для получения естественных локальных обратных ссылок.

Игнорирование технического SEO

Хотя содержание имеет решающее значение, пренебрежение технические аспекты SEO может серьезно ограничить производительность вашего сайта. Избегайте:

• Неработающие ссылки и ошибки 404: Регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих ссылок и оперативно исправляйте их.
• Дублирующийся контент: Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный и ценный контент.
• Плохая структура сайта: Реализуйте логичную, простую в навигации структуру сайта, понятную как пользователям, так и поисковым системам.
• Игнорирование HTTPS: В 2024 году наличие безопасного веб-сайта станет непременным условием укрепления доверия со стороны пользователей и поисковых систем.

Копирование контента конкурентов

Простое копирование того, что делают ваши конкуренты, не является эффективной стратегией. Вместо этого:

• Проанализируйте стратегии конкурентов: Поймите, что работает для них, но используйте это как вдохновение, а не как шаблон для копирования.
• Дифференцируйте свой контент: Предложите уникальные идеи, точки зрения или информацию, которые выделят вашу фирму.
• Сосредоточьтесь на своих сильных сторонах: Подчеркните, что делает вашу фирму уникальной и ценной для потенциальных клиентов.

Пренебрежение местными цитатами

Хотя локальное SEO имеет решающее значение, некоторые фирмы совершают ошибку, пренебрегая своими цитатами или имея противоречивую информацию на разных платформах. Чтобы избежать этого:

• Обеспечить согласованность NAP (имя, адрес, телефон) во всех онлайн-каталогах и платформах.
• Регулярно проверяйте и обновляйте свои цитаты для отражения любых изменений в информации о вашей фирме.
• Заявка и оптимизация профилей в юридических каталогах и на сайтах с обзорами.

Недооценка силы внутренних ссылок

Некоторые юридические фирмы так много внимания уделяют внешним ссылкам, что пренебрегают силой сильной стратегии внутренних ссылок. Избегайте:

• Случайные или чрезмерные внутренние ссылки: Каждая внутренняя ссылка должна иметь определенную цель и направлять пользователей к соответствующей информации.
• Пренебрежение обновлением старого контента: Регулярно просматривайте и обновляйте старый контент, добавляя внутренние ссылки на новые, релевантные страницы.
• Использование общего якорного текста: Используйте описательный, насыщенный ключевыми словами текст для внутренних ссылок, чтобы обеспечить контекст и ценность.

Подводить итоги

В 2024 году мир SEO для юристов продолжает стремительно развиваться. Ключ к успеху — адаптироваться к этим изменениям, сохраняя при этом фокус на предоставлении ценности вашим потенциальным клиентам. Используя работающие стратегии, такие как гиперлокальное SEO, оптимизация EAT и улучшение пользовательского опыта, и избегая устаревших тактик, ваша юридическая фирма может улучшить свою видимость в Интернете и привлечь больше квалифицированных лидов.

Помните, эффективное SEO — это не быстрые исправления или манипуляция поисковыми системами. Это постоянная поставка релевантного контента и превосходного пользовательского опыта, который действительно помогает вашим потенциальным клиентам.