В новом аудиоподкасте №139 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о 4 тенденциях, которые необходимо учитывать в 2021 году.
Текстовая версия выступления:
«Сегодня мы обсудим 4 тренда, которые необходимо учитывать в 2020 году.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков.
Давайте обсудим эти тенденции, ведь я думаю, что все уже смотрят в будущее, до нового года осталось не так уж и много и надо понять, на что обратить внимание.
Первая тенденция, на которую действительно стоит обратить внимание, — это скорость загрузки вашего сайта.
Скажу вам, мы потратили на это много времени и денег, максимально увеличив скорость работы нашего сайта.
Более того, сейчас выпускаются плагины для WordPress, автоматизирующие работу, то есть много разных плагинов.
Просто погуглите, вы их найдете.
С помощью этих плагинов можно увеличить скорость загрузки сайтов, удалить из кода много ненужного, оптимизировать изображения и то, что вы раньше платили программисту, по сути можно просто платить за плагин около 50 долларов в год.
Но это максимально ускоряет скорость сайта, и чтобы понять, на каждую секунду загрузки теряется 20% конверсии.
Поэтому Amazon, Google, Facebook вкладывают много денег в свои серверы с главной целью — максимально ускорить скорость загрузки контента.
А для вашего сайта любители сэкономить на хостинге или кто-то ищет бесплатный хостинг, потом он рекламирует и каким-то образом владеет своим доменом — это неправильно, это не работает.
Уделяйте максимум внимания скорости загрузки.
Оплатите самый дорогой тарифный план хостинга, тогда Google и Яндекс быстрее загрузят ваш сайт.
Следующий тренд, на который я бы обратил внимание, — это видеоконтент.
Это просто крайне важно, потому что видео растёт, всё увеличивается, люди проводят больше времени на YouTube.
Видео смотрят везде: в Facebook, в LinkedIn, практически во всех соцсетях, сегодня это действительно работает.
И многие маркетологи стали больше создавать видеоконтент и продавать.
Этот тренд растет и моя рекомендация вам, если вы его еще не начали, не проигрывайте на этом рынке.
Начните снимать видео.
Если вы там не готовы к какому-то монтажу, снимайте простые обычные видео, потом начните понемногу совершенствоваться, где-то обретете больше уверенности.
Например, какой план по видеоконтенту.
Мы производим образовательный видеоконтент.
Вы можете найти развлекательный контент – это зависит от вашей аудитории.
То есть обязательно обратите внимание на видеоконтент.
Выберите социальную сеть, это может быть YouTube, Facebook, Instagram и посмотрите, какой видеоконтент будет интересен вашей аудитории, и создайте его.
Третий тип, элемент, который необходимо выполнить, — это AB-тестирование.
Сегодня никто точно не знает, что работает.
Если вы создаете какой-либо контент, обязательно тестируйте и проверяйте результаты.
Думаю, Николай знает больше меня, как тестировать платную рекламу.
Обязательно тестируйте все, что создаете.
Возможно, контент не работает, возможно, он не дает результатов.
Единственное, что я скажу, это то, что вам следует избегать AV-тестирования, когда у вас нет аудитории, потому что в среднем вы не можете протестировать.
А когда у тебя большая аудитория, ты меняешь какие-то элементы, видишь, что это улучшает результаты.
Конечно, обратите на это внимание.
Четвертый тип контента — искусственный интеллект.
Я не знаю, у кого есть на это ресурсы, но крупные компании уже давно начали инвестировать, потому что искусственный интеллект сегодня решает очень много проблем.
Практически весь крупный бизнес инвестирует и уже появилось много мелких компаний, которые разрабатывают эту продукцию.
Допустим, другим компаниям искусственный интеллект поможет быстрее продавать вашим клиентам, поможет создать необходимый контент, будет учитывать именно то, что хочет ваш клиент, и это следует учитывать.
Да, что касается очень важных трендов – это все мои дополнительные тренды, на которые стоит обратить внимание – это, конечно же, оптимизация контента под голосовой поиск.
Теперь не пишите, просто набивая свой контент ключевыми словами, а действительно примите во внимание эти ключевые слова с длинным хвостом, слова, которые содержат длинные запросы.
Но те очень длинные запросы, которые мы иногда видим у веб-мастера, — это определенно те запросы, которые интересуют пользователя.
Изучите вебмастера Google, вебмастера Яндекса, по каким запросам вас искали, по каким запросам был показан ваш контент, и перепишите контент под эти предложения.
Старайтесь использовать предложения, которые действительно спрашивают пользователи.
Это огромный плюс, потому что при поиске пользователей, если вы видите естественно построенное предложение, вам также необходимо естественным образом строить предложения в контенте.
Почему?
Потому что мы адаптируем контент под нашу аудиторию.
И я считаю, что трендом 2020 года станет тенденция адаптации контента непосредственно под пользователей.
То есть я просто часто вижу, когда пишут, клиент поворачивается ко мне и говорит: Вот у меня есть семантическое ядро, мне этот текст отдать копирайтеру, чтобы он его написал, написал с ключевыми словами?
Я говорю: нет, теперь возьмите все ключевые слова и постарайтесь разбить их на отдельные слова, учитывая хотя бы упоминание в них одного условия, но стройте предложения естественно, как если бы их произносил человек.
А если не знаете как, скачайте свои запросы от вебмастера Google и вебмастера Яндекса и посмотрите, как они вас на самом деле спрашивают.
Если есть длинные фразы, в первую очередь учитываем наиболее естественный вариант этой фразы.
И конечно, тенденцией будет именно использование неширокого соответствия; скорее всего, тенденцией 2020 года в семантике станет анализ точного соответствия.
Конечно это сложно, но я верю, что это будет настоящий тренд будущего.
Ну и конечно не следует забывать, что почти 70% рекламного трафика из AdWords идет на телефон и поэтому не стоит забывать о мобильной версии и скорости загрузки.
В Google Ads вы даже можете увидеть целый параграф, где будет отображаться скорость сайта на мобильных устройствах, и там можно узнать, насколько быстро загружается ваша страница для мобильной рекламы.
Он оценивается по десятибалльной шкале, где действие означает максимальную скорость.
Ну и напоследок хотелось бы прочитать комментарий, рассмотреть один из обзоров на нашем youtube видео о топ ошибках в Google от Александра Соболева, где он пишет: «Заказывали рекламу на Проме, скидывали только отчеты, и бюджет слили сразу, я прошил пункт 7. Спасибо за информацию».
Спасибо за комментарий, Александр, мы стараемся создавать для вас только полезный контент и совершенно бесплатно.
А кому интересно, что это за пункт семь, обязательно зайдите на это видео и посмотрите, оно есть у нас на YouTube — это топ ошибок в Google, это как не тратить бюджет на Google Adwords.
На сегодня все, обязательно подписывайтесь на канал и оставляйте комментарии к этим подкастам.
Мы сейчас технически, наверное, уже реализуем это, чтобы подкасты можно было комментировать.
Вы можете зайти в iTunes и оставлять там комментарии, мы на все ответим и, конечно же, удачи вам всем в наступающем году и до новых встреч.
Хорошего дня.
Пока»
