Эксперты из исследовательского центра исследований и платформы Fly By Metrics Analysis Analysis проанализировали поведение пользователей и динамику контента автора на платформе YouTube в условиях ограниченного доступа, чтобы понять, как изменилось потребление видео форматов, и если авторы адаптировались к новым условиям.
Содержание
Что смотрят пользователи?
Замедление в видео жилье серьезно повлияло на потребление носителя. Наиболее заметные изменения в потреблении средств массовой информации были отмечены в два периода с июля по август 2024 года и с января по февраль 2025 года.
Летом 2024 года Заинтересованность в поиске контента резко возросла — внимание общественности было связано с волнением вокруг замедления платформы. В этом контексте люди начали смотреть видео публики (+ 16,1%) и политики (+ 28%). В то же время интерес к категориям «образа жизни» (-3,6%), «игр» (-5,4%) и, в частности, «музыка» (-26,1%), значительно снизился.
Начало 2025 года Увеличенная тенденция — динамика объясняется текущим замедлением видеоспользования и визуализацией контента через службы VPN. Инаугурация Трампа и новости о мирных переговорах между Россией и Соединенными Штатами вызвали интерес. Общественность (+ 10,8%) и политическое содержание (+ 11,8%) постоянного роста и «образа жизни» (-5,2%), «развлечения» (-11%) и «игр» (-0,5%)-оседание.
Для исследования контент был разделен на 23 категории — от наиболее популярных до наименее запрашиваемых. Десять лидеров понимали: «Стиль жизни», «Игры», «Общество», «Развлечения», «Политика», «Музыка», «Фильмы», «ТВ -программы», «Образование» и «Спорт». Вместе они охватывают 90,2% от общего содержания. В ходе исследования фракции общественных (+ 6,6%) и политик (+ 6,5%) в основном увеличились. Но музыкальное содержание протекало на 6%, «образ жизни» — 2,5%и развлекательный — 2%.
13 оставшихся категорий, включая «хобби», «Авто», «еда», «технология», «юмор», «здоровье», «животные» и другие — всего 9,8%. У этих субъектов почти ничего не изменилось: колебания не превышают 1%, а рост составляет всего 0,1%. Большинство потерянных «хобби» (-0,6%) и «юмора» (-0,3%).
Публика приходит, публика уходит
С началом замедления YouTube в России приток новых подписчиков начал внезапно уменьшаться. Уже в первые месяцы он был почти разделен на два, и, в начале 2025 года, общая упаковка достигла 68%Полем Канал общественного роста также протекал — теперь они больше не превышают 0,5% в месяц. Падение вызвано публичным разочарованием из -за неожиданных новостей и проблем с доступом.
Небольшое краткосрочное увеличение не меняет общего изображения: с лета 2024 года произошло стабильное и заметное замедление как в интересах пользователей, так и в росте каналов YouTube в целом.
Единственным показателем, который имел положительную динамику независимо от периода измерения, является общее количество подписок каналов.
После заблокированного YouTube основным падением видов было вертикальное содержание. Поскольку пользователи не готовы использовать VPN для хорошего короткого видео, а интерес к шортам значительно снизился. Это связано как с характеристиками самого формата, так и с тем, что YouTube меньше, чем Tiktok и Instagram * по доле авторов, работающих только с короткими видео. В течение первых месяцев ограничения в основном касались офисной версии, но после полного запрета в ноябре 2024 года падение продолжалось. С октября по декабрь 2024 года это снижение прекратилось — вероятно, в течение этого периода авторы начали адаптироваться к новым условиям. В феврале 2025 года началась положительная динамика увеличения подписчиков.
На первоначальное замедление было слабо затронуто публичным выпуском длинных видео. Сокращение шорт (шорты) оказалось более выраженнымПолем Это можно объяснить несколькими причинами:
- Характеристики вертикального содержания на YouTube.
- Шорты часто используются как способ привлечь длинные видео.
- Доля авторов, работающих только с короткими роликами, намного ниже, чем у Tiktok и Instagram *.
- Из -за ограничений и трудностей с публикацией контента необходимость масштабного создания коротких видеороликов.
Также были определены тенденции поведения контента авторов:
- Количество авторов и количество публикаций уменьшилось с июля по декабрь 2024 года.
- С марта 2024 года наблюдался небольшой рост, что может указывать на попытки восстановить активность.
- «Упадок» контента опережает восстановление мнений.
- Общественность восстанавливается медленнее, чем деятельность авторов.
А как насчет индикаторов?
Если мы рассмотрим меры с июля 2024 года по март 2025 года, то повсюду наблюдается резкое снижение показателей после замедления на YouTube. Однако, если вы возьмете период с февраля по март 2025 года, во многих отношениях вы можете наблюдать за восстановлением популярности сайта и повысить активность пользователей.
ВидыПолем Интерес к длительному содержанию остается в ряде категорий, существует рост. Взгляды оставались стабильными, и в последние месяцы они даже выросли — благодаря более широкому использованию VPN.
Заразный. Значительное снижение связано с уменьшением общего числа пользователей. Динамика лайков в последние месяцы показывает увеличение активности пользователей.
КомментарииПолем Замедление на YouTube и общественный выход не повлияли на оставшуюся активную общественность, несмотря на трудности с доступом к платформе.
Новая платформа анализа
С июля 2024 года, когда YouTube начал замедляться в России, новая система мониторинга и анализа платформы — полет по мерам начала работать. Он автоматически контролирует новые каналы в России и Казахстане.
Мы решили присоединиться к усилиям с Fly Metrics, чтобы определить, как изменилась экосистема YouTube после ограничений. Совместное исследование дало нам возможность не только расширить охват, но и сравнить данные с разных сторон — от поведения пользователей до реакции авторов, — сказал Максим Коток, исполнительный директор исследовательского центра обратной связиПолем
* Instagram (принадлежит мета, признанной экстремистской и запрещенной на территории Российской федерации)
