В новом аудиоподкасте №390 Николай Шмичков рассказал, что должен знать хороший SEO-специалист в 2021 году.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы находитесь на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И в этом подкасте я постараюсь рассказать вам, чему вам нужно будет научиться в области SEO в следующем году.
Почему я решил серьёзно заняться этой темой?
По одной простой причине, большинство SEO-специалистов не особо обращают внимание на то, чему нужно учить, какие стратегии нужно выбросить на свалку истории, а на какие действительно стоит обратить внимание.
Итак, начнем.
Первое, на что нужно обратить внимание при изучении SEO, — это особенности новых алгоритмов поисковых систем.
Да, вам нужно будет изучать не старые алгоритмы, а те, которые действительно новые.
То есть факторы ранжирования обязательно нужно будет изучать практически с нуля.
Сначала я бы посмотрел на большинство статей о факторах ранжирования: статьи Moz, статьи Брайана Дина, статьи Нила Пателя, статьи SEMRush.
Еще было бы неплохо посмотреть на факторы ранжирования в Яндексе.
Дмитрий Севальнев в прошлом году сделал очень хороший анализ, ну как бы уже в прошлом году, и отличный обзор факторов ранжирования в Яндексе.
Согласен, он очень подробно все описал при проведении исследования.
Поэтому первое, что вам нужно узнать, — это реальные факторы ранжирования.
Второе, что нужно будет изучить, это новые методы проведения технических аудитов, новые методы проведения любых аудитов на сайте.
Также необходимо будет обратить внимание на настройки аналитики.
Почему?
Потому что аналитике действительно придется уделять очень много внимания.
Нам придется отслеживать поведенческий фактор, находить способы его отслеживать.
Отслеживайте пользовательский трафик по страницам.
И, конечно же, то, как пользователь взаимодействует с контентом на вашей странице.
Всю эту информацию необходимо будет отслеживать и, конечно, для этих целей без хорошей настройки Google Analytics просто не обойтись.
Второе, на что вам нужно будет обратить внимание, это, конечно же, вебинары.
Вебинаров на 2020 год здесь действительно вышло огромное количество, и мы постарались, и многие другие спикеры перешли на формат видеовебинаров, где публикуют определенные мнения и транслируют в виде видеоуроков.
В целом видеоконтента очень много, поэтому в 2021 году без просмотра видео просто не обойтись.
Хорошему SEO-специалисту придется продираться через все эти видео, и среди множества видеороликов, скорее всего, найдутся каталоги видео и плейлисты, которые необходимо просмотреть.
Многие видео теперь будут переработаны и уточнены, чтобы стать более сухими и короткими.
То есть, скорее всего, в следующем году мы увидим изменения в работе видеоконтента и более так называемую каталогизацию видеоконтента, который уже снят и существует на YouTube, на других сервисах.
А сейчас вебинары переходят от платных закрытых трансляций к бесплатным открытым трансляциям, где многие пытаются реально рассказать ту или иную информацию в действительно сжатом формате.
Именно это и нужно будет учитывать видеоконтент и брать свежий видеоконтент.
Эту тенденцию задали не мы, эту тенденцию задали за рубежом, Джон Мюллер, который вел прямой эфир в Google Hangouts, отвечая на вопросы пользователей, фактически привлек к себе внимание.
И таким образом, без этого подготовить SEO-специалиста сейчас просто невозможно.
Третье, на что вам обязательно нужно будет обратить внимание при изучении SEO, — это, конечно же, новые инструменты и обновления существующих инструментов.
Netpik недавно выпустил обновления для всех своих новых инструментов и выпустил новый инструмент SEO Owlymate.
Вы уже можете узнать, как это работает на их сайте.
Появляются новые инструменты.
Screaming Frog обновила свою жабу и теперь научилась анализировать Pagespeed.
Появляется множество других инструментов.
SEOpowersuit научился делать то, чего никогда не мог, и появилось множество новых функций.
Веб-инструменты стали намного удобнее, появился новый функционал.
Да и вообще инструменты не стоят на месте.
Если пару лет назад вы изучали Serpstat, Ahrefs или какие-то инструменты для сбора ключей, то сейчас для вас все это устарело и вам нужно учиться всему заново.
Более того, новые инструменты имеют новые функции, которые позволяют вам использовать их SEO с новыми функциями, и вы можете увидеть больше информации непосредственно в этих инструментах.
Поэтому изучение работы тех или иных SEO-инструментов просто обязательно.
Еще кое-что, на что придется обратить внимание SEO-специалистам, — это, конечно, возрастающая роль таких вещей, как «Электронная коммерция», настройки аудитории, отслеживание аудитории, настройки ремаркетинга.
Кажется, они не имеют никакого отношения к SEO, но оно напрямую связано с контекстной рекламой, отслеживанием того, откуда пришел пользователь, взаимодействием пользователя с вашим контентом и, собственно, такой расширенной углубленной аналитикой вашего ресурса.
Вы должны понимать, по каким запросам вы реально делаете продажи.
По каким запросам пользователь подписывается на ваш контент и делает заказ, а по каким запросам он этого не делает?
Из каких групп запросов клиент в итоге возвращается, из каких нет, смотрит и уходит.
Очень важно уметь анализировать так называемую семантику конверсии ваших крупных веб-сайтов.
Когда сайты станут большими, вам нужно будет понять, какую семантику нужно будет активно усиливать, какие запросы нужно будет сохранить.
И конечно, следующее, чему должен научиться SEO-специалист, — это искать слабые места на собственном сайте.
Прежде всего, он должен уметь искать слабый контент, который есть на его ресурсе.
Уметь анализировать и сталкиваться с реальностью слабых страниц по дизайну, слабых страниц в целом по содержанию и тому подобного.
Вы можете заметить, что мы написали стратегии «тонкого контента» для поиска интересных тем, но они также могут искать темы на вашем сайте, используя этот метод, и могут находить у вас слабый контент.
Хороший специалист должен уметь искать слабый контент на своем ресурсе и постоянно обновлять и улучшать его.
Следующее, чему должен научиться SEO-специалист в следующем году, — это, конечно же, критически мыслить.
Очень важно уметь понимать, как, если поставить задачу программисту, как она должна быть выполнена.
Как четко описать свое техническое задание, чтобы программист, или копирайтер, или дизайнер понял, что вы от него хотите, и реально это реализовал.
Шаблонные методы сейчас начинают работать все хуже и хуже, и конечно приходится постоянно искать какие-то общие творческие варианты, то есть, чтобы действительно сделать какое-то адекватное техническое задание, но при этом не занимающее слишком много места. за творчество и действительно вы получите то, что заказали.
Недавно я проводил большой вебинар о том, как составить обычное техническое задание для копирайтера, и это было действительно здорово.
Мы рассмотрели множество нюансов, которые необходимо знать.
Но то же самое касается ТЗ для дизайнера, ТЗ для контент-менеджера и ТЗ для любого программиста.
Это все действительно, ну а умение грамотно строить технические задачи – это то, что отличает хорошего SEO-специалиста от плохого.
И конечно, вы должны понимать, что черные методы, серые методы, их место на свалке.
SEO-специалист должен изучать новые методы и только новые.
Такие методы, как размещение публикаций в корпоративных блогах, являются отличной стратегией.
Об этой стратегии нам рассказала Александра Тачалова.
И действительно, с него можно получить очень вкусные жирные ссылки с тематических блогов.
Вы сможете поработать над стратегией гостевого постинга, повысить рейтинг собственного автора и своего бизнеса.
Вы можете создавать так называемый Linkbait-контент: сервисы, сервисы, утилиты, которые будут привлекать внимание.
Те. вам нужно их развивать, искать идеи, думать о том, что будет Линкбейтом на вашем ресурсе и, конечно, реализовывать и продвигать.
Идеи о привлечении ссылок из нестандартных мест, типа стипендиальной программы и тому подобного, нам нужно развивать эти тенденции, искать новые методы получения ссылок из похожих ниш.
И конечно, на что можно обратить внимание, так это на то, что это фактически полный отход от классического крауд-маркетинга, который уже стал отвратительным.
И по сей день многие сайты, я даже видел крупные компании, я даже смотрел на такую компанию, как Autodog, все еще балуются крауд-маркетингом.
Я рекомендую уже давно изменить эти стратегии.
Они устарели и очень удивительно, что иногда крупные компании делают эти абсолютно мертвые стратегии.
Очень велика вероятность, что они просто работают с агентствами, которые просто берут деньги уже несколько лет и просто делают одно и то же, каждый месяц копируя один и тот же план и сдавая одни и те же отчеты.
Хороший специалист должен распознавать подобные ситуации и своевременно реагировать.
Потому что если ваша студия умеет что-то написать на своем сайте и при этом установить заоблачный ценник, это не значит, что оно того стоит.
Возможно, она для вас ничем особо и не занимается, кроме написания контента на сайте и работы программистом.
Поэтому обратите внимание на то, какая стратегия продвижения вашего сайта реализуется, что именно делается, какой тип контента вы создаете и как вам следует привлекать органический трафик.
Это то, что SEO-специалист обязательно должен уметь и понимать.
Поздравляю всех с наступающими праздниками.
Счастливого католического и православного Рождества и Нового года.
И желаю всем успешных продаж, позиций и трафика.
Еще увидимся.»
