Паникерские заголовки в наши дни становятся все громче и громче: Запрет TikTok: он уже здесь! Американцы осуждают запрет TikTok в вирусных обличительных высказываниях! Попрощайтесь с TikTok!
Создатели контента и влиятельные лица, зарабатывающие на жизнь с помощью TikTok, испытывают токсичную панику и распространять дезинформацию о том, что ByteDance и китайское правительство могут и чего не могут на самом деле сделать.
Не встревоженные и не паникующие, мы решили сделать в этом разговоре что-то диковинное и попросили главного стратегического советника CMI Роберта Роуза взглянуть на проблемы через практическую призму. Посмотрите это видео или читайте дальше, чтобы узнать его мнение:
Содержание
1. Что говорит законопроект о TikTok?
Потому что я люблю вас всех, я читаю Резолюция 7521 Палаты представителей США (законопроект о TikTok), так что вам не нужно этого делать. Законопроект содержит чуть меньше двух слов, это небольшой законопроект, но он по-прежнему написан на политическом и юридическом жаргоне. Это не самое увлекательное чтение.
Давайте рассмотрим резюме. Чтобы сделать это более интересным, я призову своего внутреннего Джеффа Спиколи (из фильма «Быстрые времена в Риджмонт Хай»), чтобы он объяснил:
«Итак, чувак, посмотри на это. В настоящее время TikTok контролируется Китаем — наименее крутой страной из пяти некрутых стран. И мы им не доверяем. Так что либо TikTok придётся продать кому-то, кого президент Соединённых Штатов считает крутым, либо это будет разочаровывающий город, и они будут полностью раскритикованы и в Соединённых Штатах будут нада. Да, и даже если они найдут кому продать, им придется предоставить каждому пользователю свои интересные данные. Если они этого не сделают, то генеральный прокурор может предъявить им иск по 500 долларов на человека за каждого пользователя.
Хорошо, теперь вы понимаете. TikTok должен выйти из-под контроля Китая, иначе США запретят его. И даже если он продастся, теперь им придется предоставить каждому доступ к своим данным.
Теперь давайте рассмотрим наиболее вероятные исходы:
2. Будет ли запрет вообще осуществим?
Если вы какое-то время пользовались Интернетом, вам может быть интересно, как правительство могло вообще обеспечить соблюдение такого запрета. Как заблокировать такое большое приложение? Что ж, законопроект не запрещает TikTok. Любой, кто помогает ByteDance в распространении контента TikTok, подлежит гражданскому штрафу.
Таким образом, федеральное правительство не будет преследовать ByteDance. Генеральный прокурор подаст в суд на такие компании, как Oracle (за хостинг данных), Apple или Google (за предоставление приложения), а также Comcast, Spectrum, Verizon, AT&T и т. д. (для передачи данных).
Они НЕ МОГУТ явно преследовать отдельных пользователей, сотрудников или даже владельца TikTok за использование приложения. Таким образом, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ приложения не является нарушением; РАСПРОСТРАНЕНИЕ приложения является правонарушением. Штрафы установлены в размере 5000 долларов США за пользователя TikTok. Учитывая, что в США более 100 миллионов пользователей, этот штраф может составить 500 миллиардов долларов.
Если вы думаете, что это звучит глупо – и относительно непрактично – я тоже так думаю.
3. Кто купит TikTok?
Слухи Есть много бывших политиков, объединяющих инвестиционные группы и крупные компании, такие как Microsoft, Google или Apple, которые ухаживают за новым TikTok. Но закон не предусматривает, что новый TikTok должен принадлежать американской компании. Его просто не может контролировать «иностранная страна-противник», то есть Китай (включая Гонконг), Куба, Иран, Северная Корея и Россия.
Так что, если бы канадская компания в конечном итоге выиграла, возможно, это было бы хорошо. По сути, именно президент США (кем бы он ни был в данный момент) решает, что приемлемо.
4. А как насчет пользовательских данных?
Если существующий законопроект будет принят Сенатом и подписан президентом, ByteDance (независимо от назначения) должна выпустить функцию, позволяющую каждому человеку экспортировать ВЕСЬ свой контент — изображения, видео, тексты и т. д. Если компания этого не сделает, ей грозит гражданская ответственность в размере 500 долларов на человека.
5. Когда это могло произойти?
Сенат США пока не объявил о планах внесения законопроекта в Палату представителей. Но если законопроект станет законом, у TikTok будет шесть месяцев, чтобы найти покупателя и завершить продажу. Если бы они этого не сделали, TikTok был бы запрещен, но через шесть месяцев они могли бы вернуться с покупателем, которого президент считает «крутым».
6. Речь идет только о TikTok?
Любая социальная сеть, контролируемая иностранным противником, будет подпадать под действие этого закона. Но поскольку последняя платформа коротких видео Северной Кореи еще не стала вирусной, она как бы нацелена на TikTok. Законопроект предусматривает исключение для платформ, предоставляющих обзоры продуктов и туристическую информацию. Это странно точно, но я не понял, кого это может защитить.
Вы можете увидеть массу видеороликов о том, что ByteDance запрещено продавать, поскольку китайское законодательство запрещает экспорт технологий. Аргумент, по-видимому, заключается в том, что даже если ByteDance захочет продать TikTok, она не сможет. Некоторые пользователи TikTok даже предполагают, что законопроект — это заговор, созданный политиками, которые знают китайское законодательство и хотят полностью запретить приложение.
Запрет может быть конечной целью, но китайское законодательство не имеет значения. ByteDance НЕ принадлежит правительству Китая. Он принадлежит группе международных инвесторов, включая китайских соучредителей и сотрудников (в том числе 7000 американцев). Правительство Китая владеет 1% акций и местом в совете директоров ByteDance.
Кроме того, Китайское законодательство со ссылкой на НЕ включает алгоритмы социальных сетей.
Сегодня справедливо сказать, что китайское правительство добровольно не разрешит продажу и может даже потребовать своего рода «одобрения». Также вполне вероятно, что ByteDance прячется под покровом правительства, заявляя: «Нам не разрешено продавать». Но сказать, что они запрещены, неверно. И предполагать, что Конгресс замышляет заговор, значит слишком доверять разведке нынешнего Конгресса.
7. Что может произойти в сфере маркетинга?
Короткий ответ: мало, и уж точно не в краткосрочной перспективе. Сенат даже не согласился внести законопроект. Они могут просто отложить его, переписать или ничего не делать. Это означает недели или месяцы ожидания.
Для маркетологов драма, скорее всего, окажет большее влияние, чем происходящие события.
TikTok стал одним из основных маркетинговых каналов для многих брендов B2C. Бренды B2B также используют TikTok для платной рекламы, защиты интересов сотрудников и маркетинга влияния. Согласно последнему исследованию CMI, 19% маркетологов B2B говорят, что используют TikTok, что более чем вдвое больше, чем в предыдущем году.
Главное – осознавать это. Если ваша команда рассматривает или уже использует TikTok в качестве платформы, вероятно, это по-прежнему отличный канал для вас и почти наверняка останется таковым в обозримом будущем. Но если вы планируете использовать платформу для чего-либо, кроме продвижения других контентных платформ, будьте осторожны. Если ваш бренд рассматривает возможность значительных инвестиций в углубленную редакционную стратегию TikTok, будьте немного осторожнее.
Если вы используете TikTok в качестве платформы влияния, вы можете увидеть, как некоторые из наиболее влиятельных авторов уходят или переходят на другие платформы. Это может отвлечь некоторых людей. Это также создаст большую конкуренцию на таких платформах, как Meta's Reels и LinkedIn.
Помните: если завтра исчезнет TikTok, спрос на внимание не исчезнет. Он просто перейдет к новой (или старой) вещи. Если вы готовы изменить свой контент и маркетинг, все будет в порядке.
Как я уже много лет говорю, основной урок заключается в том, чтобы не строить дом на арендованной земле. Никогда не знаешь, когда земля уйдет у тебя под ногами.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
