В новом аудиоподкасте №166 Николай Шмичков рассказал о брендовых запросах и брендовом трафике в Google в SEO в 2021 году.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш следующий подкаст, и сегодня мы поговорим о брендированных результатах поиска.
Брендированные результаты поиска — это особый тип результатов поиска, занимающий необычное место в SEO.
Многие оптимизаторы не уделяют этому времени, но мне бы хотелось, чтобы мы сейчас обсудили брендовые результаты поиска и их важность для продвижения и, собственно, какие стратегии мы рекомендуем для достижения брендовых результатов поиска.
Итак, мы разберем брендированные результаты поиска и сложности их продвижения.
Например, хотелось бы поговорить о поисковой системе бренда Seokvik.
Если вы зададите Seokvik прямо в поиске, то увидите, что фирменные результаты сразу отображаются в уникальном виде.
Прежде всего, в брендированной выдаче можно показываться по рекламному блоку, по рекламной кампании.
Например, меня показывает на первом месте, моего конкурента даже показывают на втором месте — он занимает первое место в результатах поиска, как будто я не единственный, кто вообще ищет по брендовым запросам.
Более того, если проверить других конкурентов, например интернет-магазин Розетка, то можно увидеть, что по запросу розетки интернет-магазина, например, вращается только розетка.
Он отображается непосредственно на элементе расширенного поиска, занимающем довольно много строк; по умолчанию он занимает четыре строки, где отображается первая строка, блок поиска по сайту, а также три группы по две быстрые ссылки.
Второй элемент фирменных результатов поиска — карты Google.
Мы сейчас говорим о результатах поиска Google, потом отдельно поговорим о Яндексе.
В результатах поиска Google обратите внимание, что в результатах поиска Google блок «Карточка» может занимать большее количество мест, если у вас много веток, если у вас несколько веток поиска, они все будут отображаться, поэтому выгодно иметь несколько веток. в разных районах города в одном городе.
Вы скажете, иногда это невыгодно, это дорого, но бизнес планирует развиваться и планирует развивать оффлайн точки доставки.
Зарегистрируйте их на картах Google.
Итак, давайте двигаться дальше.
Следующим элементом брендовой выдачи являются ваши социальные сети, ваш канал Facebook, Youtube, наличие сайта в Твиттере, наличие сайта в социальной сети ВКонтакте.
Однозначно рекомендуется, это гарантирует, что выведут вас, а не ваших конкурентов.
Ведь конкурент может создать публичную страницу с вашим именем и фактически отобрать у вас трафик в публичном пространстве, если вы не сделаете этого первым.
Поэтому обязательно создайте бизнес-страницу в Facebook, бизнес-страницу в ВКонтакте, бизнес-страницу непосредственно в своем аккаунте в Твиттере и Инстаграме, ну и конечно же сделайте свой канал на Youtube и везде вводите свой контент.
Обновить контент.
Итак, давайте двигаться дальше.
Для расширения типа результатов существуют также сайты по поиску работы.
Помните, что слово «вакансия» должно гармонировать с названием вашего бренда, поэтому добавляйте себя на сайты по поиску работы.
Вам обязательно это нужно сделать, поэтому в первую очередь для брендового трафика важно зарегистрироваться на сайте поиска работы в вашем регионе; площадок, где есть вакансии, может быть до 5-6.
Зарегистрируйтесь на этом сайте как работодатель.
Размещайте там все актуальные вакансии, которые вам нужны.
Да, вы можете сказать, зачем мне платить за вакансии, если я никого не ищу.
Поверьте, вы всегда можете искать одного сотрудника каждый месяц.
Таким образом, вы постоянно будете в курсе результатов поиска.
Итак, давайте двигаться дальше.
Следующий вид издания – это так называемое брендированное издание.
Например, вы можете увидеть Розетку, опубликованную на сайте liganet.
Это медиа-сайт, где рассказывают о бизнесе.
Это называется публикацией в местных СМИ или так называемой пиар-публикацией, где, прежде всего, вы делаете публикацию не с целью продвижения какой-то статьи, какой-то услуги, какой-то семантики.
Вы продвигаете свое имя и рассказываете о своем бизнесе, где журналист берет у вас интервью в формате вопросов и ответов, а вы рассказываете о своем бизнесе, делитесь своим экспертным мнением и рассказываете, как его правильно продвигать.
И это экспертное мнение, в первую очередь, наиболее ценно для сайта, ведь людям, интересующимся какой-то нишей бизнеса, будет интересно мнение человека, который хорошо в ней работает.
Поэтому статьи явно сильно работают на брендированный трафик, и даже видно, что эта статья отображается по брендированному запросу, мы видим ее в первую очередь, а не что-то еще.
Вы также можете видеть новости, участвовать в любых новостных каналах, участвовать так, чтобы вас, конечно, где-то заметили, попасть на новостные сайты, конечно же, таким же образом.
Попробуйте попасть на новостные ресурсы.
Будет обсуждаться.
Следует помнить, что если вы безликий игрок на рынке, вас никто не заметит и ваш брендовый трафик не будет работать полноценно.
Поэтому однозначно рекомендуется публиковаться в новостях; нужно быть политически и, возможно, экономически активным.
То есть взаимодействовать с окружением и, конечно же, публиковать свежую информацию еще и для своего бредового вывода.
Также я не заметил, например, что здесь нет карт Google.
Здесь явно присутствует только фирменный блок, этот блок называется микроразметка.
Внедрите правильную микроразметку на свой сайт.
Если мы хотим посмотреть микроразметку на том же сайте Розетки, мы можем воспользоваться бесплатным инструментом, который проверяет структурированную микроразметку и всегда смотреть ее у конкурентов.
Если вам интересно, о каком сервисе я говорю, например, если вы смотрите, послушайте аудиоверсию.
Ссылка на этот инструмент будет под видеоверсией нашего подкаста на YouTube-канале.
Инструмент очень простой.
Позволяет узнать любую микроразметку любого сайта.
Для этого вам не нужно ничего делать.
Вы просто видите эту микроразметку.
Я считаю, что вам также необходимо установить микроразметку Company и Local Business, в зависимости от типа вашего бизнеса, чтобы напрямую отображать себя с помощью этой микроразметки.
Подводя итог, по поводу брендированного трафика мы сказали, что нужно будет сделать.
И третье, на что нужно обратить внимание, это, конечно же, каталоги.
Мы заметили, что Розетка отображается в тех же каталогах каталогов, она есть и в каталогах Горячей линии, и это агрегатор цен.
Также в каталоге DoubleGIS и тому подобное.
Это каталоги, в которых вам необходимо зарегистрировать свою компанию.
Прайс-агрегаторы для интернет-магазинов понятны; сайты корпоративных каталогов можно анализировать.
Мы общались на наших вебинарах, в частности я общался на вебинаре со Светланой из Linkstream, а также с Игорем из Refer.Ru, они говорили о том, как эти вещи можно парсить, как добавлять сайт в каталоги.
Обязательно зайдите на наш YouTube-канал и посмотрите эти вебинары, где я рассказываю о необычном скрипте, позволяющем это сделать.
И конечно, в довершение всего, нужно парсить сайты-обзоры и сайты-форумы.
Сайты обзоров обязательно должны взять ваши, скажем, бренд вашего конкурента плюс слово «обзоры», чтобы увидеть списки, в которых они есть повсюду.
Например, если мы возьмем, скажем, отзывы о Розетке и спросим в Google, то увидим список сайтов, принимающих отзывы об интернет-магазине Розетка.
И все эти сайты, например Отзовик, там Otzovy.ua.net, Technoportal.ua, vnutri.org, то есть мы увидим кучу сайтов, где кто-то оставлял отзывы о Розетке.
Обязательно пройдите все эти сервисы и зарегистрируйтесь, чтобы оставлять отзывы на этом ресурсе.
По поводу форумов.
Для того, чтобы искать по форумам, вы просто берете конкретную тему, например, автоматические ворота, и берете и спрашиваете в URL: пишите на латинице форум.
Почему?
Потому что на большинстве форумов в теле ссылки есть слово «форум на латинице», нажмите «Поиск», и вы увидите все форумы, где люди напрямую спрашивают об автоматических воротах.
Этот ключ может быть чем угодно.
Вы можете задать любой другой запрос в гугле, запросить и inurl: Латинский форум, как правильно написать, обязательно посмотрите видеоверсию на экране этого видео.
Простым запросом и с помощью нашего простого скрипта, о котором мы рассказывали в наших видео, вы можете парсить все форумы напрямую и все форумы можно использовать для регистрации, для поиска свежих тем, свежих идей, на которых вам нужно зарегистрироваться. и отвечать, не ставя ссылки, а отвечая.
Зарегистрируйте учетную запись на этих форумах, создайте учетную запись под своим именем, которое представляет собой короткую версию ссылки, и отвечайте на вопросы потенциальных клиентов.
Они увидят вашу экспертность, ваш авторитет и будут с вами взаимодействовать.
И конечно обратите внимание на отзывы.
В любом случае на отзывы всегда следует обращать внимание; многое зависит от отзывов.
Если вы зададите, скажем, запросы о бренде Seokvik, вы увидите отзывы прямо на картах Google.
Вы можете просматривать эти отзывы и взаимодействовать с ними.
На все можно ответить, сказать спасибо, спасибо за каждый отзыв.
Еще есть такой блок, как вопросы; вам также следует отвечать на вопросы, заданные пользователями, и отвечать на них.
Крайне важно, чтобы ваш бренд развивался, и благодаря этим простым приемам вы станете королем в результатах поиска по бренду.
Но я забыл сказать самое главное, так что хорошо, что вы дослушали подкаст до конца.
Если у вашего сайта нет хорошего названия, не пересекающегося с названием услуги, например, если вы занимаетесь окнами и дверями, то плохо называть компанию окнами и дверями или есть балкон, плохо Звоните в компанию по балконным окнам.
Назвать компанию нужно так, чтобы название было уникальным, потому что при поиске балконов-окн в результатах поиска вы не увидите никого брендового, но поймете, что на самом деле в результатах поиска оно будет просто непонятным. кого ты имел в виду.
Название компании не должно быть просто названием услуги.
Для брендовых результатов сначала должна быть указана конкретная компания.
Например, если мы возьмем, скажем, пиццерию, я введу Domino's Pizza, я сразу увижу Domino's Pizza в результатах рекламы и увижу непосредственно фирменные результаты поиска, которые сделаны полностью по бренду.
Более того, как видите, Domino Pizza даже сама не размещает рекламу, в отличие от ее конкурентов.
Почему?
Потому что они знают, что люди, которые искали пиццу, могут по ошибке нажать и заказать здесь; им все равно, они не знают названия и какая-то часть клиента может купить по брендовому запросу конкурентов.
Это все на сегодня.
Обязательно не забудьте подписаться на наш YouTube-канал.
Расскажите, понравился ли вам формат видео, которое я сейчас решил сделать, если оно вам понравится, я жду от вас лайков, комментариев и конечно, буду выкладывать видео постоянно.
Не забывайте задавать вопросы, если вам нравятся мои подкасты, заходите и подписывайтесь, я буду только рад.
Разумеется, будут ссылки на подкасты для Android и iOS.
Ну, пока.»
