В новом аудиоподкасте №129 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о баннерной слепоте.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 129-й аудиоподкаст и сегодня мы поговорим о такой проблеме, как нативная реклама и баннерная слепота.
Мне хотелось бы немного поговорить об этой проблеме и обсудить ее с Аленой.
Да, Алена сегодня у нас в гостях.
Всем привет.
Итак, вы, конечно, наверняка знаете, что Алена настраивает контекстную рекламу и сталкивается с рекламой, наверное, чаще, чем кто-либо другой.
И нам бы хотелось узнать Алену, что она думает о таком явлении, как баннерная слепота.
Я просто рассказал свое видео, оно сейчас у нашего дизайнера, он готовит его в готовом формате.
Вы можете прослушать этот подкаст до того, как увидите видео.
Так что не забудьте подписаться на наш YouTube-канал, где мы об этом поговорим.
Кратко расскажу, что такое баннерная слепота.
Посмотрите, теперь мы, когда читаем какой-либо контент, фокусируемся на содержании.
Есть такое понятие, как айтрекинг – айтрекинг.
Сейчас, пока записываю подкаст, я смотрю в свой блокнот с заметками и в данный момент концентрирую взгляд на определенных заметках.
Читая любую статью, я виртуально нахожу, где заголовок, где навигация, где сам контент, пропускаю определенные блоки, изображения и, конечно же, пропускаю блоки визуальной рекламы.
Я уже научился их пропускать, но иногда, конечно, обращаю на них внимание, если они как-то подсвечены.
Итак, суть баннерной слепоты в том, что мы избирательно учимся пропускать определенные виды рекламы.
Алена, скажи мне, что ты думаешь по этому поводу?
Есть ли у вас мнение по этому поводу?
Сейчас рекламы действительно очень-очень много везде, мы ее постоянно видим в инстаграме, на ютубе блогеров, на всяких сайтах, и конечно стараемся ее обходить стороной.
Вот почему популярна нативная реклама — естественная реклама.
То есть реклама, которая не вызовет чувства отторжения.
Там, где он появляется и таким образом рекламодатель находит свою аудиторию, платформа способна выстроить доверительные отношения с аудиторией.
Оказывается, это интересный трюк.
Рекламные блоки, которые мы привыкли видеть по телевизору, и они обычно прерываются пометкой, что это реклама.
С одной стороны, нативная реклама по идее делается для вашей выгоды.
Но у него есть один минус — они его маскируют, учатся маскировать в создаваемом им контенте так, чтобы пользователь прочитал рекламу и поверил ей.
Соответственно, Алена расскажет вам больше о современных тенденциях, которые сейчас используются в рекламе, в частности, блогерами. Какие виды рекламы они используют?
Нужно как-то подвести пользователя, а не начинать сразу говорить: «Но я пользовался этим сервисом или теперь хочу рассказать тебе о классном сервисе».
Нужно придумать какую-то историю, пользователи ее очень любят, потому что вы сейчас рекламируете, то есть какую-то маленькую историю, а потом говорите, что я, например, там на этих курсах английский по скайпу учил.
Ну то есть очень осторожно, чтобы не стало понятно, что это реклама.
Потому что таким образом человек вас достаточно внимательно слушает, вы рассказываете, рассказываете, а потом рассказываете, рекламируя товар, а пользователь словно слышит вас как, скажем так, дружеский совет, а не просто как рекламу.
Обычно такую тему называют – экспертное мнение и в ней используется реклама как рекомендация.
То есть таким образом он пытается порекомендовать, чтобы он попробовал и понравилось.
Это сейчас типичная тактика блогера, который использует борьбу с баннерной слепотой, чтобы продать рекламируемый им продукт.
Этим пользуются не только блоггеры, но и в статьях, когда статья подается в виде ссылки, подчеркивается определенный материал, что это изменение было сделано там с помощью того-то и того-то.
Второй вид рекламы, который мы затронули, — это нативная реклама, когда происходит случайное упоминание о каком-либо виде рекламной услуги.
Обратите внимание, что блоггеры часто могут просто прогуляться и похвастаться своим телефоном или новой камерой, которую, по их словам, они купили в «Цитрусе» или где-то еще.
Это называется нативная реклама, когда продукт рекламы, иногда чашка кофе, девушка сидит в ресторане и хвастается, что заглянула в этот ресторан и только что написала там какой-то содержательный пост и получила за это деньги, да.
Вот чем сейчас занимаются инстаграм-блогеры, так это нативной рекламой.
Но это всё тот же спонсорский контент с упоминанием того или иного бренда, и конечно есть третий вид рекламы.
Это новостные ленты.
Информационные новости — это заметка о будущих событиях или о поступивших событиях, связанных с программой или продуктом.
Иногда эта новостная статья или PR-статья на самом деле делается от имени рекламодателя, например, Coca-Cola заходит на страницу местных СМИ и пишет большую-большую статью о том, что они планируют мероприятие.
Прежде всего, чтобы заниматься новостными лентами, вы должны понимать, что ваша новостная лента никому не интересна, если вы просто продвигаете свой продукт.
Оптимальные, крутые новостные ленты, направленные на решение проблем целевой аудитории.
Например, если вы предлагаете там банально выделять деньги на благотворительность, решение проблем с чистотой города, с экологией, это сейчас модно.
Но, конечно, упоминайте себя как бренд, что это именно то, чем вы занимаетесь, и именно вы хотите выделить на это деньги.
Выделив лишь небольшие суммы денег, вы получаете известность и пиар, и, конечно же, ссылки на свой рекламный проект.
Конечно, в этом плане новостные ленты однозначно позволяют продвигать себя непосредственно в среде.
Я, конечно, не знаю, как YouTube может использовать новостные ленты.
Вы наверняка о нем не слышали, он им не пользуется, там не занимаются благотворительностью и не проводят никаких мероприятий.
В принципе, экология сейчас на устах у многих ютуб-блогеров.
Так вот, да, например, киноактеры очень привлекают к себе внимание.
Даже не снимаясь в кино, тот же ДиКаприо, благодаря тому, что он занимается борьбой с глобальным потеплением, с экологией, он у всех на слуху, его имя никуда при этом не уходит, он до сих пор остаётся востребованным. после киноактера, независимо от того, получит он Оскар или нет, он по-прежнему востребован, ведь его имя известно и если его снимут в следующем фильме, то зрителей будет гораздо больше, чем если бы на этот фильм пошел Николас Кейдж. .
Хотя на самом деле они оба стартовали с разных стартов.
У Николаса Кейджа был более высокий старт, но у Ди Каприо старт был гораздо ниже.
И конечно, в статьях есть так называемые рекламные блоки, известные всем; это когда ссылки есть в описании, мы их так называем.
Когда блогеры пихают ссылку в описание, мол прочтите, поддержите или в конце статьи поддержите, прочтите материалы из наших рекламных блоков.
То есть, конечно, такая реклама рассчитана на лояльную аудиторию, которая давно работает с вашим сайтом и может заинтересоваться тем, кого вы рекомендовали, не переплетая это с контентом.
С одной стороны, это противоречит теме баннерной слепоты, но выглядит как честная реклама, которая выделена в конце.
Он рассчитан на лояльную аудиторию, а не на случайного зрителя.
Итак, что касается баннерной слепоты, я надеюсь, мы понимаем, что сейчас идет борьба за зрителя, который научился пропускать рекламные блоки и полностью их игнорировать.
На самом деле, контекстная реклама и эффективность сети контекстных СМИ фактически снизились за несколько лет.
Ну да, потому что выбирается больше сайтов, на которых также отображаются баннеры конкурентов, и в результате весь сайт, на котором сидит пользователь, забит рекламой с такими баннерами и естественно человек просто не обращает на это внимания. это.
И кстати, реклама в Stories у нас очень плохо работает, ну мы столько говорили, настраивали для клиентов, в реальности эффективность очень низкая, потому что пользователь просто пролистывает и переходит дальше к своим подписчикам, к своим друзья.
То есть оно должно быть максимально креативным, так сказать, чтобы его хотелось смотреть.
По личному опыту могу сказать, что меня очень редко беспокоит какая-либо реклама, но если она действительно креативная, а не просто стандартная, то мне даже хочется ее как-то просмотреть или возможно даже зайти на страницу.
И конечно, для борьбы с баннерной слепотой сейчас активно используются приемы разных форматов рекламы, какой-то новый формат рекламы, не думайте, что это баловство Фейсбука, ВКонтакте или Инстаграма.
Они делают это не просто так.
Во-первых, первым размещая рекламу в новом формате, вы рискуете привлечь внимание пользователя.
Он обратит внимание на ваше объявление; объявление, сделанное, скажем, в формате «Карусель», вместо привычного формата продвигаемого поста, может работать гораздо эффективнее.
Почему?
Потому что оно может быть новым, и лайков соберет в разы больше.
Потому что всегда рекомендуется использовать новые виды рекламы.
Не факт, что она сработает, но точно сработает лучше предыдущего вида рекламы – это известный факт.
Здесь у нас есть карусель, также мы делали посты для пиццерии.
Посты работали плохо, карусели работали отлично.
Вам просто нужно придумать креативную рекламу.
Да и креативная реклама зацепила бы вас именно той рекламой, которую вы придумали, если бы вы сами на нее перешли.
Но это сложный вопрос.
Не думаю, что подписчики на это даже отреагируют.
Самое смешное, что на самом деле я даже сам не знаю на него ответа.
Необходимо интегрировать рекламу, скрыв ее от пользователя, чтобы он не мог ее узнать.
Ну и само собой разумеется, что аудитория должна в первую очередь реагировать на ваш контент, а потом уже реагировать на рекламу на нем, ведь если у вас нет контента, реклама не будет работать.
Это все на сегодня.
Думаю, я вас заинтриговал.
Обязательно посмотрите видео, которое выйдет на нашем YouTube-канале; Рассказываю о видах баннерной слепоты, о том, как она работает и как с ней бороться.
В видео я вам все покажу, так что обязательно подписывайтесь на мой канал на YouTube и так до новых встреч.
Всем пока.»
