В новом аудиоподкасте №9 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о YMYL или о том, как внезапно рухнули тысячи сайтов в Google (но не наш).
Узнайте, почему!
Текстовая версия выступления:
«Приветствую всех.
Сегодня у нас 9 аудиоподкастов и сегодня у нас довольно интересная тема — мы обсудим медицинское обновление, непризнанный алгоритм от Google.
Меня зовут Анатолий Улитовский и рядом со мной Николай Шмичков, сегодня мы обсудим это обновление, потому что многие сайты пострадали непосредственно после этого обновления.
Расскажу вам краткую предысторию.
В июле, 20 июля, Google внесла в свое руководство определенные исправления, и исправления в основном касались такого пункта, как «Ваши деньги — ваша жизнь».
1 августа, буквально через 10 дней, пострадали многие сайты, в основном падала медицинская тематика.
Ну, это также ударило по многим другим, и в основном по финансовым и бизнес-сайтам, которые не соответствовали этому квалификационному параметру экспертизы, доверия и надежности.
Вот в чем была основная проблема – сайты не вызывали определенного уровня доверия.
Кто-то создал отличный контент, сделал на него хорошие ссылки, но в то же время пользователи сайта не доверяли содержанию этого сайта, потому что сайт создан не с целью помощи, а с целью заработка, и сайт попался из-за этого.
Николай искал у нас информацию по этому обновлению.
Да, конечно.
Прежде всего немного статистики.
Было бы неплохо узнать, что на самом деле это затронуло где-то около 40% объектов здравоохранения и более 8%, связанных с финансами.
Затронул он, конечно, и сайты электронной коммерции, затронул их обзоры, то есть когда сайт электронной коммерции пишет отзывы, когда обзоры явно проплачены, написаны просто хвалебные, то понятно, что все это повлияло их.
Если говорить, конечно, об общих особенностях этого обновления, то в первую очередь оценивался написанный контент, насколько он экспертный.
То есть насколько он написан с целью помочь пользователю, а не писать контент под ключевые слова.
Зачастую они писали статьи, просто подогнанные под ключевые слова, без какого-либо авторства, и это фактически выделяло такие сайты, которые занимались информационной просто засорением пространства.
То есть в результате было создано огромное количество сайтов, огромное количество написанного контента.
Я в своей работе даже встречал пару сайтов, которые занимались дверями, они просто писали техническое задание копирайтеру, они просто скидывали это копирайтерам, вообще не очень разбирающимся в теме, они находили информацию, делали тезисы и отправляли все это в блогах.
В России это до сих пор работает, но Google начал активно бороться и очень сильно стал бороться за границей.
А если говорить об падении в целом, то здесь Анатолий больше скажет о том, как оно повлияло на нас, даже на нашем личном опыте.
Да, это действительно коснулось всех, мы не создаем контент для наших клиентов, мы создаем для своего сайта, и самое интересное, что контент на нашем сайте действительно вызывает доверие.
Расскажу, почему он внушает доверие.
На какие параметры стоит обратить внимание сегодня?
Во-первых, почему-то многие пишут в блоге и нанимают копирайтеров, платя им за количество символов — это уже давно не работает.
Копирайтер, которому платят по объему, начинает писать какую-то ерунду, которая на самом деле не полезна и не интересна.
Не делай этого таким образом.
Найдите копирайтера, во-первых, знающего вашу тему.
Мы уже перепробовали сотни копирайтеров для своего блога, если они не знали SEO, то писали полную чушь.
Мы никогда не публиковали эту информацию, потому что хотим вести качественный блог.
Многие, особенно те, кто в англоязычном сегменте или даже в русском, идут на биржи текстовых сообщений и сразу начинают платить копирайтерам с оплатой за количество символов, там 70 рублей, 100 рублей.
Поверьте, хороший специалист за такие деньги работать не будет.
Второй параметр, на который вам нужно обратить внимание, это поговорить со своим копирайтером о том, насколько он знает вашу тему, то есть, если вы хотите работать и не умеете писать сами, найдите копирайтера, который разбирается в этой теме.
Например, когда мы находим удаленных специалистов, которые пишут в наш блог, это SEO-специалисты, они уже написали какие-то статьи, эти статьи начали ранжироваться, показали результаты, и только потом мы нанимаем их для своего блога.
Да, мы платим им больше, гораздо больше — мы можем заплатить там 100 долларов за одну статью, но это качественная статья, действительно полезная статья.
Я сейчас быстро расскажу вам три параметра, на которые нужно обратить внимание.
Во-первых, платите копирайтеру не за количество символов, а за потраченное время – это очень важно.
Во-вторых, чтобы он знал тему.
В-третьих, обязательно напишите автора статьи, потому что автор статьи важен.
Люди хотят знать, кто написал эту статью, поэтому в нашем блоге у каждой статьи есть свой автор, у автора статьи должна быть фотография, должна быть какая-то краткая биография, страничка в социальных сетях — это мега важно. сегодня, потому что туда заходит много пользователей. Заходят, смотрят фотографии, специалистов компании.
То есть размещайте реальные фотографии.
Ни в коем случае не делайте стоковые фотографии — Google это видит, отслеживает, у него много инструментов, которые обращают на это внимание.
Поэтому позаботьтесь о том, чтобы, когда пользователи приходят на ваш сайт, они действительно видели, что вам можно доверять.
А страница контактов — поставьте свой адрес, поставьте о себе больше информации, ведь если пользователи думают, что у вас есть только форма обратной связи, как они будут вам доверять.
То есть ваша задача – создать максимальный уровень доверия.
Николай, может, что-нибудь добавит.
Да, я хотел сказать, как обновление вообще повлияло на результаты поиска.
Если проанализировать результаты после обновления, они стали лучше.
Все сайты плохого качества, написанные копирайтером, просто проседали.
За счет этого поднялись сайты, имевшие более высокий траст, да и вообще сейчас многие сайты наоборот поднялись благодаря этому обновлению.
То есть, если есть обзорный блог, то после этого обновления вы наверняка почувствовали небольшой прирост посещаемости, может быть, существенный, потому что вы могли легко переходить со вторых страниц на первую.
Но, если сайт завален мусором, рекомендую действительно сделать все улучшения, которые перечислил Анатолий, и перейти к более качественному контенту.
Вы можете смело удалять весь мусорный контент, переписывать его, привлекать автора страницы, указывать биографии и ссылки на соцсети.
Если у вас медицинский сайт, обязательно должен быть список врачей, они должны иметь профиль в LinkedIn, работать в профильных клиниках, иметь медицинское образование, а не фантомы.
Это все для нас.
Подпишитесь на наши подкасты, на наш канал на YouTube, читайте наш крутейший блог о SEO и маркетинге и, конечно же, увидимся снова».
