Базовый SEO-анализ: что это такое, зачем нужен, как делать

Любой канал привлечения строится по одной и той же циклической логике: анализ данных → построение гипотез → проверка гипотез → анализ данных. SEO не является исключением. Чтобы продвигать сайт, нужно как минимум понимать, в каком он состоянии сейчас, за что заняться в первую очередь, что оставить на потом, что даст результат, а что маловероятно.

Итак, этап сбора и анализа данных — SEO-анализ. Это процесс сбора и интерпретации данных, связанных с поисковой оптимизацией, для принятия обоснованных решений. SEO-анализ играет ключевую роль в успешном SEO, поскольку он предоставляет конкретные, измеримые данные, на основе которых можно определить эффективность стратегии.

Давайте посмотрим, как работает SEO-анализ и как начать им пользоваться.

Зачем нужна SEO-аналитика?

Мы разделим этот блок на две части. Первый касается того, что дает анализ с точки зрения эффективности продвижения. Короче говоря, это помогает принимать SEO-решения объективными и обоснованными. Более подробно, SEO-анализ позволяет:

• Оцените эффективность стратегии. Аналитика предоставляет данные о том, какие методы продвижения работают, а какие нет. В результате вы можете корректировать свою стратегию SEO в режиме реального времени. SEO-анализ предоставляет факты и цифры, которые вы можете использовать для принятия решений об изменениях в вашей стратегии SEO.




• Понимание аудитории. Анализ данных позволяет вам понять, какие ключевые слова и запросы использует ваша аудитория, что помогает адаптировать контент, а также привлечь и конвертировать целевую аудиторию.




• Улучшите пользовательский опыт. Аналитика выявляет проблемы, с которыми пользователи сталкиваются при посещении вашего сайта. Это помогает оптимизировать дизайн и функциональность ресурса.




• Адаптация к изменениям в алгоритмах поисковых систем. SEO-анализ позволяет быстро реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем, чтобы сохранять высокие позиции в результатах поиска.




• Отслеживайте прогресс. Аналитика данных позволяет отслеживать изменения в рейтингах, трафике, конверсиях и других ключевых показателях, помогая отслеживать прогресс и реагировать на изменения.




• Показать результаты. Аналитика предоставляет объективные данные о достигнутых результатах, которые составляют основу отчетности и обоснования бюджета маркетинговых кампаний.




• Оцените окупаемость инвестиций. Данные позволяют определить, какие усилия имеют наибольший эффект, а какие можно улучшить.

Но есть и другая сторона вопроса: как SEO-анализ помогает взаимодействовать с клиентом. И здесь он решает отдельный набор задач:

• Обосновывайте заказчику свои решения и в частности улучшения. Одно дело, когда SEO-специалист просто говорит: «На этой странице вам нужно добавить информацию о ценах и расценках на услуги. » Другой вариант — когда говорится: «У этой страницы высокий показатель отказов и отсутствие конверсий, вот цифры». Но на этой похожей странице все в порядке. Разница связана с отсутствием информации о ценах, которую необходимо добавить.




• Повысьте уверенность в своей экспертизе. Чем чаще клиент слышит аргументированные решения, видит цифры и факты, тем проще и быстрее ему будет договориться об улучшениях и защитить результат.




• Обосновать стоимость услуг. SEO-анализ представляет собой значительный объем работы. Ее можно включить в смету или, как минимум, затраты на оплату труда показать в ежемесячном отчете.

Что анализировать: ключевые метрики и показатели

Сбор данных для SEO-анализа является фундаментальной частью маркетинговой стратегии. Он позволяет измерять, анализировать и интерпретировать различные существенные параметры и показатели для оценки эффективности продвижения.

Конечно, каждый специалист решает сам, какие показатели конкретно важны для его проекта, но есть и универсальный «гигиенический минимум». Если вы отслеживаете хотя бы эти метрики, то уже можно сказать, что вы делаете минимум необходимой аналитики:

• Органический трафик. Количество посетителей, пришедших на сайт через органический поиск. Это позволяет измерить видимость ресурса в поисковых системах.




• Позиции в результатах поиска. Рейтинг позиции вашего сайта по определенным ключевым словам. Это помогает понять, как ресурс конкурирует в результатах поиска.




• Конверсии. Действия пользователя, приводящие к достижению целей, такие как покупка, подписка, применение. Измерение конверсий позволяет оценить эффективность SEO для достижения бизнес-целей, а не только оперировать основными показателями воронки продаж, такими как позиции и трафик.




• Неудачи. Процент пользователей, покинувших сайт после просмотра одной страницы. Это может указывать на проблемы с качеством контента или пользовательским опытом.




• Время, проведенное на сайте и странице. Среднее время, проведенное пользователями на сайте и отдельных страницах. Это помогает оценить привлекательность контента.

Методы сбора и анализа данных

Уровень 1 – анализ качества сайта и его готовности к продвижению.

Здесь важно учитывать два аспекта: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Для технического аудита сайта, то есть для анализа внутренней оптимизации, вам помогут такие сервисы, как Screaming Frog, Sitebulb, DeepCrawl. Они помогают выявить технические проблемы, которые могут повлиять на SEO.

А для анализа обратных ссылок, то есть внестраничной оптимизации, полезны Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они позволяют оценить качество и количество внешних ссылок, а также их влияние на авторитет сайта.

Уровень 2 – отслеживание позиций в результатах поиска.

Отслеживание позиций позволяет оценить эволюцию видимости сайта в поисковых системах. Позиции можно проверять вручную с помощью небольшого семантического ядра или с помощью сервисов-парсеров. Их много, от дорогого SEMrush с ежемесячной подпиской до таких сервисов, как Topvisor, где можно платить за конкретные акции.

Уровень 3 – контроль трафика и мониторинг поведения пользователей на сайте.

Здесь вам помогут бесплатные и проверенные инструменты веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс Метрика. Они предоставят информацию о посетителях, их поведении, источниках трафика и конверсиях. При желании вы можете использовать их для анализа практически любых показателей, таких как среднее время, проведенное на сайте, показатель отказов, количество просмотренных страниц за сеанс и т. д.

Если вам нужна дополнительная информация об инструментах SEO-анализа, рекомендуем этот материал. Там мы подробно рассмотрели сервисы, которые могут быть полезны оптимизаторам и маркетологам для оценки SEO.

Логика использования SEO-анализа для принятия решений

• На основе анализа данных вы сможете определить, какие аспекты SEO-стратегии приносят наибольший эффект, а какие требуют корректировок. Это позволяет разрабатывать более обоснованные и эффективные планы продвижения.




• Анализ данных помогает определить, какие источники обеспечивают трафик наилучшего качества, приводящий к конверсиям. Это позволяет сосредоточиться на наиболее перспективных каналах продвижения.




• Принимая во внимание данные о том, по каким ключевым словам сайт лучше всего ранжируется, вы можете сосредоточить свои усилия на продвижении этих запросов. Кстати, именно такая логика обычно дает лучший результат: направить силы прежде всего на закрепление успешных требований, а не на отзыв неудачных.




• Анализ данных о поведении пользователей на сайте помогает выявить страницы с высокой отказоустойчивостью и низкой конверсией. Это позволяет перерабатывать контент и улучшать структуру сайта для повышения активности пользователей и конверсий.




• На основе анализа запросов, по которым сайт находится на второй или третьей странице результатов поиска, можно определить, какие страницы требуют оптимизации и дополнительной работы для повышения их рейтинга. А если объединить этот анализ с данными о конверсии, происходящей при посещении этих страниц, то можно легко расставить приоритеты: над какими страницами работать в первую очередь, а какие оставить на потом.




• Результаты аналитики могут помочь определить, какие типы контента наиболее успешно привлекают внимание и удерживают пользователей. Это позволит вам создавать более интересный контент для вашей целевой аудитории.

В заключение: рекомендации по эффективному использованию SEO-анализа.

• Установите конкретные цели для вашего анализа. Определите четкие, измеримые цели, которых вы хотите достичь с помощью анализа данных SEO. Например, увеличение органического трафика на определенную страницу или улучшение показателей конверсии.




• Сосредоточьтесь на ключевых показателях, которые наиболее важны для вашего бизнеса, таких как трафик, конверсии, среднее время на сайте и т. д.




• Установите регулярный график анализа данных. Это позволит вам отслеживать изменения с течением времени и быстро реагировать на негативные тенденции.




• Создайте систему отчетности, включающую ключевые метрики и индикаторы. Это облегчит мониторинг и анализ результатов.