Запрет на рекламу на Facebook * и Instagram *: что делать с бизнесом

25 марта 2025 г. Дюма государства приняла поправку к закону N ° 38-з «на рекламе»: В статье 38 («Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации на рекламу») будет появляться стандарт по запрету рекламы на ресурсы экстремистских и нежелательных организаций. Для нашей аудитории важно, чтобы экстремистская организация признана, например, Meta *, которая принадлежит Facebook *и Instagram *, также будет запретом на рекламу в X (Twitter) и на некоторых других сайтах.

Новые стандарты вступит в силу 1 сентября 2025 года. Мы рассказываем вам, какова суть поправок, именно так они повлияют на рынок и что делать владельцами бизнеса и рекламодателей.

Что означает запрет на рекламу на Facebook *, Instagram * и другие заблокированные сайты

Meta * признан экстремистской организацией в марте 2022 года, мы подробно написали по этому вопросу ЗдесьПолем До этого года владельцы бизнеса, когда они упоминали Meta *, было достаточным для использования выражения «Организация, запрещенная в Российской федерации» на сайтах и ​​в социальных сетях, а также для удаления икон социальных сетей, запрещенных в их онлайн -ресурсах и их автономном примере, на знаках и визитных карточках.

В то же время, реклама в Instagram * и Facebook * находилась в «серой зоне», многие владельцы бизнеса продолжали, например, разместить рекламные публикации среди влияний. Кроме того, после введения обязательной маркировки рекламы RKN, она сделала разъяснение Тот факт, что реклама в запрещенных социальных сетях должна быть помечена.

И сейчас С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram *, Facebook *, а также заблокирован X (Twitter) и LinkedIn, наконец, запрещены для российских рекламодателейПолем Срок вступления в силу новых стандартов был сделан через 5 месяцев по просьбе Ассоциации блоггеров и агентств (ABA).

Кроме того, мы отмечаем, что сам Meta * перестал рекламировать в российской федерации в марте 2022 года. На самом деле запрет применяется к рекламе блоггеров.

Какие изменения вносятся в законы

Пояснительная примечание законопроекта, сделанная в Дюме летом 2024 года, указывает на то, что «определенные российские пользователи … продолжают использовать информационные ресурсы Instagram * и Facebook *, что создает для владельцев этих незаконных информационных ресурсов возможность получения рекламного дохода, который может составлять от 50% до 90% общего дохода».

25 марта 2025 года дума государства приняла законопроект во время второго и третьего чтения, следовательно, были сделаны модификации законов »На рекламе» И «Помешать экстремистской деятельности»

Что такое суть изменений:

• Статья 5 закона «о рекламе» появится новая часть 10.7который предусматривает запрет распределения рекламы на информационные ресурсы иностранных или международных организаций, чья деятельность признана нежелательной на территории Российской федерации; Общественные или религиозные ассоциации или другие организации, в отношении которых суд решил ликвидировать или запретить в рамках их экстремистской или террористической деятельности (например, Instagram * и Facebook *); Доступ ограничен в соответствии с нарушениями российского законодательства (например, Twitter или LinkedIn).
• Статья 12 Закона «о борьбе с экстремистской деятельностью» будет дополнена частью 3Где будет сказано о запрете рекламы на ресурсы организаций, которые запрещены в Российской Федерации или ликвидированы Судом на местах, предусмотренных этим законом или законом «о борьбе с терроризмом».

Как вы можете видеть, запрет касается рекламы по всем незаконным информационным ресурсам, а также не только в популярных социальных сетях, упомянутых выше.

Перед размещением рекламы проверьте, принадлежит ли организация к реестру нежелательно Или экстремист Организации Министерства юстиции, Список террористических организацийи сам ресурс находится в списке заблокированных сайтов (вы можете проверить Здесь И Здесь)

Адвокат Кала Ахилгов так Комментарии Инновации: «Идея законопроекта … не заключается в том, чтобы дать возможность зарабатывать деньги на рекламе в запрещенных сетях. С одной стороны, сеть запрещена, а реклама может быть размещена. Государство легче запретить рекламу на таких ресурсах» »» »» »» »»

В то же время он Он думаетТот факт, что сам профиль в запрещенных социальных сетях по -прежнему не запрещен: «Все, что связано с поддержанием учетных записей в запрещенных сетях, пропагандированием ходьбы в качестве эксперта, бизнес -счетов и т. Д. — не рекламируется и не подпадает под ограничения».

Несоблюдение требований закона

С 1 сентября 2025 года рекламодатели и блоггеры будут наказаны за несоблюдение закона.

Согласно Кодексу административных преступлений, количество штрафов на рекламу на запрещенных сайтах будет:

• Для отдельных лиц — до 2500 рублей;
• Для государственных служащих — до 20 000 рублей.
• Для юридических организаций — до 500 000 рублей.

FAS выявит незаконную рекламу. Но обычные пользователи, включая ваших конкурентов, могут жаловаться на RKN и FAS.

Можно ли рекламировать Facebook * и Instagram * до 1 сентября 2025 года

Вы можете официально разместить рекламу, так как изменения вступают в силу с 1,09 2025. Поэтому весной и летом у вас все еще будет время получить запрещенные треки в социальных сетях.

Но, как обычно, существует нюанс: чтобы не попасть в штрафы с 1 сентября, рекламные публикации, опубликованные до этой даты, должны быть удалены.

В качестве запрета на рекламу на Facebook * и Instagram * повлияет на рынок онлайн -рекламы в России

Эксперты предсказывают следующие последствия:

• Перераспределение рекламных бюджетов на других сайтахВо -первых, русский — vk, zen, rutube, а также в телеграмме. Увеличение интеграции на «замедленном» YouTube, чья публика, хотя и падает, все еще довольно велика, не исключено. более 81 миллиона человекСогласно данным с февраля 2025 года, для влияния на важную и верную аудиторию в запрещенных социальных сетях, это плохая новость: в Ассоциации блоггеров и агентств ПредсказыватьЧто блоггеры потеряют около 1,8 миллиарда доходов от рекламы уже через четыре месяца с начала закона в 2025 году, а в 2026 году общие потери могут составлять 5 миллиардов рублей.
• Рост общественности национальных платформ. Маловероятно, что крупные блоггеры хотят рисковать своим бизнесом, начать разработку учетных записей в VK, Zen и Rutube, и будет следовать часть специальных подписчиков.
• Рост местной рекламы и продажи игр. Владельцы бизнеса, получившие большой объем перспектив и большой охват в запрещенных социальных сетях, вероятно, не отказываются сотрудничать с употреблением. Скорее всего, публикации станут более коренными по своему характеру — они упомянут не связанные с ними бренды и рекламные коды блоггера, фото, видео, RILS и Storis с использованием продуктов бренда.
• Перераспределение бюджетов микроэлементовПолем Мы предполагаем, что регулятор будет следить за блоггерами «Лупа» и что они будут вынуждены снизить рекламную деятельность даже в формате местных публикаций. Что касается блоггеров нескольких тысяч подписчиков, они могут не быть связаны немедленно, и какое -то время они могут быть помещены от них.
• Блоггеры ходят в «серую» областьПолем Некоторые из владельцев компаний и микроинтукантов с лояльной аудиторией будут продолжать работать без контрактов, для расчета переводов на картах или криптовалюте, но в то же время, родные сообщения упоминания о продукте или бренде.

Что делать с бизнесом и рекламодателями сейчас

• Заранее проверьте и удалите рекламные публикации ваших счетов в запрещенных социальных сетях.

Распределение отдельного продукта среди других, упоминание о рекламных акциях, скидках и промо -кодах, призывы к покупке — все это можно считать рекламой, даже если вы публикуете его в своем коммерческом учете.

• Тщательно полагаться на контракты с блоггерами и, при необходимости, внесите на них изменения. После 1 сентября рекламные публикации должны быть удалены или заменены прямой рекламой на родном упоминании.
• Если вы выполняете корпоративные счета в запрещенных социальных сетях, просмотрите формат после формата. История на продуктах должна казаться максимально родной, насколько это возможно, без прямых звонков для покупки, регистрации и других действий. Поделиться полезным и интересным контентом для общественности. Например, для школы английского языка это может быть статья «Как помнить новые слова каждый день: 3 рабочего оборудования». И для производителей клиентов заказать — описание эстетических качеств и силы таблицы из эпоксидной смолы.

Кроме того, новости, аналитическое оборудование, информация о коммерческой деятельности в своей учетной записи, мнение клиентов не является рекламой.

• Подумайте о стратегии продвижения, принимая во внимание изменения в законе. Решите области, которые будут использоваться для замены запрещенных социальных сетей и где перераспределить рекламный бюджет. По -прежнему есть выбор: реклама в Telegram, Yandex и Vkontakte, SEO, RP и контент -маркетинге, продвижение в дзен, Rutube и YouTube. Проверьте новые платформы и форматы, оцените результаты и создайте решение на основе данных.

В Повышение Практически для продвижения бизнеса на сайтах Yandex, Google, VK и Wildberry в одной рекламной комнате. Простой интерфейс, индексы и инструменты искусственного интеллекта помогут быстро настроить ссылки, начать рекламу, рекламу и рекламу, нацеленную на WB, даже новичок. Визуальная панель инструментов будет отображать результаты на всех каналах продвижения. Баланс в 3000 рублей и специалист по платформе создаст кампанию бесплатно.

Реклама. Klik.ru, Ooo, Inn: 7743771327, Erid: 2vtzqxzaxkr

• Следуйте объяснениям законодателей и регулирующих органов. В настоящее время ассоциации блоггеров и агентств, ARIR и других ассоциаций составляют список вопросов для AF. В ближайшем будущем мы ожидаем разъяснения по применению нового закона.

Издатели продовольственного блога внимательно следят за изменениями в законодательстве и сообщают вам обо всех разъяснениях и инновациях из их внешнего вида.

* Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в российской федерации. 21.03.2022 Мета признана в России экстремистская организация.