В новом аудиоподкасте №72 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали о 9 трендах контент-маркетинга на 2020 год.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 72 аудиоподкаста и сегодня мы обсудим тенденции в контент-маркетинге, которые необходимо будет реализовать до 2020 или тоже 2020 года.
Меня зовут Анатолий Улитовский, рядом со мной Николай Шмичков, и сегодня мы обсудим тенденции, начнем со статьи, которую написала Джулия Маккой для сайта g2a.com.
Она перечислила 9 маркетинговых тенденций.
Первый тренд — персонализация контента.
Сегодня персонализация имеет первостепенное значение, любой читатель вашего блога или сайта хочет, чтобы контент создавался для него, а не непосредственно для толпы, для множества людей.
А непосредственно для одного человека, поэтому многие авторы, создавая контент, часто используют «я», «ты» — это синонимы, и при непосредственном чтении контента создается впечатление, что они действительно писали для конкретного человека.
Вам также необходимо создать личность вашего читателя, вашего покупателя, и таким образом вы сможете создавать более сложный контент специально для вашего читателя.
То есть для этих данных вы можете использовать Google Analytics, а можете в принципе просто проверять исследования в Интернете, которые показывают, чем интересуется аудитория вашего сайта.
Следующий пункт контент-маркетинга — сама виртуальная реальность.
Вы, когда открываете Snapchat или Instagram, можете создать этот метод реальности.
Это непосредственно внести какие-то коррективы в картинки, видео, какие-то другие изображения, показать себя с другой стороны, например, ты там смотришь в камеру, ты превратился в зайчика или кролика, или волка.
И непосредственно это тот тип контента, который действительно работает, дает результат, в наш век технологий любят видеть что-то новое, в том числе и виртуальную реальность.
Это непосредственно когда компьютерное изображение каких-то элементов создается полностью от А до Я, это определенная тенденция, которую нужно будет учитывать.
Возможно, он используется реже, но крупные компании и крупные ресурсы все чаще внедряют этот элемент.
Третий элемент — непосредственное присутствие в социальных сетях.
Раньше люди часто спорили, нужны ли социальные сети для продвижения сайтов.
Сегодня, я думаю, вообще не нужно задавать вопросы.
Необходимо быть в социальных сетях, ведь SEO-показатели напрямую влияют на ваше присутствие в социальных сетях.
Потому что это не прямой рейтинг.
С чем это связано?
Тем, что любой покупатель любит взаимодействие со своим брендом в социальных сетях.
70% покупателей проверяют свои любимые бренды прямо в Facebook, Instagram или других социальных сетях.
И, если вы там не будете активно работать со своей аудиторией и не создадите положительную репутацию, то люди могут просто не заказывать ваши товары или услуги.
Следующий вариант – классическое повествование.
Ничего никуда не делось, люди любят истории.
Давайте вспомним – сказки начинаются с «жили-были дедушка и баба» и непосредственно, если вы создаете какой-либо контент, у вас нет своей истории, расскажите историю о своих клиентах.
Расскажите историю какого-нибудь известного бренда, ну расскажите это в форме истории, потому что людям интересно, что это действительно какой-то случай, пример.
Пятый элемент — голосовой поиск.
С 2020 года половина поисковых запросов в Интернете будет составлять поиск изображений и голосовой поиск.
Вам необходимо использовать это в своем контенте.
Контент приходится создавать в разговорной форме, поэтому многие хорошие копирайтеры, когда пишут какой-то текст, потом зачитывают его вслух.
Если трудно читать, его переписывают и создают эту более упрощенную разговорную форму.
Когда вы пишете статью, вы можете просто продиктовать ее своему гаджету; в айфоне есть такая функция и многие другие, когда ты просто все диктуешь и записываешь.
Оказывается, это одна и та же статья.
И будет еще лучше.
Поработайте, пусть будет написана, какая-нибудь статья, потому что сегодня важен голосовой поиск и это более разговорная форма.
Шестой тренд — искусственный интеллект и чат-боты.
ИИ более актуален для крупных компаний, но многие даже небольшие компании также разрабатывают такой элемент, как искусственный интеллект.
Если взять Google, он занимается этим с 2016 года, Amazon, Facebook тестируют, потому что это определенное будущее и, скажем, если вы еще не готовы внедрять искусственный интеллект, например, мы тоже не платим. внимание на этот элемент.
Но при этом у нас тут же есть чат-бот, которому можно написать напрямую, задать какой-то вопрос и взаимодействовать с сайтом, потому что многим клиентам лень звонить, они оставляют заявку.
Чтобы не терять таких клиентов, мы, например, используем для этого маничат, где платим 15 долларов в месяц.
Это удобный чат и эффективная вещь.
Седьмой элемент — использование универсальных стратегий распространения контента.
Мы никогда не сосредоточимся на чем-то одном.
Например, мы пишем аудиоподкасты, снимаем видео на YouTube, непосредственно занимаемся SEO-продвижением сайтов, продвигаем в социальных сетях.
У нас даже есть краудмаркетер.
Он создан для помощи людям, то есть не для предоставления ссылок, а непосредственно для продвижения нашего бренда.
То есть мы рассматриваем универсальные стратегии.
Потому что если вы сосредоточитесь на одном типе стратегии, измененный алгоритм просто приведет к потере трафика.
Таким образом, можно вообще потерять свой бизнес, никогда не концентрироваться на чем-то одном и пытаться как-то разносторонне развиваться и это даст результат.
Восьмая рекомендация – взаимодействие с другими брендами.
То есть вы можете напрямую связаться с некоторыми вашими поставщиками услуг.
Спросите их о ссылках на ваш сайт.
Возможно, это какие-то другие подрядчики или партнеры.
Вы можете написать для них гостевой пост или какое-то другое взаимодействие — это тоже очень хорошо работает.
И последний элемент — непосредственно создать свой собственный стиль.
Вот и мы с Николаем — у нас свой стиль, мы просто подчеркиваем интересные идеи, показываем свое истинное лицо.
То есть мы не создаём какой-то перформанс и полностью у кого-то украли контент.
Это наши общие знания, которые работают.
Поэтому также создавайте свой собственный стиль.
Думаю, тогда вы получите результат.
Думаю, о голосовом поиске мы, наверное, поговорим в отдельном подкасте.
Я хотел бы поговорить об этом более подробно.
Это тренд следующего года, поэтому рекомендую подписаться на наши подкасты.
Послушайте его и обязательно послушайте наш следующий подкаст о голосовом поиске.
Поделитесь нашим аудиоподкастом, мы единственные аудиоподкасты в русскоязычном сегменте, которые рассказывают о SEO.
Расскажите всем своим друзьям, что это лучшие подкасты.
Если вы будете слушать нас постоянно, вы станете действительно великим маркетологом.
Еще увидимся.»
