В новом аудиоподкасте №424 Николай Шмичков рассказал о 5 шагах, как проверить SEO-специалиста.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И хочу ответить на актуальную тему: как проверить SEO-специалиста?
Недавно со мной связался один из наших клиентов и попросил проверить работу его предыдущего SEO-специалиста, который с ним работал.
Я знаю, что подобные опросы существуют даже в Facebook: их проводят мои коллеги.
И на самом деле, я никогда не люблю ругать других SEO-специалистов.
Я не люблю, не мое дело ругать кого-то за то, что он делает не так.
По одной простой причине – мнения могут различаться, во-первых.
А во-вторых, SEO — это на 80% аналитика.
Как говорится, нет единого формата, нет единого шаблона.
А многие вещи — это всего лишь мнения и теории, которыми пользуются определенные специалисты.
Но есть только вещи, которые можно смело использовать для анализа работы оптимизаторов.
И таким образом можно легко отличить профессионалов, даже имеющих разные взгляды на одни и те же проблемы, от дилетантов, любящих зарабатывать в этой нише.
Итак, первое, что вам следует знать, это то, что вы должны обладать определенной базой знаний.
То есть SEO – это все-таки ремесло.
Да, здесь много экспериментов, много хитростей, а также много базовых знаний.
Поэтому лучший вариант, конечно, иметь базовые знания в области SEO.
Задайте пару вопросов, которые точно не потребуют дополнительных сложностей, чтобы проверить свои знания.
Яркий пример тому – вопросы вебмастеров.
Вы можете перейти в справку Google, в Search Console Яндекса или в справку для веб-мастеров, в раздел помощи веб-мастеру Яндекса.
Есть аналогичные для Google Analytics и метрик.
Ловите оттуда вопросы, находите на них правильные ответы и заранее задавайте их своему SEO-специалисту.
Если вы увидите, что он даст более или менее утвердительный ответ, то все ок.
Если он начнет суетиться и пытаться что-то объяснить, что все сложно, требует тех или иных разъяснений, то поверьте – никакого сотрудничества с таким человеком у вас в ближайшее время не будет.
Второй момент – это, конечно, системный подход.
Следует помнить, что все SEO-специалисты работают по определенным схемам.
Схемы могут быть кардинально разными, местами даже более-менее экспериментальными.
Но план действий, который используется для тех или иных проектов, примерно схож.
Если SEO-специалист не сможет вам аргументировать и объяснить план своих действий, то ждите некоторых проблем.
Проблема, с которой вы можете столкнуться, заключается в том, что SEO-специалисты иногда не могут определить, какие задачи и в каком порядке необходимо выполнить.
Какие метрики следует анализировать, какие задачи должны выполняться, какими специалистами и в какие сроки это должно быть сделано.
Собственно, вокруг этого и вращается все.
Третий момент – эффективность сайта.
SEO-специалист заинтересован в том, чтобы ваш трафик приносил вам деньги.
Почему?
Потому что пока сайт приносит вам деньги, вы можете заплатить SEO-специалисту и он будет продолжать с вами сотрудничать.
Поэтому, конечно же, SEO-специалист сосредоточится на том, чтобы продвигать те или иные разделы, и постарается эти разделы усилить.
Соответственно, при работе со специалистом по SEO определяются четко определенные цели.
Многие считают, что за ваши продажи должен отвечать SEO-специалист.
На самом деле это не так.
Как бы вам ни хотелось, чтобы это было завязано на продажах, на увеличении среднего чека – с этими задачами справляется маркетолог.
SEO-специалист может настроить процесс, чтобы ваши страницы лучше ранжировались в результатах поиска, а ваш сайт занимал более выгодные и приятные места в результатах поиска.
Это основные цели SEO-специалиста.
Его задача – сделать так, чтобы ваш поисковый трафик по вашим запросам, которые приносят вам продажи, рос.
По этим вопросам вы можете наладить сотрудничество со специалистом по SEO.
Потому что раньше (буквально пару лет назад) за продажи отвечали и сеошники: был такой «и швед, и жнец».
Но это привело к неправильному подходу и взаимодействию со специалистом.
Четвертый момент: когда есть цели, есть и стратегия.
Любая цель по увеличению органического вещества достигается теми или иными способами.
Какие методы используются, обсуждается после составления так называемой дорожной карты и плана.
Здесь вы сможете это сделать, как проверить SEO-специалиста на работу и нанять его.
Поэтому для проверки SEO-специалиста напоминаю, что у вас должны быть четко сформулированные цели, метрики, план работы и некоторые базовые знания.
И конечно, самое главное, что вам следует требовать от SEO-специалиста – это отчеты.
Примеры предыдущих отчетов, примеры работ, как они сдаются.
Примеры того, как он собирает семантическое ядро.
Примеры, банальные, как он проводит юзабилити-аудит.
Потому что недостаточно просто показать кейс: мы увеличили посещаемость.
Возможно, он не поднимал эту тему.
Могу показать кому угодно, зайти на трафик из Google Analytics или Яндекс Метрики, показать: «Ой, смотрите ребята, рост!»
Но приложил ли я к этому руку или сайт вырос сам, вырос до сотрудничества со мной – это проверить просто невозможно.
И таких дел можно легко написать целый вагон, просто получив доступ к счетчикам.
Часто такой доступ делают: заходят, скачивают оттуда скриншоты и пишут кейсы, с которыми никто в жизни не работал.
На самом деле просите реальные отчеты.
Как человек выражает свои мысли.
Как человек формулирует выводы?
Как человек составляет стратегии работы.
Как он видит будущую структуру вашего сайта в целом?
Такие тривиальные вопросы действительно выбивают почву из-под ног слабых оптимизаторов SEO.
Это то, что я называю лидогенераторами продаж, которые сейчас наводняют биржи и действительно создают проблемы на этом рынке.
Я понимаю, что мы не можем продвигать все сайты и что SEO-специалисты – это нормальная практика.
То есть их становится больше, потому что количество сайтов растет.
Более того, в мире 2 миллиарда веб-сайтов – это число просто поражает.
А на самом деле только органический трафик получают менее 1%: об этом тоже стоит задуматься.
То есть, как мало сайтов вообще доходят до органики.
Поэтому могу сказать так: SEO-специалистов нужно проверять, их нужно уметь проверять.
Поэтому напоминаю — знания, четко поставленные цели, поставленный план работы, грамотная проверка отчетов, отчетность самого SEO-специалиста.
Именно вокруг этого и должно строиться ваше общее взаимодействие с проверкой SEO-специалиста.
Вам нужно постоянно проверять SEO-специалистов, даже если вы много с ними работаете.
Почему?
Потому что вы должны понимать, чем он занимается, за что вы ему платите, на что у вас с ним договор и что он вам сдает, какую работу.
Чтобы вы понимали, сколько стоит эта работа в труде, в денежных единицах и соответственно сколько вы платите.
Вот и все.
Не забудьте подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях — я с удовольствием их все разберу и дам аудиоответы.
Я также публикую более короткие вопросы в тикток.
Да, мы будем публиковать наши видео в Tiktok, так что не забудьте подписаться.
Ссылку на тик ток мы оставим на нашем сайте.
Поэтому мы с радостью ждем ваших подписок и увидимся снова!»
