В новом аудиоподкасте №279 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о последних новостях в Яндекс Директ и Google Ads за июль 2020 года.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале Seoquick и сегодня мы посмотрим июньские новости в Google Ads.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
Хотелось бы проанализировать последние новости и прокомментировать их.
Алена, какие последние новости за июнь попадались в Google Ads?
Во-первых, Google представил ряд новых функций специально для умных кампаний.
Данное решение ориентировано на малый бизнес.
Сюда входит поддержка кампаний в мобильном приложении сервиса, а также продвигаемые булавки на картах Google и возможность просмотра информации о статусе объявления непосредственно в результатах поиска Google.
Поддержка умных кампаний в мобильном приложении Google Ads. Это означает, что теперь вы можете запускать умные кампании прямо из приложения Google Ads.
На данный момент эта функция доступна в США, Канаде, Австралии, Великобритании, а также в Италии, Франции, Испании, Нидерландах и Японии, но говорят, что список стран скоро будет расширен.
Кроме того, каждый месяц более 1 миллиарда человек используют Карты Google, чтобы узнать, что находится вокруг них, найти нужные предприятия или проложить маршрут.
Продвигаемые пины на картах могут помочь малому бизнесу подчеркнуть свой бизнес и услуги.
До конца сентября 2020 года Google не будет взимать плату за клики, звонки или продажи, полученные с помощью продвигаемых пинов.
Сервис уже начал запускать продвигаемые пины для тех рекламодателей с умными кампаниями, у которых есть профиль Google My Business.
В ближайшее время данная функция станет доступна всем клиентам сервиса.
Ну и еще, чтобы предпринимателям было проще проверять статус объявления, разработчики сделали функции отчетности более доступными.
Теперь вы можете отслеживать текущий статус и эффективность умных компаний прямо в результатах поиска Google.
Для этого вам необходимо войти в учетную запись Google, которую вы используете для Google Рекламы, и выполнить поиск по запросу «мои объявления» или «Google Реклама».
Эта функция скоро будет доступна всем рекламодателям.
Напоминание для тех, кто не знает: умные кампании — это особый тип кампании Google Ads, который можно настроить довольно быстро.
То есть вы создаете, условно говоря, платите только за клики по объявлению, регистрируете рекламу на себя, привлекаете клиентов с помощью этой компании Google Ads, достигаете клиентов на всех устройствах и делаете это с минимальными затратами, благодаря автоматизации. управления рекламой Google.
Вы можете просматривать эффективность вашей компании, отслеживать уведомления и проблемы с оплатой, получать информацию о кликах и звонках внутри компаний, вы можете видеть, сколько раз пользователь просматривал рекламу, нажимал на маркер вашей компании на картах Google или прокладывал маршрут до вашего офиса. .
Там соответственно указано, в какие дни и время суток должна показываться ваша реклама.
Вы также можете запланировать запуск умной кампании.
Остальные функции вам недоступны, и в этом плане умная кампания может быть удобна для ее запуска даже тем, кто не разбирается в Google Ads.
Мы знаем примеры сайтов, где умная кампания иногда работала лучше, чем ручная поисковая система.
Google Ads также запретит таргетинг по возрасту и полу для рекламы жилья, работы и кредитов в США.
Google Реклама ограничит количество рекламодателей в этих категориях.
Об этом в своем блоге написал Скотт Спенсер, вице-президент Google по управлению продуктами, отвечающий за безопасность и конфиденциальность Google Ads.
Это изменение запрещает таргетинг или исключение рекламы жилья, предложений о работе и кредитных возможностях на основе пола, возраста или семейного положения, а также почтового индекса и того, является ли пользователь родителем.
А пока Google собирается протестировать обновление в США и Канаде, правила будут введены максимально быстро, где-то до конца года.
Правила дополнят существующие рекомендации по использованию платформы, и уже более 10 лет правила платформы запрещают рекламодателям ориентироваться на пользователей по чувствительным категориям: раса, религия, сексуальная ориентация и этническая принадлежность.
Спенсер подчеркнул, что они регулярно оценивают и разрабатывают свою политику, чтобы гарантировать защиту пользователей от такого поведения, как незаконная дискриминация.
Корпорация разработала новые правила после консультации с представителями Министерства жилищного строительства и городского развития США.
К обсуждению были привлечены и эксперты в области гражданского права.
Ранее Google, кстати, ужесточил правила для политической рекламы.
Это очень важно, все начинается в США, США первые ввели правило проверки рекламодателей, в США запускают программу.
Наведя на рекламу, вы можете увидеть все о рекламодателе, сообщении – кто именно разместил рекламу.
Это упрощает составление отчета по конкретному объявлению; можно будет проверить, кто именно размещает кампании, и соответственно рекламодателям будет интересно, какая студия или кто размещает рекламу для бизнеса.
Например, вы можете увидеть на своем сайте не совсем корректную рекламу, запущенную каким-то плохим рекламодателем.
Возможно, кто-то решил дать вам не очень хорошие клики.
Я бы, например, сказал, что проверка, с одной стороны, позволит нам избавиться от тех, кто торгует нелегальным товаром, и их просто будет легче выявлять.
С другой стороны, это слегка нарушит правила конфиденциальности.
Интерпретация конверсий в поисковых кампаниях теперь доступна в Google Ads.
Эта функция поможет рекламодателям понять, почему изменились конверсии, и понять причины изменения затрат, кликов и показов.
На основе полученных данных рекламодатели смогут оптимизировать компании и выявить проблемы с производительностью.
Раньше функция интерпретации позволяла увидеть объяснение только по показам, кликам и их стоимости.
Компания Google Ads хотела бы отметить, что функция интерпретации в настоящее время доступна только для кампаний с ценой за клик в поисковой сети и с оптимизированной ценой за клик.
Интерпретация позволяет сравнить два периода времени одинаковой длины для данных за последние 90 дней.
И объяснение появится у компании при значительных изменениях показателей эффективности.
Возможно, в ближайшие месяцы функции устного перевода будут расширены.
Это все новости июня за сегодня.
Хочу, чтобы вы не забыли подписаться на наши подкасты, где мы публикуем самые свежие новости о SEO и контекстной рекламе.
Ваше мнение всегда приветствуется, не забывайте, что по четвергам проводятся большие вебинары по SEO.
Это то, чего нет в формате подкаста, я приношу это на вебинары, мы часто приглашаем гостей на наши вебинары, вы сами знаете, что Михаил Шакин часто у нас в гостях, даже Игорь Шулежко и Артем Пилипец выступали.
С нами были все, поэтому мы хотим, чтобы вы чаще заглядывали на наши вебинары.
Все прошедшие вебинары доступны в записи.
Буду рад, если вы не забудете посетить наш блог и изучить последние статьи, которые мы всегда обновляем.
Еще увидимся.»
