В новом аудиоподкасте №328 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о будущем продвижения сайтов в 2020-2021 годах.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы вернулись к подкастам SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И мне хотелось бы рассказать вам об очень интересной теме.
Вот что нас ждет в 2021 году.
Какое будущее у продвижения новых сайтов?
Чего ожидать, на чем сосредоточиться, на что составить бюджет, в какие стратегии нужно вложить усилия.
Иван Палий снова мой гость.
Иван расскажет нам все, чего нам нужно ждать.
Иван, здравствуйте!
Здравствуйте Николай!
Да, о будущем…
Хотелось бы поговорить не только о 2021 году, а вообще о том, куда движется SEO.
То есть то, что произошло, коронавирус показал, что бизнес вынужден все больше переходить в онлайн.
В каком-то смысле потребность там вообще в SEO и других услугах будет расти.
Но мне кажется, что хороших сайтов действительно мало, и как сейчас, так и дальше будет мало.
В чем проблема?
Дело в том, что основные усилия самых сильных SEO-специалистов, а также владельцев агентств, предоставляющих услуги, направлены туда, где больше денег.
SEO-специалисты выбирают тех клиентов, которые готовы платить, или тех ниш, где больше денег.
Оказывается, некоторые сильные интернет-магазины…
Да, у них классные сайты.
Немного казино, немного порнографии…
Где есть деньги, есть крутые сайты.
Туда просто выгодно вкладывать усилия.
А вот сайты правительства, каких-то мелких компаний, которые сейчас просто не могут вкладывать деньги в их продвижение…
Это действительно плохие.
И даже просто найти хороший контент в Интернете сложно.
Да, их число растет.
А просто потому, что количество людей в Интернете увеличивается.
А если есть возможность найти какую-то нишу, то есть и возможность потом на ней заработать.
Но хороших сайтов по-прежнему мало.
Нам кажется, что Интернет развивается.
Но этого недостаточно.
В связи с тем, что люди, во-первых, либо не знают, как сделать хороший сайт, либо если и знают, то это действительно отнимает много времени, даже просто.
То есть просто создание хорошего контента, хорошей статьи стоит дорого.
То есть, чтобы ее написал эксперт, прочитал редактор и опубликовал там с каким-нибудь красивым оформлением.
Это дорого.
Из-за этого в будущем продвижению предстоит много работы.
Но с точки зрения пользователя хороших сайтов все равно будет мало.
Я думаю, что все больше и больше коммерческих компаний будут набирать обороты.
Сейчас этим занимается Google, выпуская различные курсы в плане обучения представителей малого бизнеса, представителей власти и самоуправления.
О том, как делать хорошие сайты в виде каких-то мастер-классов.
Оно будет развиваться в этом направлении.
Что Вы думаете об этом?
Я даже замечу нечто большее.
Мои коллеги, которые в основном работают удаленно программистами, начали массово изучать платформы, подобные Shopify.
Существуют целые платформы, предназначенные для создания всевозможных магазинов электронной коммерции.
Возможно, я ошибаюсь в названиях этих платформ, на самом деле существуют всякие front-end и back-end варианты создания магазинов…
Zara начала активно развивать интернет-магазины.
Все начинает переходить в полный онлайн.
И мы замечаем эту тенденцию: Корона ускорила переход большинства крупных предприятий, которые по умолчанию были представлены в Интернете просто в виде визиток, к полноценной электронной коммерции онлайн.
Где все идет с поддержкой платежей и тому подобное.
Действительно, корона очень сильно ударила по аренде крупных шоу-румов и крупных магазинов.
А иногда проще продать со склада, чтобы сохранить прибыль, сохранить лицо, но оставить ограниченное количество крупных магазинов.
То есть те, которые там представлены в нескольких городах, а мелкие закрыть и просто делать доставку.
И корона, собственно, из-за этого выбила некоторые магазины из маленьких городов, заставив их перейти в онлайн.
С другой стороны, это приведет к ослаблению рынка в небольших регионах.
Почему?
Потому что, если посмотреть статистику, то в Украине по спутниковому телевидению такая своеобразная статистика.
В Украине им пользуется 51% населения.
Если посчитать, там проживает около 20 миллионов человек.
Сколько их там?
По-моему, в Украине установлено 5 000 000 спутниковых антенн.
То есть они смотрят телевизор.
И самое смешное, что преимущественно русские, вот что самое интересное.
Представьте себе это.
Это реальная картина подконтрольной территории Украины.
Это статистика.
Это люди, которые реже смотрят Интернет.
То есть, как вы понимаете, Интернет смотрит гораздо меньше людей.
Он менее активен в Интернете.
Эта аудитория по-прежнему остается частью покупательной аудитории, которая может покупать.
А ослабление короны в малых городах приведет к тому, что малый бизнес в малых городах начнет поднимать голову.
Я это заметил, у нас есть клиент, который занимается автозапчастями, контекст у него в разных городах.
И Петербург он пробовал, и маленькие города там пробовал — Вологду, Череповец, Вельск.
Если в Питере клик стоил ему под 60 рублей, то под 40 рублей.
В Вологде где-то это стоит 3 рубля. и менее.
Соответственно, он говорит: «Я зарабатываю больше, продавая ту же запчасть в Вологде».
И открывает он просто небольшие магазины в маленьких городах.
Он говорит, что у него здесь нет конкурентов.
На практике магазинов просто не так много.
И он там просто продает дешевый трафик.
Поэтому я скажу так: изменения приведут к тому, что малый бизнес будет охотнее брать на себя управление, создавать франшизы, превращаться в средний бизнес, переезжая не в крупные города, а в малые.
И это особенность, которую нужно учитывать при продвижении, нужно знать, что этим магазинам нужно региональное SEO, им нужно грамотное построение сайтов, грамотное делегирование бизнеса в небольшие города, грамотная настройка контекстной рекламы.
Потому что каждая ветка на самом деле будет развиваться именно так.
Что сказать – продуктовые сети.
Посмотрите самые популярные продуктовые сети там, в Одессе, в Киеве.
А потом приезжаешь в какой-нибудь пригород и смотришь — их нет.
Там совсем другие продуктовые сети.
Думаешь: «Блин, что это за магазин? Я его не знаю».
И оказывается, что это по всей области.
Сеть этих магазинов.
И думаешь: «Откуда он взялся?»
Очень важно понимать рынок – местный, региональный.
Если ты работаешь на всю страну.
Потому что при заходе в некоторые регионы вы можете столкнуться с тем, что там уже есть конкуренты, о которых вы не знали.
Но они сидят на этом рынке и отбирают часть этой аудитории, которая не слишком привязана к Интернету.
То есть они не следуют массовым трендам, крупному бизнесу, а просто ходят в свои привычные магазины.
Вот почему я считаю, что в 2021 году нам нужно будет уделить огромное внимание локальному SEO.
Второй момент.
На что вам нужно будет обратить внимание, так это на видеоконтент и правильный выбор социальных сетей.
У Анатолия есть Facebook и LinkedIn.
В Facebook – я не помню, сколько там миллиардов пользователей; LinkedIn насчитывает там миллионы.
Разница в 4,5 раза.
Но это не значит, что Facebook круче.
Вовлеченность в LinkedIn намного выше.
Если ваша целевая аудитория зарегистрирована в LinkedIn, забудьте об этом Facebook и участвуйте в LinkedIn.
Если ваша целевая аудитория выбирает Инстаграм или ВКонтакте, посмотрите на вовлеченность во ВКонтакте.
Возможно, там лучше, чем в Инстаграме.
А может наоборот, посмотрите на вовлеченность, насколько она выше.
Потому что, например, когда я опубликовал…
Есть и еще один немаловажный нюанс.
Выбор правильных социальных сетей и выбор правильного формата для выбора социальных сетей будут иметь решающее значение.
Ради интереса выложил ту же картинку.
Один в ленте, один в закрытой группе.
В закрытой группе собрал 110 лайков, в ленте 9.
Закрытые группы также представляют собой тенденцию, которую необходимо решать.
Закрытые группы Facebook, Telegram, да что угодно, работают лучше ленты.
Потому что у них приоритет в показе.
Посты в закрытой группе вижу чаще, чем в общей ленте.
Поэтому закрытые группы 21 год.
Вам следует создавать свои закрытые группы с уникальным контентом в них.
Чтобы пользователи заходили в систему и видели только контент в них.
Приглашайте людей в закрытые группы.
Мы сами скоро создадим закрытую группу, в которой будет публиковаться необычный контент, отличающийся от Корзины и прочего.
То есть там тоже нужно вести свой диалог, свою работу с контентом.
И, конечно, еще одна важная тенденция, которую хотелось бы подчеркнуть – это правильно размеченный микроразметкой видеоконтент.
Google начал особым образом выделять контент YouTube.
А если ваш контент размечен на сайте, он транслируется не на YouTube, а на ваш сайт.
Есть такая особенность.
Если вы правильно разметили свои видео, то будет показан не YouTube, а ссылка на ваш исходный сайт.
Google поймет, что это видео ваше, оно отмечено на вашей странице.
И это будет переведено на ваш сайт.
В идеале, конечно, было бы неплохо привязать аналитику, и всё для одного пользователя…
Ваш канал, ваш сайт, ваш веб-мастер, ваша аналитика.
Все должно быть подключено под одним логином.
Тогда Google поймет, что это та же система, тот же сайт.
Мы это заметили, когда подключили все эти хитрости, у нас стали показывать вкладки «Видео» не ссылки на видео, а ссылки на сайт, где размещено видео.
И, собственно, голосовой поиск, длинные запросы.
Они получают расширенный сниппет, дают дополнительные показы и трафик.
Хотя расширенный фрагмент и врезается в органический контент, лучше, чтобы там были вы, а не ваши конкуренты.
Поэтому оптимизация необходима.
Под расширенным на самом деле очень много нюансов.
Там выбраны не все клавиши.
Они отбираются практически вручную.
То есть там задаются определенные критерии алгоритма.
Я что-то пропустил, Иван?
Нет, он очень хорошо описал такие классные вещи, которые нужно сейчас себе представить.
Какой совет вы дадите нашей аудитории?
Что вам следует сделать прямо сейчас?
Чаще всего проблема со зрителями в том, что не были сделаны элементарные вещи.
Вам действительно нужно попробовать соцсети, разметку, скорость.
Но они начинают играть роль, когда вы приближаетесь к вершине.
Пока этого не произошло, нужно сделать основу.
Как в спортзале.
Так это здесь.
Если трафик уже есть, то нужно запускать эксперименты, соцсети, расширенные сниппеты, скорость и исправлять каждую мелочь в топах.
Чтобы получить преимущество.
Кстати, о базе.
Думаю, мы с Иваном проведем отдельный вебинар и распишем основные вещи.
Мы постараемся рассказать вам те глупые вещи, о которых вам просто необходимо знать.
Вот наиболее важные факторы ранжирования, важные факторы, почему сайты просто не взлетают в топ.
Вместе с Иваном мы отдельно выделим такой список.
И мне бы хотелось, чтобы вы не забыли подписаться на наш канал.
А Иван, расскажи, что у тебя интересного есть.
Я стремлюсь помочь владельцам веб-сайтов и SEO-специалистам более эффективно продвигать веб-сайты.
Инструмент называется Sitechecker.
Шаг за шагом мы ведем пользователя к созданию более идеального сайта, к исправлению технических ошибок, к построению ссылок.
Мы сложили все вместе.
У нас также есть аналогичный инструмент, позволяющий измерить соответствие заголовка содержанию.
Мы сделали это специально для наших SEO-специалистов.
Тул стал популярен среди наших ребят.
И мы решили закончить это и сделать для публики.
Скоро он будет измерять PageSpeed, он будет измерять много чего.
Это тема нашего следующего подкаста.
Всем спасибо и до новых встреч!»
