Утечка документации из Google свидетельствует о том, что место, где поисковый гигант хранит ссылку на веб-страницу, определяет, по крайней мере частично, авторитетность страницы.
Google хранит свой индекс веб-страниц на трехуровневой аппаратной системе, каждая из которых имеет различную скорость обработки. Утечка из технических документов Google, впервые сообщено консультант Майк Кинг предполагает, что авторитетность ссылки зависит от уровня ее хранения — более быстрые уровни означают более высокий авторитет.
«Мы уже подозревали это, но данные утечки показывают, что ценность ссылки зависит от того, где в индексе Google хранится страница, на которой находится ссылка», говорит Консультант Барри Адамс, который помогает издателям оптимизировать статьи для экосистемы Google News, включая Top Stories и Discover. Он также отметил, что алгоритм Google News обрабатывает контент гораздо быстрее, чем универсальный поиск.
Google хранит свой индекс ссылок веб-страниц на трех аппаратных уровнях. Ссылки на уровне RAM, вероятно, имеют более высокий авторитет.
«Когда статья публикуется, Google хочет показать ее в Top Stories как можно скорее, потому что люди хотят последних новостей и обновлений. Многие процессы, которые Google выполняет в рамках обычной индексации и ранжирования контента, не обязательно применимы к новостям. Чтобы обрабатывать результаты поиска новостей, Google приходится использовать несколько сокращений по ходу дела», — говорит Адамс.
Тед Кубайтис в SEO Tool Lab протестировал насколько быстро Google распознает и включает новые ссылки в свои рейтинги. До сих пор Google потребовалось не менее трех недель, чтобы распознать и применить авторитет новых обратных ссылок к рейтингам веб-страниц. Новостные циклы стали намного быстрее.
Google несколько лет назад перевернул Yahoo с ног на голову как ведущая поисковая система, рассматривая ссылки как рекомендации веб-пользователей и ранжируя страницы соответствующим образом. Чем больше рекомендаций или ссылок имеет веб-страница с других доменов, тем выше ее рейтинг. Google называет это «индексацией цитирования». Логика замкнута. Если все остальные факторы ранжирования равны, ссылка с веб-страницы с большим количеством заслуживающих доверия ссылок, указывающих на нее, имеет больший авторитет, чем страница без ссылок.
Уровни хранения
Индекс веб-страниц Google размещается на трех аппаратных уровнях:
- БАРАН: Это самый быстрый и ценный уровень, зарезервированный для популярных и высокорейтинговых веб-страниц. Хранилище RAM включает популярные новостные статьи, что предполагает, что обратные ссылки из новостных статей передают больше авторитета, чем ссылки из нишевых блогов или сайтов с низким трафиком.
- Твердотельные накопители: Средний уровень обеспечивает более быстрое извлечение, чем традиционные вращающиеся жесткие диски, но медленнее, чем ОЗУ. Страницы, хранящиеся здесь, используются реже, чем страницы в ОЗУ, но все еще имеют значительную ценность.
- Жесткие диски: Самый медленный уровень, вращающиеся жесткие диски, хранят старые или редко используемые страницы. Эти страницы менее ценны с точки зрения ценности ссылок.
Издатели новостей
Вовлеченность — давно ожидаемый сигнал ранжирования, особенно в ленте Discover от Google. Данные утечки подтверждают то, что я и другие SEO-консультанты уже предполагали: алгоритм ранжирования Google, вероятно, отслеживает показатели взаимодействия с пользователем.
Это означает, что списки результатов поиска должны генерировать клики и вовлеченность, чтобы продержаться. Чтобы обеспечить себе высокий рейтинг, страницы должны появляться в результатах поиска и получать клики от пользователей, которые затем остаются там по крайней мере на несколько секунд. Если они отскакивают (сразу уходят) и посещают другой листинг дольше, страница, скорее всего, не сохранит свои рейтинги.
Издатели новостей с жестким платным доступом сталкиваются с низкими показателями вовлеченности, что приводит к более низким рейтингам в лентах Google Discover и, следовательно, к меньшему количеству внешних цитирований.
Чтобы смягчить ситуацию, многие издатели внедряют «дырявый» платный доступ, когда посетители могут просмотреть несколько бесплатных страниц перед подпиской. Такой подход поощряет вовлеченность, повышая потенциальную возможность включения контента в ленты Top Stories и Discover. Однако чрезмерная реклама, всплывающие окна и вставки могут повысить показатели отказов и снизить сигналы вовлеченности.
SEO-последствия
Для оптимизаторов поиска это трехуровневое открытие требует изменения тактики построения ссылок. Традиционные методы, такие как получение ссылок с нишевых сайтов или старого контента, вероятно, хранящегося на менее ценных уровнях, могут иметь уменьшающееся влияние на рейтинги.
Таким образом, тактика построения ссылок должна отдавать приоритет веб-страницам, хранящимся на уровне оперативной памяти Google. Это означает обеспечение упоминаний в новостных статьях и публикациях с высоким трафиком, которые передают более высокую ценность ссылки.
Барри Адамс утверждает: «Вам нужны креативные кампании по построению ссылок с креативным контент-маркетингом для создания новостных сюжетов. Вам также нужно то, что я называю серьезным PR, чтобы попытаться получить освещение в прессе в новостных сюжетах».
Недавнее добавление Google Злоупотребление репутацией сайта в свою политику в отношении веб-спама — «когда сторонние страницы публикуются при незначительном контроле или участии первой стороны или вообще без него» — может в конечном итоге привести к тому, что поисковая система будет игнорировать пресс-релизы, особенно если отсутствующие издатели агрегируют новостные релизы компании на неиндексируемом поддомене.
На момент написания этой статьи я все еще вижу положительные результаты от оптимизированных для поисковых систем пресс-релизов, независимо от того, генерируют ли они оригинальное новостное освещение или агрегируются на поддомене издателя. Но издатели и распространители пресс-релизов, похоже, изучают контент гораздо более усердно.
