Услуги по созданию ссылок


Продолжительность: 7:59

YouTube на ТВ = Brand Lift. Новые форматы. Что круче – ТВ или YouTube | Урок №241
Социальная сеть

&nbsp

В новом аудиоподкасте №241 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о YouTube на ТВ и новых форматах. Что круче – ТВ или YouTube?

Текстовая версия выступления:

«Всем привет.

Вы находитесь на канале Соквик.

Меня зовут Николай Шмичков и сегодня я не один, со мной Алена Полюхович.

Всем привет.

И сегодня мы поговорим о такой интересной теме, как реклама на YouTube.

Модно отписаться от рекламы, поставить блокировки рекламы, что хотите или купить платную подписку на YouTube Music, Премиум, чтобы не видеть рекламу.

На самом деле реклама очень популярна и рекламодатели ею действительно интересуются, обращают на нее внимание.

Куда активно может вернуться реклама, не только на смартфонах и на компьютерах, конечно, на телевизорах YouTube тоже активно смотрят на телевизорах, доля зрителей особенно среди взрослых на YouTube растёт.

С появлением более дешевых Smart TV многие взрослые начинают смотреть ТВ просто на YouTube и на YouTube появляется реклама.

Я говорю сейчас об Украине, о России, но за границей активно пользуются телевидением, смотрят рекламу по телевизору, и поэтому я хочу, чтобы Алена немного рассказала о новостях, о том, как работает реклама на YouTube и собственно когда она начала активно развиваться. .

Во-первых, реклама Google запустила новый таргетинг на устройства для пользователей, которые просматривали контент YouTube с помощью Smart TV или цифрового телевидения, а также игровых консолей и цифровых медиаплееров Apple TV.

Таргетинг доступен в меню устройства наряду с десктопами, смартфонами и планшетами в категории «Экран телевизора».

Для показа рекламы на экранах телевизоров необходимо создать специальный креатив или установить корректировки ставок для этих типов устройств.

В сервисе вы можете с помощью отчетов отслеживать эффективность такой рекламы на экранах телевизоров.

Эксперименты показали, что пользователи положительно реагируют на видеорекламу YouTube, транслируемую по телевидению.

А рекламодатели отметили, что запоминаемость бренда после просмотра рекламы на YouTube на ТВ-устройствах значительно выросла и, в свою очередь, YouTube объявил о запуске BrandLift на экранах телевизоров и новом формате рекламы.

Я думаю, вы очень часто видели BRAND Lift, когда хотите посмотреть какое-то видео на YouTube, и изначально отображается не реклама, а небольшой опрос, который вы должны заполнить.

Например, видеорекламу каких интернет-магазинов вы недавно видели на YouTube.

Это бесплатное исследование Google для видеокомпаний.

Из вашей целевой аудитории выбирается до 10 тысяч пользователей, до 5000 тех, кто смотрел видеоролики, до 5000 тех, кто не видел вашу рекламу.

И в этот период пользователям предлагается ответить на схожие вопросы, а затем результаты опроса сравниваются между собой.

А теперь YouTube объявил, что тоже запустит этот формат опроса на экранах телевизоров.

А выбирать варианты ответа можно с помощью всего лишь пульта ДУ телевизора.

Это обновление позволит всем маркетологам принимать более обоснованные решения относительно эффективности рекламы и, соответственно, оптимизировать потоковые компании в режиме реального времени, независимо от того, что они используют для бронирования и покупки рекламы.

BRAND Lift будет доступен на YouTube по телевидению в ближайшие недели.

Помимо YouTube.

Еще одним нововведением станет запуск пропускаемого формата рекламы для контента, который также транслируется на экранах телевизоров.

Это связано с тем, что за последнее время количество просмотров YouTube по ТВ на устройствах выросло более чем на 75% и из-за карантина большинство людей сидят и смотрят по телевизору, показывают YouTube и всякие подобные стриминговые сервисы на ТВ.

Если сравнивать YouTube в глобальном масштабе, просмотр продолжительности видео на ТВ увеличился на 800%, то есть, соответственно, просмотр телепередач увеличился на 120%, а записи живого контента увеличились на 50%.

Интересные цифры.

Но я также решил обратить внимание на то, где эффективнее продвигать бренд на YouTube или ТВ.

Действительно, здесь возникает дилемма, поскольку маркетологам становится все сложнее выбрать место для эффективного продвижения.

Алекс Белых, например, менеджер по стратегии YouTube-решений в Google, рассказывает, где лучше размещать видеорекламу.

По данным Mediascope, охват российского ТВ составляет 69%.

Условно говоря, даже с возраста 4+.

При этом 90% людей смотрят телевизор хотя бы раз в неделю, а 99% людей смотрят телевизор хотя бы раз в месяц.

По мере развития Интернета его охват стремительно приближается к охвату телевидения.

Но пока до них это не дошло.

Потому что, согласно тому же исследованию Mediascope аудитории Рунета, она составляет 71% территории страны.

Одну из ключевых позиций занимает YouTube-трафик.

В сентябре 2016 года занял третье место по охвату аудитории в Рунете.

При этом российские зрители генерируют на видеохостингах около полумиллиарда просмотров в день.

Более 50% зрителей YouTube в России — мужчины и женщины в возрасте от 25 до 44 лет.

Это наиболее экономически активный и привлекательный для брендов сегмент.

То есть, если ваши бренды ориентированы на аудиторию от 25 до 44 лет, я бы рассматривал YouTube в качестве основного источника.

Поэтому если сравнивать Ютуб и ТВ, то конечно Ютуб всё ещё приближается к уровню ТВ, но это не значит, что сам Ютуб тоже реально набирает обороты на самом ТВ и реклама будет просачиваться и в приложение Ютуб.

Это все на данный момент.

Думаю, если вас интересуют новости рекламы, вы можете связаться с нами.

У нас есть группа в Telegram.

У нас есть страница в Facebook, где вы можете задавать нам вопросы.

Мы также хотели бы, чтобы вы написали нам, какие новости вы бы хотели, чтобы мы изучили и учли в будущих подкастах.

Так что не забудьте задавать нам вопросы на нашем Facebook и не забудьте подписаться на наши подкасты.

Еще увидимся.»





Source link

ЧИТАТЬ   Майские новости по коронавирусу в Бизнесе 2020 | Подкаст 243 SEOquick