Услуги по созданию ссылок


Продолжительность: 8:18

AdWords, июнь 2020 г. – Умные компании, таргетинг на возраст и пол и интерпретация конверсий | Урок №275
КПП

&nbsp

В новом аудиоподкасте №279 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о последних новостях в Яндекс Директ и Google Ads за июль 2020 года.

Текстовая версия выступления:

«Всем привет!

Вы находитесь на канале Seoquick и сегодня мы посмотрим июньские новости в Google Ads.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алена Полюхович.

Хотелось бы проанализировать последние новости и прокомментировать их.

Алена, какие последние новости за июнь попадались в Google Ads?

Во-первых, Google представил ряд новых функций специально для умных кампаний.

Данное решение ориентировано на малый бизнес.

Сюда входит поддержка кампаний в мобильном приложении сервиса, а также продвигаемые булавки на картах Google и возможность просмотра информации о статусе объявления непосредственно в результатах поиска Google.

Поддержка умных кампаний в мобильном приложении Google Ads. Это означает, что теперь вы можете запускать умные кампании прямо из приложения Google Ads.

На данный момент эта функция доступна в США, Канаде, Австралии, Великобритании, а также в Италии, Франции, Испании, Нидерландах и Японии, но говорят, что список стран скоро будет расширен.

Кроме того, каждый месяц более 1 миллиарда человек используют Карты Google, чтобы узнать, что находится вокруг них, найти нужные предприятия или проложить маршрут.

Продвигаемые пины на картах могут помочь малому бизнесу подчеркнуть свой бизнес и услуги.

До конца сентября 2020 года Google не будет взимать плату за клики, звонки или продажи, полученные с помощью продвигаемых пинов.

Сервис уже начал запускать продвигаемые пины для тех рекламодателей с умными кампаниями, у которых есть профиль Google My Business.

В ближайшее время данная функция станет доступна всем клиентам сервиса.

Ну и еще, чтобы предпринимателям было проще проверять статус объявления, разработчики сделали функции отчетности более доступными.

Теперь вы можете отслеживать текущий статус и эффективность умных компаний прямо в результатах поиска Google.

Для этого вам необходимо войти в учетную запись Google, которую вы используете для Google Рекламы, и выполнить поиск по запросу «мои объявления» или «Google Реклама».

Эта функция скоро будет доступна всем рекламодателям.

Напоминание для тех, кто не знает: умные кампании — это особый тип кампании Google Ads, который можно настроить довольно быстро.

То есть вы создаете, условно говоря, платите только за клики по объявлению, регистрируете рекламу на себя, привлекаете клиентов с помощью этой компании Google Ads, достигаете клиентов на всех устройствах и делаете это с минимальными затратами, благодаря автоматизации. управления рекламой Google.

Вы можете просматривать эффективность вашей компании, отслеживать уведомления и проблемы с оплатой, получать информацию о кликах и звонках внутри компаний, вы можете видеть, сколько раз пользователь просматривал рекламу, нажимал на маркер вашей компании на картах Google или прокладывал маршрут до вашего офиса. .

Там соответственно указано, в какие дни и время суток должна показываться ваша реклама.

Вы также можете запланировать запуск умной кампании.

Остальные функции вам недоступны, и в этом плане умная кампания может быть удобна для ее запуска даже тем, кто не разбирается в Google Ads.

Мы знаем примеры сайтов, где умная кампания иногда работала лучше, чем ручная поисковая система.

Google Ads также запретит таргетинг по возрасту и полу для рекламы жилья, работы и кредитов в США.

Google Реклама ограничит количество рекламодателей в этих категориях.

Об этом в своем блоге написал Скотт Спенсер, вице-президент Google по управлению продуктами, отвечающий за безопасность и конфиденциальность Google Ads.

Это изменение запрещает таргетинг или исключение рекламы жилья, предложений о работе и кредитных возможностях на основе пола, возраста или семейного положения, а также почтового индекса и того, является ли пользователь родителем.

А пока Google собирается протестировать обновление в США и Канаде, правила будут введены максимально быстро, где-то до конца года.

Правила дополнят существующие рекомендации по использованию платформы, и уже более 10 лет правила платформы запрещают рекламодателям ориентироваться на пользователей по чувствительным категориям: раса, религия, сексуальная ориентация и этническая принадлежность.

Спенсер подчеркнул, что они регулярно оценивают и разрабатывают свою политику, чтобы гарантировать защиту пользователей от такого поведения, как незаконная дискриминация.

Корпорация разработала новые правила после консультации с представителями Министерства жилищного строительства и городского развития США.

К обсуждению были привлечены и эксперты в области гражданского права.

Ранее Google, кстати, ужесточил правила для политической рекламы.

Это очень важно, все начинается в США, США первые ввели правило проверки рекламодателей, в США запускают программу.

Наведя на рекламу, вы можете увидеть все о рекламодателе, сообщении – кто именно разместил рекламу.

Это упрощает составление отчета по конкретному объявлению; можно будет проверить, кто именно размещает кампании, и соответственно рекламодателям будет интересно, какая студия или кто размещает рекламу для бизнеса.

Например, вы можете увидеть на своем сайте не совсем корректную рекламу, запущенную каким-то плохим рекламодателем.

Возможно, кто-то решил дать вам не очень хорошие клики.

Я бы, например, сказал, что проверка, с одной стороны, позволит нам избавиться от тех, кто торгует нелегальным товаром, и их просто будет легче выявлять.

С другой стороны, это слегка нарушит правила конфиденциальности.

Интерпретация конверсий в поисковых кампаниях теперь доступна в Google Ads.

Эта функция поможет рекламодателям понять, почему изменились конверсии, и понять причины изменения затрат, кликов и показов.

На основе полученных данных рекламодатели смогут оптимизировать компании и выявить проблемы с производительностью.

Раньше функция интерпретации позволяла увидеть объяснение только по показам, кликам и их стоимости.

Компания Google Ads хотела бы отметить, что функция интерпретации в настоящее время доступна только для кампаний с ценой за клик в поисковой сети и с оптимизированной ценой за клик.

Интерпретация позволяет сравнить два периода времени одинаковой длины для данных за последние 90 дней.

И объяснение появится у компании при значительных изменениях показателей эффективности.

Возможно, в ближайшие месяцы функции устного перевода будут расширены.

Это все новости июня за сегодня.

Хочу, чтобы вы не забыли подписаться на наши подкасты, где мы публикуем самые свежие новости о SEO и контекстной рекламе.

Ваше мнение всегда приветствуется, не забывайте, что по четвергам проводятся большие вебинары по SEO.

Это то, чего нет в формате подкаста, я приношу это на вебинары, мы часто приглашаем гостей на наши вебинары, вы сами знаете, что Михаил Шакин часто у нас в гостях, даже Игорь Шулежко и Артем Пилипец выступали.

С нами были все, поэтому мы хотим, чтобы вы чаще заглядывали на наши вебинары.

Все прошедшие вебинары доступны в записи.

Буду рад, если вы не забудете посетить наш блог и изучить последние статьи, которые мы всегда обновляем.

Еще увидимся.»





Source link

ЧИТАТЬ   Четыре шага к повышению эффективности страницы «О компании»