В новом аудиоподкасте №308 Николай Шмичков рассказал о том, что такое результаты поиска Google.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Меня зовут Николай Шмичков, и я решил вам немного рассказать, в общем, что такое результаты поиска.
Давайте сначала разберемся, что такое поисковая система?
Поисковая система на самом деле представляет собой услугу, состоящую из одной страницы.
Которая в зарубежном сегменте SERP называется страницей результатов поиска – это та самая страница результатов поиска.
Это список, который мы видим каждый раз, когда вводим запрос.
Да, на самом деле поисковая система Google, условно говоря, состоит из небольшого количества страниц, а все остальное — это страницы результатов поиска.
Для большинства из нас, 63% плюс 90% мобильных запросов, поисковой системой будет Google.
Таким образом, если ваш сайт хорошо работает в результатах поиска Google, вы увидите много органического трафика.
Когда дело доходит до платной рекламы, органический трафик является своего рода «Святым Граалем».
Потому что в отличие от платной рекламы, где вы платите за просмотр вашего контента, обычные клики, естественно, приходят бесплатно.
Однако результаты поиска получить не так легко, как раньше.
Есть несколько способов повлиять на количество получаемого вами органического вещества.
И давайте вообще разберемся, что такое результаты поиска и какие типы результатов существуют в результатах поиска.
Когда мы смотрим на результаты поиска Google или страницу результатов другой поисковой системы, мы видим 2 типа результатов: обычные и платные.
Понятно, что поисковая система зарабатывает на платной рекламе; Доходы от рекламы составляли 90% от общего дохода Google в прошлом или позапрошлом году.
Платная реклама действительно является прямым источником дохода поисковой системы.
Затем, если проанализировать традиционные результаты поиска, они содержат множество дополнительных элементов.
Но в целом ключевыми элементами, которые всегда будут показаны и всегда будут повторяться, являются:
- Домен сайта;
- Отображается приблизительный URL-адрес или скрытая часть URL-адреса, которая будет заменена навигационной информацией. URL-адрес показывает, на какой странице вы окажетесь;
- Заголовок последней страницы, на которую вы попадете при нажатии. И либо описание, либо выбранный фрагмент этой страницы.
Те. Формально строка поиска содержит все эти три элемента.
Помимо того факта, что вы можете обмануть, разместив его там, Google может игнорировать ваш заголовок.
В платной выдаче вы можете делать абсолютно все, что захотите: можете написать любой заголовок, любое описание, добавить кучу дополнительных элементов.
Как говорится, любой каприз – за ваши деньги.
И все это действительно настраивается, и вы платите всего за один клик по объявлению; поисковая система предлагает вам полный инструмент настройки.
Google Ads позволяет абсолютно всем сайтам появляться вверху или внизу поисковой системы, но нас это не интересует.
Нас напрямую интересуют результаты поиска, органические результаты.
Вот и все, на что мы смотрим, видим, что Google добавляет в результаты поиска дополнительные новые результаты.
Мы называем их так: Featured Snippet и Knowledge Pack — блок знаний и расширенный блок фрагментов.
Блок расширенного сниппета фактически отображает место обычного традиционного описания, причем отображает его не под заголовком, а над заголовком, фактически над доменом, показывает более расширенный кусок контента и расширенному я посвятил целую статью. фрагменты, посвященные целому видео — вы можете посмотреть их на нашем канале и конечно же в нашем блоге.
Расширенный фрагмент — это Грааль SEO, и теперь получить его очень здорово, и действительно, многие люди стремятся к нему, потому что это органично, это конверсии, узнаваемость и бренды.
База знаний — это новый проект, так называемый блок, в который может быть включен ваш сайт, который генерируется из формата People and Ask — люди тоже спрашивают.
И это действительно популярные игры со скроллингом.
Когда вы создаете контент, ориентированный на вопросы, которые являются ответами, очень важно отслеживать вопросы, которые задают люди, и сосредоточивать внимание на ответах на целых небольших страницах.
В последнем подкасте я сказал, что для создания контента, адаптированного к теме «Люди также спрашивают», вам нужно создавать контент длиной всего 800 слов.
Не нужно писать много, пишите кратко и по делу, но отвечайте на вопрос.
Давайте двигаться дальше.
Как это вписывается в работу генерального директора?
Бесплатные листинги — это то место, где происходит большая часть работы по SEO.
SEO-специалист теперь отвечает за то, чтобы ваш сайт не просто появлялся в результатах поиска, он должен получать гарантированную долю кликов и следить за тем, чтобы пользователи находили то, что искали, как только заходили на ваш сайт.
То есть SEO и SEO неразрывно связаны между собой, шаги, которые вы предпринимаете в этой области, являются ключом к достижению целей по органическому трафику.
Слишком часто люди слышат о SEO и думают, что это сложно, но это не ракетостроение, как я уже сказал, на самом деле все не так уж и сложно.
Вы должны понять сам процесс, понять смысл, и вы легко получите результаты.
Помните, что небольшие изменения в результатах поиска имеют большое значение для вашего трафика.
Даже небольшое скольжение вниз на пару позиций может привести к существенному падению трафика.
Как только вы попадете на страницу результатов поиска, вы в конечном итоге попадете на вторую страницу и посмотрите на несколько верхних результатов, чтобы увидеть, что вам поможет.
В редких случаях мы можем нажать на вторую страницу, чтобы выбрать один из лучших результатов, поэтому мы видим резкое падение трафика между первой и второй страницами результатов поиска.
Подумайте об этом: на первой странице списка каждый делает 89% продаж, остальным страницам приходится бороться за оставшиеся 11%.
Эта разница просто показывает важность попадания в топ-1, в топ-10 для количества людей, которые никогда не добираются до второй страницы.
Не все позиции созданы одинаково хорошо, думают, что если я выйду на первую страницу, то все будет хорошо.
К сожалению, это не так, хотя попадание на первую страницу результатов поиска – хорошее начало. Но это часть проблемы.
огромная разница между CTR для этих трех верхних результатов и CTR для нижних результатов для трех верхних и нижних результатов.
Что такое CTR?
Это соотношение кликов к показам.
Если попадешь в первый эшелон турнира – это все здорово, но в турнире настоящая борьба – в тройке.
Давайте немного посмотрим, сколько трафика получает сам CTR.
Первое место занимает 23% клик-трафика, второе место — 20%, третье место — 13%, четвертое — 8%, пятое — 6%, шестое — 4%, седьмое — 3%, восьмое — 3,8%, девятое — 2,7%. , десятая – 2,3%.
То есть, если сложить CTR, то вы увидите, что 80% кликов берут первые, условно говоря, шесть, а первые три занимают больше половины.
Итак, как вы понимаете, просто попасть в топ-10 просто недостаточно, поэтому многие люди смотрят на платный трафик и рекламу, и конечно же заботятся о том, чтобы как-то привлечь трафик к себе.
Также следует понимать еще один нюанс, что потерять органику можно и без щелчков.
Вы можете находиться в избранном фрагменте, в топе, но кликов вы не получите.
Вы увидите очень низкий CTR.
И почему?
Потому что избранные фрагменты съедают клики.
Я посвятил этому целую статью, исследование CTR в поиске и статью о расширенных сниппетах.
Я посвятил целую главу вырождению органического трафика, где он просто снижается, поэтому Google, вводя поисковые сниппеты, фактически отсекал органический трафик и уменьшал количество кликов.
Задумайтесь, 49% всех запросов в Google заканчиваются поиском без кликов.
Как вы можете использовать поисковую выдачу, чтобы получать больше органики, несмотря на конкуренцию со стороны платной рекламы.
Но вы должны знать, как использовать результаты поиска в своих интересах.
У каждого результата поиска есть свой лидер в группе.
Эти люди упорно трудились, чтобы сохранить эту позицию, поэтому потребуется много усилий, чтобы сместить их.
Как это сделать?
Самое замечательное в SEO то, что вы имеете полный контроль над публикуемым контентом и тем, как вы выглядите в результатах поиска.
Если вы используете его с умом, он положительно влияет на органический трафик, поэтому совет номер один: как бы банально это ни звучало, создавайте высококачественный и релевантный контент.
Это понятно, я не буду на этом останавливаться.
Во-вторых, сделайте свой снипп особенным, поработайте над названием, поработайте над описанием, правильно напишите ЧПУ.
Убедитесь, что вы все сделали хорошо с микроразметкой и, конечно же, обязательно сделайте все, чтобы все функции результатов поиска были максимально доступны.
Контролируйте фрагменты результатов поиска знаний, отслеживайте поисковые запросы, появляются ли там другие блоки знаний, есть ли блоки «Люди также спрашивают» и, следовательно, адаптируйте свой контент под них.
Внимательно прочитайте справку Google и обязательно прочтите раздел микроразметки о том, как попасть в расширенные фрагменты кода.
Также читайте нашу статью, в которой я рассказываю лайфхаки, как гарантированно попасть в расширенный сниппет и что для этого нужно сделать.
Ну и еще 4 лайфхака, о которых на самом деле никто не знает и на которые не обращают внимания — следует помнить, что не все запросы привлекают клики.
Я провел большое исследование CTR и обнаружил действительно интересную взаимосвязь между типами запросов и рейтингом кликов. Это действительно шокирует, потому что некоторые запросы на самом деле не привлекают кликов, в то время как другие привлекают.
И я сравнил сайт, который занимает топ-1, топ-3, сравнил типы запросов и действительно пришел к необычному результату.
Я постараюсь опубликовать ссылку на исследование в этом подкасте.
В нашем блоге вы можете найти исследовательскую статью, в которой сможете узнать, какие типы запросов, адаптировать заголовки под запросы и увеличить количество кликов.
На этом все, не забудьте подписаться на наш канал.
Расскажите о нашем подкасте своим коллегам и сотрудникам, если вы занимаетесь продвижением сайтов.
Я думаю, что важно знать, что такое результаты поиска, потому что многие люди знают, что такое Google, но не знают, как он работает.
В этом подкасте я постарался раскрыть все ключевые особенности, которые нужно сделать, чтобы поисковая система работала на вас, а не против вас.
Всем спасибо и до свидания».
