В новом аудиоподкасте №237 Николай Шмичков рассказал о том, что такое лонгрид из SEO-словаря.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы снова на канале Соквик.
Это подкаст о важной лексике для SEO-специалистов, и мы хотим поговорить о такой теме, как лонгрид.
Как вы догадались из названия подкаста, сегодня я хочу поговорить о лонгридах.
Слово, пришедшее к нам совсем недавно, довольно необычное, пришло около 2 лет назад, вошло в нашу сферу.
Особенность лонгридов в том, что это просто очень длинная статья.
Расскажу, чем лонгриды отличаются от просто длинных статей.
Кстати, это прямо в конструкции.
Лонгрид с английского – долгое чтение.
Это достаточно новый формат, несколько лет назад он изменил наше понимание чтения текста в Интернете.
Это идеальный формат для планшетов, телефонов и таких приложений, как флипборд, собственно инстабумага, в котором можно сохранять интересные тексты и читать их в удобное время.
Журналистские статьи, например, рассказы, интервью, исторические документы – это все лонгриды.
Длина среднего лонгрида составляет более 1500 слов.
Не следует путать лонгриды, скажем, с романами и рассказами – это разные вещи.
Лонгриды – это, по сути, онлайн-статьи, но они просто огромных размеров.
Пример знаменитого лонгрида газета New York Times привела в проекте Soufall — интерактивном рассказе о лыжниках, попавших в лавину в горах Вашингтона.
В 2012 году он уже стал первым форматом лонгрида.
Таким образом, они впервые появились в средствах массовой информации, написавших одну большую статью, собранную и сотканную из множества материалов.
Зачем нужно создавать лонгрид?
Во-первых, это способ рассказать свою историю.
Вы можете уделить внимание сторителлингу прямо в этой истории, добавить дополнительный текст, который будет привлекать аудиторию к прочтению, этот вариант действительно работает.
Наша самая популярная статья Заработок в Интернете – это лонгрид.
Если вы введете в поисковую систему «Заработок в Интернете», вы увидите нашу статью и увидите, насколько она огромна, и что в этом есть важный момент.
То есть, если вы пишете лонгрид, изначально должна быть история.
На то они и лонгриды, чтобы за счет огромной длины можно было рассказать историю просто до конца.
Нет нужды развивать его или делать отсылки к продолжению истории.
Вы просто делаете все в одной большой истории.
Например, известный лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7000 слов не потому, что я не мог написать там 700 слов, а потому, что для того, чтобы хорошо написать, мне нужно было 7000 слов.
Длина лонгрида действительно очень важна.
Оно не ограничено никакими рамками, оно определяется исключительно тем контентом, который вы выбрали.
Третий момент – возможность использования различных мультимедиа.
Вы можете добавить больше фотографий, инфографики, видео.
Можно даже интервью подключить, скажем так, что угодно.
Вы можете расширять контент контентом.
Преимущество лонгридов в том, что к истории можно привлечь внимание.
Конечно, такую статью мне легче цитировать, легче продвигать, легче наращивать ссылки, потому что лонгриды действительно получают больше ссылок.
Согласно исследованию, в топ-10 результатов по поисковым запросам входят статьи длиной более 2000 слов.
А лонгриды, опубликованные в социальных сетях, получают гораздо больше лайков, чем материалы короче.
Об этом сказал Нил Патель в своем исследовании.
Вы можете погуглить и найти его.
Лонгриды предназначены для того, чтобы что-то создавать.
Так вот, на самом деле люди читают статьи, читают быстро, забывают, читают и забывают.
Но большие лонгриды запоминаются.
У лонгридов больше возможностей для взаимодействия.
Где опубликовать лонгрид.
Вы можете опубликовать его в своем блоге, но нужно, чтобы дизайн был очень удобным и легко читаемым, удобным для мобильных устройств, шрифт, отступы – все должно быть сделано правильно, чтобы его было легко читать.
Пользователю придется читать статью иногда от 5 минут до 30 минут — это нормально для лонгридов.
У этой статьи должен быть комфортный, удобный фон, никаких раздражающих элементов и ничего лишнего.
Если вам не повезло с сайтом, нужно взять форум, медиа, даже вордпресс, можно поднять свой сайт.
Ну или просто создать отдельный блог, где тоже можно будет писать лонгриды.
Какие виды лонгридов существуют?
Во-первых, отчет.
Собственно, пример репортажа, когда о чем-то говоришь, избегая самого себя.
Вы рассказчик, а не главный герой.
Ваша задача — интересно рассказать об увиденном вами и рассказать о том, как это увидел другой человек.
Второй вариант – реконструктор.
Материал представляет собой реконструкцию некоторых событий, а задача — проанализировать причины и последствия.
Очень важно сделать правильный подбор фотографий, ведь если вы пытаетесь создать некую историю событий, используя какие-то факты.
Ну, портреты или Люди-истории.
Это портретное интервью, очерки, биографические очерки.
Цель такого лонгрида – раскрыть личность, жизненные принципы и взгляды.
Вы можете использовать биографию развития личности.
Итак, вы написали, собрали все факты и изложили их в огромный лонгрид.
Несколько советов по созданию лонгридов для тех, кто хочет их создать.
Если вы начинающий копирайтер, журналист и только начинаете знакомиться с текстом.
Лонгрид вам не подойдет – это очень сложно.
Я пробовал писать сам — это очень сложно.
Да, их очень трудно писать; нужно очень долго собирать информацию, уметь ее переваривать и преподносить.
Во-вторых, вам необходимо досконально понимать тему, о которой вы собираетесь говорить.
Нужно уметь сводить воедино разные мнения, общаться с совершенно разными людьми и делать правильные выводы.
Выслушивайте противоположные точки зрения, всю информацию, все источники фактов, цитаты.
Лонгрид будет интересным человеком, если будет наполнен фактами.
Я написал один такой лонгрид.
Лонгрид о факторах ранжирования.
Он действительно мощный с точки зрения этого, насыщен факторами, информацией, и именно этой теме было уделено много внимания.
Прежде чем приступить к созданию текста, решите, о чем вы хотите писать.
Лонгрид – это просто объемный текст, а не литературное произведение на 400 страниц.
Нужно сделать конкретный акцент, не размазывать его по разным сторонам, взять одну тему и проанализировать акценты по этой теме.
Пользоваться Mine Card Master очень удобно.
Например, собрать основную тему сайта и разместить все вопросы по каждому выпуску.
Соберите все факты по каждому факту, найдите альтернативные точки зрения и только после этого можно строить этот большой примерный план.
Также обратите внимание на контент, такой как макет, картинки, какие шрифты, какую инфографику, какие коды вы интегрируете, какие аудиозаписи можно реализовать в статье.
Лонгрид — это действительно круто, и действительно, чтобы с ним работать, я хочу высказаться — лонгриды обычно являются лучшими страницами.
Не все обычно их читают.
Но особенность в том, что мало людей.
Но лонгриды играют огромную роль, люди обычно их сохраняют.
И есть такая категория, я не читал, но одобряю.
Да, действительно, есть такое.
И еще одна особенность лонгрида в том, что это лучшая страница на сайте.
Лонгриды позволяют помочь гораздо лучше, чем другие.
Он не пытается продать, они вызывают доверие.
Они захватывают внимание на инстинктивном уровне, и хотя лендинги разрушают эти остатки доверия, оно начинается с текстов.
Как повысить конверсию, люди до сих пор читают лонгриды, потому что они — двигатели, которые двигают ваш бизнес вперед.
Поэтому разобраться в таком лонгриде все же очень необходимо; лишь немногие действительно умеют писать. вы собираетесь писать лонгриды, вам никогда не найти копирайтера.
Если вы, конечно, найдете человека, который уже написал лонгрид, ну реально, такого копирайтера на дешевой бирже вы просто не найдете.
Эти лонгриды вы, скорее всего, сможете написать сами после долгого обучения и попыток написания статей, попыток провалиться в статьях, написания скучных статей, но в конце концов, рано или поздно, вы выработаете свой собственный стиль письма и будете уметь писать нормально.
Поэтому мой сегодня большой подкаст о лонгридах, он пытается донести до вас, как важно писать правильно.
Маленькие лайфхаки.
Копирайтинг заголовков и лонгридов обесценивается.
Не нужно писать всякую ерунду, ключевые слова, имейте в виду, что лонгриды предпочитает аудитория, привыкшая к чтению.
Они не любят, когда их обманывают.
Название должно четко соответствовать тому, о чем вы собираетесь рассказать в статье.
Лонгрид – это не просто большой текст, это большая история.
Эти лонгриды должны представлять собой совершенно большую историческую справку из фактов.
Почему все так началось, чем закончилось, какие истории произошли – очень важно вписаться в этот образ.
Лонгрид не может быть кратким; если писать много воды, лонгрид не получится.
А если уйти слишком далеко от сути, не приведя много фактов, то получится просто большая длинная скучная статья.
Каждый факт должен быть изложен как можно короче.
Оно очень короткое — 30 000 символов, но да, так оно и есть.
Есть простые правила, которые необходимо соблюдать.
Во-первых, никаких наречий.
Мы удалим много прилагательных.
Никакой атрибуции диалога.
Из двух эпитетов выбираем самый сильный.
Из двух сильных метафор выберите лучшую или выбросьте обе.
Убираем абзац, если он не передает ничего полезного, а служит только для выразительности.
Мы убираем куски, к которым автор больше всего привязан, потому что рассказ именно об этом, а не о ценности текста – это очевидные вещи.
Очень важно отредактировать текст, переформулировать его и перечитать несколько раз.
Давайте не будем забывать обо всех существующих типах контента.
И вы должны четко согласовать их между вставленным вами контентом, фотографиями и видео и текстами.
Попробуйте чередовать контент, потому что вы напишете большой абзац, а потом только фотографии — это будет раздражать.
Вам необходимо чередовать фотографии и сопроводительный текст.
И, конечно же, вы должны быть искренними.
Ваш стиль письма должен определять вас.
Поэтому, если вы будете постоянно писать, пародируя чужой стиль, это будет выглядеть неестественно и вас будет сложно читать.
И не пишите о том, о чем не умеете писать.
Если вы хотите сказать, что я копирайтер и автор лонгридов, то это ерунда.
Таких писателей нет, есть специалисты в какой-то области, которые умеют писать о своей области, когда хорошо разбираются.
Их мало, потому что это требует огромных усилий.
Если вы готовы написать лонгрид, начните его писать.
На вашем сайте может быть 1, 2, 5 лонгридов — это не значит, что они должны быть одинаковой длины.
На нашем сайте самые популярные статьи длиной 16 000 символов, символы без пробелов — это примерная длина всех наших топовых статей, хотя символов точно 48 000, лонгрид огромный.
Потренируйтесь сначала писать на 16 тысяч, это равно двум статьям по 8 тысяч.
Не забудьте подписаться на наши подкасты.
Задавайте вопросы в комментариях, а также задавайте мне вопросы в прямом эфире каждый четверг на эфире.
Списки трансляций можно посмотреть как в нашем блоге, так и на YouTube-канале.
Еще увидимся.»
