В новом аудиоподкасте №210 Николай Шмичков рассказал о том, что такое лендинг из словаря SEOшника.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале Seokvik и слушаете подкасты Seokvik.
Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим о такой теме, как лендинги.
Это наш анализ SEO-лексики и мы разберем термины, какие они есть, чтобы пользователи и клиенты не запутались и вы не запутались.
Чем отличаются лендинги, вообще, что это за термин?
Целевая страница — это фактическая страница, на которую попадают ваши клиенты.
Я бы условно сказал, что лендинг — это те страницы, которые получают наибольшее количество трафика из выбранных вами источников.
То есть это первая страница, на которую они попадают на вашем сайте в первую очередь.
То есть это страницы, которые хорошо продвинуты в поиске, или страницы на которых вы размещаете рекламу, или списки рассылки, или через соцсети, лендинг — не всегда главная страница, не всегда страница товара, это могут быть разные страницы. .
Поэтому правильный выбор лендингов – это действительно продвижение сайта и гарантия маркетолога.
Многие люди путают целевые страницы с термином целевые страницы.
О целевых страницах мы говорили в наших предыдущих аудиоподкастах.
И целевая страница создается с английской целевой страницы, той самой страницы, на которую вы попадаете.
Landing – это приземление по-английски, как приземление самолета.
Ну вот у нас есть, например, лендинг или лендинг — имеется в виду одностраничный сайт, то есть одна страница, на которую попадают клиенты, чаще всего из контекстной рекламы или рассылок.
То есть лендинг пейдж не следует путать с тем, что мы называем лендинг пейдж, хотя за границей это одно и то же.
Они редко используют одностраничные сайты, практически никогда ими не пользуются.
Одностраничные сайты за рубежом, вообще-то, большая редкость.
Это атавизм, который остался в нашем маркетинге.
Ну многие говорят, что на самом деле они созданы с целью обработки информации посетителя, который может превратиться в покупателя.
То есть такая себе ловушка для клиента, то есть того, кто может стать вашим клиентом.
Обычно у них какой-то крутой дизайн, крутые заголовки, то есть у них вообще какие-то невероятные уникальные продающие предложения, на странице почти все призывы к действию, есть обзоры, акции, скидки, калькуляторы, все.
Многие ошибочно полагают, что лендинг — это то же самое, что и целевая страница.
Это неправда.
Посмотрите, например, наша целевая страница — это страница блога.
Да, люди приходят к нам в блог, просматривают блог и делают заказ в блоге.
Но я пока не буду называть блог лендингом. Нет, как бы в обычном нашем понимании это не так.
Например, для моего клиента лендинг — это страница конкретного товара, но это не лендинг, он направляет трафик из контекста на конкретные товары.
Есть еще один клиент, который гонит трафик через SEO на страницу ремонта стиральных машин, но там тоже куча разных вариантов стиральных машин, разных подтипов и услуг.
Трафик приходит конкретно на страницу ремонта стиральной машины, где клиент может решить, что ремонтировать, или оставить заявку на уже существующей странице.
Итак, вот целевая страница. Обычно он действительно характеризуется некоторыми моментами, похожими на целевую страницу, но недостаточными.
Я считаю, что у них разные точки зрения.
Во-первых, лендинг должен быстро загружаться, это факт.
Они должны загружаться очень быстро.
Во-вторых, целевая страница должна четко описывать, что она предлагает.
То есть это хорошо выделенный заголовок H1 на видном месте и в котором написано, что он делает, то есть что продает эта страница, что предлагается на странице.
Если это страница блога, то на какую тему, если это страница категории товаров, то какой категории и есть ли там удобный и привычный рубрикатор.
Третья функция удобства использования этой страницы должна быть сопоставима с конкурентами или превосходить их.
То есть, когда вы делаете лендинг, вы должны сравнить свой лендинг с аналогичными лендингами конкурентов.
Как это сделать.
Введите поисковый запрос и посмотрите, какие страницы конкурентов входят в топ, в топ контекст и по SEO.
И очень важно изучать и то, и другое. Почему.
Потому что обычно контекстные страницы могут увести от вас клиентов просто из-за хорошо продуманного предложения.
Поэтому вам нужно изучить их обоих и постараться их превзойти.
Следующий элемент, который должен быть на целевой странице, — это, конечно же, контент.
Контент, в котором четко указано, чем вы занимаетесь, цены, услуги.
То есть вы должны сравнивать, уже отплясывать от своего конкурента, смотреть, что он предлагает, сравнивать то, что предлагаете вы.
И ваша цель — сделать свою коммерческую часть привлекательнее и намного интереснее, чем у конкурента.
При этом не нарушайте пункт первый – не перегружая страницу, и не нарушайте пункт второй – не вводя клиентов в заблуждение.
То есть контент должен четко описывать то, чем вы занимаетесь.
Целевая страница не должна быть чрезмерной.
Многие люди пытаются добавить в него массу ключевых слов, сделать его слишком насыщенным контентом или оставить контент в подвале.
Это бесполезно.
Клиенты должны получать только тот контент, который их интересует.
Наш пятый пункт на лендинге.
Страница должна иметь удобную навигацию.
С лендинга клиент должен четко перейти к тем пунктам меню, которые его больше всего интересуют.
Постарайтесь свести количество переходов к наиболее полезным разделам страниц к минимуму.
Для этих целей разверните боковую панель для навигации, а также нижний колонтитул и заголовок.
Фактически, для навигации у вас есть место слева вверху и внизу, чтобы перейти к нужному контенту.
Сверху постарайтесь адаптировать все, что нужно для связи с вами и входа в личный кабинет и тому подобное.
Справа для навигации по другим разделам сайта, связанным с данным разделом.
А в футере с навигацией ко всем остальным разделам, которые могут и не относиться к категории, но имеют действительно важное значение, которое можно перевести, например, на страницы контактов и тому подобное.
По сути, лендинг должен давать пользователю ответ, что он зашёл по адресу и, если его интересует дополнительный контент, то вот, навигация как в компьютерной игре, прямо рядом и есть не нужно ему следовать.
И вы должны понять простое правило; оказывается, шестое правило у нас уже есть.
Это то, что вам не придется заставлять клиента привыкать к вашему дизайну.
Как бы вы ни были хороши на рынке, есть вероятность, что конкурент может оказаться лучше вас и, если клиент не захочет иметь дело с вашим сайтом, он просто в раздражении закроет его и не будет посетить вас снова.
То есть никогда не пытайтесь заставить клиента принять неудобное удобство использования.
Придумать лучший юзабилити можно, но вы должны понимать, что если оно будет непонятным, необычным или неудобным, то это не приведет ни к каким положительным результатам.
Навигация должна быть простой и понятной, слушайте комментарии, следите за тепловыми картами при возникновении вопросов и самое главное — проводите AB-тестирование.
Я снял большое видео о тестировании AB на нашем канале YouTube, подписывайтесь на наш канал.
Посмотрите эти видео, а также обратите внимание на весь контент, который есть на YouTube-канале, связанный с нашей темой.
Продолжу раздел SEO словарь, если вам интересны какие-либо темы, которые я хотел бы рассмотреть, заходите к нам на Youtube-канал или подкасты, пишите мне в комментариях, какие вопросы вы хотели бы услышать, или в нашем телеграм-канале.
Я буду собирать их повсюду. Какие термины вы бы хотели, чтобы я осветил в своем подкасте?
И я постараюсь подробно рассказать о таком широком понятии и ответить на большинство вопросов, которые всех интересуют.
Еще увидимся.»
