Сегодня исполняется 21 год со дня основания этого сайта — Круглого стола по поисковым системам. Мне было 23 года, когда я запустил этот сайт, собирая информацию о том, о чем говорит поисковое сообщество и поисковая индустрия, и вот уже почти половину своей жизни я делаю одно и то же, изо дня в день.
Я пишу о поиске, Google, Bing, SEO, PPC уже более двух десятилетий. Что еще более важно, я делаю это последовательно каждый рабочий день, несколько раз в день, независимо от того, как я себя чувствую, в течение 21 года подряд. Меня до сих пор удивляет, что я все еще могу каждый день находить на этом сайте несколько новых тем для освещения, независимо от того, насколько нишевой и специализированной является наша отрасль. Я имею в виду, что меня это больше не должно удивлять, но иногда это удивляет, но я думаю, что это легко, потому что у нас так много людей открыто делятся своими знаниями со своими коллегами и конкурентами, поэтому у меня есть много тем, которые я могу осветить здесь.
В прошлом году, 1 января 2024 года, мы запустили пятую версию Круглого стола поисковых систем. Вначале у нас были некоторые проблемы, но, похоже, все идет хорошо.
Содержание
21 год страсти:
Сегодня, 21 год назад, я запустил этот сайт, чтобы записывать, о чем говорит сообщество поискового маркетинга. Круглый стол дискуссий, если хотите, между самыми умными умами поискового маркетинга. Нахождение новых тестов и концепций, которые большинство еще не видели. Донести эти темы и результаты до большего числа поисковых маркетологов. Эта страсть и эта миссия не изменились.
Я до сих пор продолжаю публиковать здесь по нескольку историй в день и дальше. Поисковая система. Я все еще готовлю еженедельные видеообзоры, пожалуйста. подписаться на канал YouTube. Пока я приостанавливал видеоблог о поиске, чтобы попытаться привлечь больше внимания к новым и, возможно, старым людям в нашем сообществе, я начал почти ежедневный краткий видеоролик о поисковых новостях под названием Это новое с Кристал Картер, Морди Оберштейн и Грег Финн. Я также публикую эти видео на Apple Подкасты, Спотифай или ваш любимый проигрыватель подкастов. Не забывайте о забавных ежедневных фотографиях и больших ежемесячных отчетах Google для веб-мастеров. Все они направлены на то, чтобы сэкономить ваше время, познакомить вас с новыми темами и в то же время заставить вас улыбнуться.
Если хотите, вы можете прочитать итоги прошлого года, а также 20-летия Круглого стола поисковых систем.
Наш рост и аналитика:
Меня все еще сбивает с толку использование GA4, но судя по тому, что я вижу, общий трафик и количество просмотров страниц в прошлом году выросли примерно на 5% по сравнению с прошлым годом. И это несмотря на то, что поисковый трафик на этот сайт упал почти на 15 %, да, Google не слишком хорошо отнесся к этому сайту, но дело не в том, что этот сайт подвергся каким-то алгоритмическим штрафам, как это бывает у многих, просто поиск этого не делает. похоже, отправляет столько же трафика, сколько раньше. Как я уже сказал, общий трафик вырос примерно на 5%, даже несмотря на то, что органический поисковый трафик пострадал.
Так что же произошло, когда органический поиск умер? Прямой трафик вырос на 4 %, социальный трафик был равномерным (не вверх и не вниз), электронная почта выросла на 85 %, рефералы выросли на 120 %, видео — на 20 %, а также произошел большой скачок «неназначенного» трафика. . Так что, к счастью, другие каналы активно развиваются.
Трафик с настольных компьютеров составил 58%, мобильных — 40% и планшетов — 2% — эти цифры, кажется, остаются примерно на одном и том же уровне каждый год. Трафик из США вырос на 20%, Индии — на 10%, Великобритании, Канады, Германии и Франции — примерно столько же. По данным GA4, 35% читателей — женщины и 65% — мужчины.
Сейчас на этом сайте около 38 500 историй; Я написал про 35650, это примерно 93% из них. Только в этом году я опубликовал чуть менее 2000 историй! В этом году у нас также было оставлено около 35 000 комментариев к опубликованным историям (это примерно на 85% больше комментариев), поэтому спасибо всем, кто оставляет комментарии — я читаю их все и делаю все возможное, чтобы бороться со спамом. Если подсчитать все мои истории, здесь, «Страна поисковых систем» и старые времена в «Search Engine Watch», то я сейчас написал более 45 000 (около 46 000) статей о поиске.
На YouTube мой канал (пожалуйста, подпишитесь) имеет более 1600 новых подписчиков (сейчас около 18 500 подписчиков). Эти видео набрали более 6,8 миллионов просмотров и более 78 000 часов просмотра. Да, и в прошлом году я заработал чуть более 1300 долларов от рекламы на YouTube, что на 300 долларов больше, чем прошлогодний доход. Однако если вы посмотрите, то увидите, что у меня теперь есть спонсоры видео — спасибо, спонсоры!
Самые важные истории за последние 12 месяцев:
Этот сайт всегда уделял особое внимание обновлениям и волатильности алгоритма ранжирования поисковой системы Google, поэтому многое из этого опубликовано ниже. В этом году у нас было три основных обновления: основное обновление от ноября 2024 года, основное обновление от августа 2024 года и самое большое основное обновление, которое Google когда-либо выпускал (по данным Google), основное обновление от марта 2024 года. С мартовским основным обновлением Google покончил с полезным обновлением контента, которое продолжало привлекать внимание многих создателей контента на протяжении последних 12 с лишним месяцев (об этом целый раздел ниже), в то время как Reddit получил особое отношение. В 2024 году у нас также было несколько других обновлений Google, в том числе обновление о спаме в июне 2024 года, обновление о спаме в марте 2024 года (и обновления политики), обновление обзоров от ноября 2023 года, завершенное в течение последних 12 месяцев, обновление дипфейков, совершенно другое обновление контента и другие. неподтвержденные обновления, перечисленные ниже.
Google ввел массу новых политик в отношении спама, в том числе новую политику злоупотребления репутацией сайта, которая недавно была обновлена с целью расширения сферы действия этой политики. Она до сих пор применяется вручную. Мы попросили руководителей и представителей Google записаться и задать вопросы о проблемах качества поиска, искусственном интеллекте в поиске, проблеме полезного контента и проблемах с создателями контента. Это был бурный год.
Google запустил AI Reviews, заменив SGE, и расширил его до более чем 100 стран. Вначале было много проблем с качеством, но в основном (не полностью) они были исправлены. Google анонсировала множество улучшений и обновлений Gemini. У Google было много ошибок поиска, в том числе странная проблема с рейтингом на выходных, а также множество других ошибок ранжирования, обслуживания и индексации — все они описаны ниже.
У Google произошла масштабная утечка результатов поиска, которую компания в конечном итоге подтвердила. Google отреагировал на некоторые утечки Министерства юстиции вокруг Navboost и других тем. Google обновил документ по оценке качества поиска и пересмотрел руководство для начинающих по SEO. Кроме того, за год я опубликовал бесчисленное количество тем по SEO и рекламе.
Чтобы не отставать от Google, Bing запустил генеративный поиск, несколько раз запускал глубокий поиск и за год внес множество улучшений в Copilot. OpenAI запустила поиск в ChatGPT, а также внесла бесчисленные улучшения в ChatGPT. Apple наконец-то запустила Apple Intelligence, и хотя демо-версии выглядят впечатляюще и интегрируются с другими сервисами искусственного интеллекта, они еще не развернуты полностью.
Google заявил, что в конечном итоге удалит инструмент отклонения из консоли поиска Google, они удалили инструмент, оптимизированный для мобильных устройств, и отчет об удобстве использования, а также удалили отчет об опыте страницы. Рекомендации Google Search Console реализованы для немногих, плюс было внесено множество других функций и изменений Search Console. Инструменты Bing для веб-мастеров наконец собрали данные за 16 месяцев, добавив в течение года ряд новых инструментов и функций.
Google отказался от функции непрерывной прокрутки, отказался от функции кэширования, но добавил Wayback Machine. Google добавил ссылку только в Интернете, заменил перспективы для форумов, изменил счетчик результатов и, наконец, избавился от функции поисковых заметок. Google много делает для DMA в европейских регионах.
Google Ads начал работать с ИИ, в том числе, наконец, размещая рекламу в обзорах ИИ. Google обновил свое определение лучших объявлений, одновременно тестируя сочетание рекламы и органических результатов в качестве динамического размещения рекламы. Google также тестирует удаление рекламных данных 11 лет и старше. Google также завершил внедрение нового рекламного интерфейса. Microsoft Advertising также внедрила искусственный интеллект в рекламе вместе с Copilot в Microsoft Advertising. Microsoft Advertising также имеет новый интерфейс, и они, похоже, смешивают рекламу и органические результаты.
На местном уровне Google подтвердил, что открытость является фактором ранжирования. Google закрыл веб-сайты Google Business Profile. Apple Maps запустила веб-интерфейс и многое другое на локальной стороне.
С точки зрения бизнеса Google была признана монополией (большая новость), и это может привести к распаду Google. Ник Фокс сменил Прабхакара Рагхавана на посту главы Google Search. Лиз Рид также возглавила Search (другая роль) с другими сменами руководства. Microsoft сменила главу направления поиска и рекламы Михаила Парахина на Мустафу Сулеймана.
Вот главные новости по категориям (надеюсь, я не пропустил некоторые):
Обновления ядра Google:
Другие обновления Google: Обновление полезного контента Google: Неподтвержденные обновления/неустойчивость поиска Google: Улучшения обновления алгоритма Google Communication On: Злоупотребление репутацией сайта Google: Спам: Обзоры и искусственный интеллект Google: Ошибки поиска Google: Bing Deep Search и второй пилот: Другой поиск AI: Консоль поиска Google и Merchant Center: Bing и инструменты Bing для веб-мастеров: SEO: структурированные данные и схема: функции поиска и изменения интерфейса: реклама Google: реклама Microsoft: локальный поиск и Google Профили бизнеса: Промышленность и бизнес:
Самые просматриваемые истории за последние 12 месяцев:
Вот самые просматриваемые истории за последние 12 месяцев, опубликованные в 2024 году по данным Google Analytics (GA4):
В предвкушении 2025 года:
В прошлом году я сказал, что думаю, что мы увидим гораздо больше полезных обновлений контента, но я частично ошибался. Мы увидели полезное обновление контента, интегрированное в основное обновление, с тремя новыми основными средствами обновления, множеством новых политик в отношении спама и многим другим, касающимся изменений алгоритмов. Мы видели гораздо больше разговоров о том, что такое полезный контент и, возможно, Google ошибается. Я думаю, что Google будет усерднее работать над этой проблемой в будущем и продолжит совершенствовать свои алгоритмы, чтобы добиться большего.
ИИ имел большое значение в прошлом году и будет продолжать иметь большое значение. Я с нетерпением жду возможности увидеть, что делает Google, что делает Bing, но еще больше, что Apple делает с Apple Intelligence, что OpenAI делает с поиском в ChatGPT, что Perplexity будет продолжать делать и кто еще придет в эту сферу. В конечном счете, я думаю, что Google продолжит побеждать, но кто знает, может быть, я много ошибался.
Это будет бурный, постоянно меняющийся и захватывающий год в сфере поиска, SEO и рекламы.
Спасибо:
Как я сказал в прошлом году, я глубоко ценю и благодарю вас всех за то, что вы читаете каждый день, комментируете (или игнорируете комментарии) и делитесь историями здесь. Продолжайте общаться, и давайте в наступающем году создадим еще лучшее поисковое сообщество. Всем будьте живы и здоровы! Спасибо,
Барри Шварц
